De hecho, todo dependerá del tamaño de su empresa y de los recursos que pueda dedicarle, ya sea en términos de recursos financieros a nivel global y/o de recursos humanos a nivel local.
Además de la elección de los nombres de dominio, otro aspecto a tener en cuenta es el número de divisas que deben gestionarse para los sitios de comercio electrónico, las gamas de productos específicas de cada mercado y las interconexiones bancarias y logísticas.
Por tanto, la estructura de las URL, pero también su organización general, serán cruciales.
el ccTLD ("country code Top Domain Level"): por ejemplo, www.le-site.fr / site.es / site.be ...
Esto significa que la extensión URL lleva la abreviatura del país en cuestión. ( ex .fr para Francia )
Sin duda, el enfoque más eficaz de la estrategia SEO internacional y local por país, porque este enfoque está específicamente vinculado a cada país objetivo y requiere gestionar tantos sitios y contenidos como países hay.
La ventaja será facilitar las cosas a los motores de búsqueda de cada país, ofrecer un marketing de contenidos específico y una estrategia de contenidos dedicada.
La desventaja será tener que gestionar tantos sitios como países haya, con los costes asociados y los recursos necesarios para mantener y mantener vivos los sitios web.
Para las PYME muy grandes y las multinacionales, ésta será evidentemente la solución ideal, aunque habrá otros problemas, como la coordinación de las acciones de Marketing y Ventas si hay que coordinar estrategias interfuncionales y luego aplicarlas localmente.
Desde el punto de vista del SEO, sin embargo, si todo se hace correctamente, esta será la mejor manera de trabajar en su SEO local, con la excepción del tráfico, que sólo será local.
el gTLD ("generic Top Level Domain") ex www.le-site.com
Ideal para marcas internacionales distribuidas en todos los países del mundo, facilita la presentación de la misma oferta en un mismo sitio administrado de forma centralizada.
Los idiomas y las ofertas pueden gestionarse mediante subdirectorios y subdominios (+ las llamadas etiquetas "hreflang", sobre las que volveremos más adelante).
gTLD con subdirectorio ( ej: le-site.com/it )
gTLD con subdominio ( ej: www.italia.le-site.com )
En ambos casos, la gran ventaja será la posibilidad de gestionar un único sitio con sólo ramas y funciones específicas para cada parte del sitio.
Esto significa una única solución de alojamiento, un único back office y un mayor control sobre lo que puede ofrecer en línea.
Por otro lado, desde el punto de vista del SEO, sin duda será menos fácil de impulsar, ya que estará alojado en una única ubicación (a menos que tenga el artefacto de una CDN), por lo que potencialmente con un tiempo de respuesta más largo, y la indexación en cada país local será más complicada de hacer.
La última palabra la tendrán, sin duda, la capacidad de gestionar varias divisas, los problemas de entrega (para los productos físicos) y las particularidades y normas locales de determinados países, vinculadas más a la propia oferta (envases diferentes para cada país, contenedores diferentes para cada país, etc.).
Como ya se habrá dado cuenta, el comercio electrónico es "comercio", por lo que obviamente tendrá que cumplir las condiciones de exportación, las leyes y normas locales, así como la capacidad logística, que puede llegar a tener en cuenta el Servicio de Atención al Cliente / Política de Devoluciones y Reembolsos, los gastos bancarios, etc, etc.
ES