Définition des Liens Externes en référencement

Par notre Agence SEO Optimize 360

sur le thème Netlinking SEO


Les liens externes, également appelés liens sortants, jouent un rôle essentiel dans la stratégie de référencement d’un site web.

Ils permettent, entre autres, d’améliorer la pertinence et la popularité d’une page ou d’un site aux yeux des moteurs de recherche.

Dans cet article, nous vous présentons une définition détaillée du lien externe en référencement et les différentes façons de l’utiliser pour optimiser le positionnement d’une page ou d’un site internet.

Liens externes

 

Qu’est-ce qu’un lien externe en référencement ?

Un lien externe, ou lien sortant, est un hyperlien qui mène vers une page ou un site extérieur à celui sur lequel il est placé. En d’autres termes, il s’agit d’un lien qui pointe vers une ressource située sur un autre domaine que celui de la page où il se trouve.

Il se distingue ainsi du lien interne, qui relie des pages du même site entre elles.

Le lien externe peut être matérialisé sous diverses formes :

  • Un texte contenant le lien (appelé « texte d’ancre ») ;
  • Une image avec un lien associé ;
  • Un bouton cliquable menant vers la ressource externe.

Différence entre lien externe et lien entrant

Il est important de distinguer un lien externe d’un lien entrant. Bien qu’ils soient tous les deux des liens pointant vers un autre site, ils diffèrent dans leur direction :

    • Le lien externe part de votre site vers un site extérieur ;
    • Le lien entrant arrive sur votre site depuis un site extérieur.

Pourquoi les liens externes sont-ils importants en référencement ?

Les liens externes jouent un rôle crucial dans la stratégie de référencement pour plusieurs raisons :

Ils améliorent la pertinence et l’autorité d’une page

En associant une page ou un site à d’autres ressources de qualité, les liens externes participent à renforcer son image de marque et sa crédibilité auprès des internautes et des moteurs de recherche. En effet, les sites faisant autorité dans un domaine ont généralement plusieurs liens sortants pertinents et de qualité.

Ils sont utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche, tels que Google, accordent une grande importance aux liens externes pour déterminer le positionnement d’un site dans leurs résultats. Ils considèrent qu’un site qui fait des liens vers des ressources pertinentes et de qualité apporte de la valeur ajoutée aux utilisateurs, ce qui favorise un meilleur positionnement.

Ils contribuent au « link juice »

Le « link juice » est la valeur SEO transmise d’une page à une autre grâce aux liens. Un lien externe de qualité peut donc améliorer le référencement du site vers lequel il pointe. Plus un site est reconnu et populaire, plus son « link juice » est élevé.

Comment bien choisir ses liens externes pour optimiser son référencement ?

Pour bénéficier pleinement des avantages offerts par les liens externes, il convient de mettre en place une stratégie bien réfléchie et de respecter certaines règles lors de leur utilisation :

Sélectionner avec soin les sites cibles

Il est important de privilégier des liens vers des sites de qualité, dont la thématique est proche ou complémentaire à celle de votre page ou site internet. Un bon critère de sélection pour ces ressources consiste à accorder une attention particulière à leur e-réputation et à leur domain authority.

Variété des textes d’ancrage (anchortext)

Diversifier les textes d’ancre permet d’éviter d’être considéré comme du spamdexing par les moteurs de recherche, qui peuvent alors pénaliser le référencement naturel de votre site.

Suivre les recommandations des moteurs de recherche

Les principales guidelines en matière de linking externe sont fournies par Google. Elles précisent notamment qu’il est préférable de limiter le nombre de liens sortants sur une page et de veiller à leur pertinence.

Y a-t-il des risques à utiliser des liens externes en référencement ?

La pratique des liens externes n’est pas sans risques, notamment si elle est mal maîtrisée ou utilisée de manière abusive :

Risque de sanction par les moteurs de recherche

Au-delà d’un certain seuil, les moteurs de recherche peuvent considérer que la quantité de liens sortants nuit à l’expérience utilisateur et la qualité du contenu. Une pénalité peut alors être appliquée.

Perte de trafic au profit des sites cibles

En plaçant trop de liens sortants sur une page ou un article, on peut inciter les internautes à quitter le site pour se rendre sur les sites cibles, ce qui engendre une baisse du taux de rétention et du temps moyen passé par session.

Détérioration de la e-réputation

Lorsque les liens externes pointent vers des sites de faible qualité, voire indésirables (plagiat, contenu offensant…), cela peut nuire gravement à l’image de marque du site source et créer une mauvaise perception auprès des internautes et moteurs de recherche.

Les liens externes en référencement sont donc une arme à double tranchant, dont il convient d’user avec précaution.

En suivant ces quelques conseils et bonnes pratiques, vous augmenterez vos chances d’en tirer pleinement parti, tout en évitant les pièges et déconvenues possibles.

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