In realtà, tutto dipende dalle dimensioni della vostra azienda e dalle risorse che potete dedicarle, sia in termini di risorse finanziarie a livello globale che di risorse umane a livello locale.
Oltre alla scelta dei nomi di dominio, un altro aspetto da tenere in considerazione è il numero di valute da gestire per i siti di e-commerce, le gamme di prodotti specifiche per ogni mercato e le interconnessioni bancarie e logistiche.
Pertanto, la struttura degli URL, ma anche semplicemente la vostra organizzazione generale, sarà fondamentale.
il ccTLD ("country code Top Domain Level"): ad esempio www.le-site.fr / site.es / site.be ...
Ciò significa che l'estensione dell'URL riporta l'abbreviazione del paese in questione. (es. .fr per la Francia)
Indubbiamente l'approccio più efficace alla strategia SEO internazionale e locale per paese, poiché questo approccio è specificamente legato a ciascun paese target e richiede la gestione di tanti siti e contenuti quanti sono i paesi.
Il vantaggio sarà quello di semplificare le cose per i motori di ricerca in ogni Paese, di offrire un content marketing specifico e una strategia di contenuti dedicata.
Lo svantaggio sarà quello di dover gestire tanti siti quanti sono i Paesi, con i relativi costi e le risorse necessarie per la manutenzione e il supporto dei siti.
Per le PMI molto grandi e le multinazionali, questa sarà ovviamente la soluzione ideale, anche se ci saranno altri problemi, come il coordinamento delle azioni di marketing e di vendita se le strategie interfunzionali devono essere coordinate e poi implementate a livello locale.
Dal punto di vista della SEO, tuttavia, se tutto è fatto correttamente, questo sarà il modo migliore per lavorare sulla SEO locale, ad eccezione del traffico, che sarà solo locale.
il gTLD ("generic Top Level Domain") ex www.le-site.com
Ideale per i marchi internazionali distribuiti in tutti i paesi del mondo, questo rende più facile presentare la stessa offerta sullo stesso sito amministrato centralmente.
Le lingue e le offerte possono essere gestite utilizzando sottodirectory e sottodomini (+ i cosiddetti tag "hreflang", su cui torneremo più avanti).
gTLD con sottodirectory ( es: le-site.com/it )
gTLD con sottodominio ( es: www.italia.le-site.com )
In entrambi i casi, il grande vantaggio sarà la possibilità di gestire un unico sito con solo rami e funzionalità specifiche per ogni parte del sito.
Ciò significa un'unica soluzione di hosting, un unico back office e un maggiore controllo su ciò che potete offrire online.
D'altro canto, dal punto di vista SEO, sarà indubbiamente meno facile da spingere, poiché sarà ospitato in un'unica posizione (a meno che non si disponga di un CDN), quindi potenzialmente con un tempo di risposta più lungo, e l'indicizzazione in ogni paese locale sarà più complicata da fare.
L'ultima parola spetterà senza dubbio alla capacità di gestire più valute, ai problemi di consegna (per i prodotti fisici), alle particolarità e agli standard locali di alcuni paesi, legati più che altro all'offerta stessa (imballaggi diversi per ogni paese, contenitori diversi per ogni paese, ecc.)
Come avrete capito, il commercio elettronico riguarda il "commercio", e quindi dovrà ovviamente rispettare le condizioni di esportazione, le leggi e gli standard locali, nonché la capacità logistica, che può arrivare a considerare il servizio clienti / la politica di restituzione e rimborso, le spese bancarie, ecc. ecc.
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