SEA le permite configurar la publicidad de pago en los principales motores de búsqueda, y en Google en particular.
La búsqueda de pago significa que alguien paga para que su sitio aparezca en un anuncio. (anuncio patrocinado).
Por lo tanto, la EAE se refiere al uso de enlaces comerciales o publicitarios (o banners) en los motores de búsqueda y los sitios asociados a Google.
En la EAE, los espacios publicitarios se compran principalmente por clic, dirigiéndose a consultas específicas con palabras clave.
Si nos referimos a Google, que por sí solo representa la mayor parte de los presupuestos publicitarios en el mundo de los motores de búsqueda, las posibles variaciones de las campañas son las siguientes:
Aunque hoy en día Google los categoriza de una forma ligeramente diferente (por su finalidad) a la hora de configurarlos.
La referenciación de pago (especialmente en Google Ads) es un asunto muy delicado y complejo, y las campañas publicitarias no se pueden improvisar.
Una buena estrategia de búsqueda pagada y la gestión de la campaña deben, en nuestra opinión, estar en manos de las mejores agencias de EAE para evitar malos ajustes.
Como los enlaces patrocinados se subastan entre las partes interesadas, la gestión de las campañas implica grandes inversiones publicitarias y, si están mal configuradas, enormes gastos para nada.
Cualquier agencia digital de éxito le dirá que la EAE es un área de inversión casi inevitable en la implementación de su estrategia digital.
La gestión de las campañas SEA permite posicionarse en las primeras posiciones de Google, que realiza el 95% de las búsquedas activas en Internet.
Una campaña de referenciación de pago forma parte necesariamente de una estrategia de adquisición de tráfico en un entorno altamente competitivo.
Entre las diferentes estrategias y palancas de adquisición, la EAE se ha convertido en la principal columna vertebral.
Para algunos sitios de comercio electrónico, se ha convertido incluso en la única forma de generar un volumen de negocio importante, controlando al mismo tiempo los índices de conversión.
Hay principalmente tres:
La búsqueda pagada de SEA le permite colocar rápidamente su sitio en los resultados del motor de búsqueda tan pronto como comience a invertir en publicidad.
El SEO, en cambio, será una tarea más perenne, pero a más largo plazo.
El enfoque ATS es el más eficaz si se quieren conseguir resultados significativos en un corto periodo de tiempo. Sin embargo, el día que dejas de hacerlo, dejas de ser encontrado.
Al poder situarse en las 4 primeras posiciones de los resultados de las SERP (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda), tiene más posibilidades de ser visto y de que hagan clic en usted con las campañas de EAE, especialmente en un campo muy competitivo.
Por lo tanto, cuantos más competidores haya, más probable será que tenga que utilizar la optimización de los motores de búsqueda para que le encuentren.
Con la búsqueda de pago (SEA), puede controlar sus anuncios y su presupuesto en tiempo real.
Los presupuestos son generalmente asequibles (algunas áreas de actividad son excepciones).
Lo que es importante entender sobre la diferencia entre la gestión de campañas en los motores de búsqueda, por un lado, y en las redes sociales, por otro, es que no estamos tratando con actitudes idénticas de los usuarios.
En los motores de búsqueda, tenemos internautas que buscan activamente productos o servicios, a menudo con intenciones de compra inmediata.
En las redes sociales, en cambio, nos encontramos con un público "contemplativo" que acude allí más para entretenerse que para buscar algo.
Por lo tanto, aparte del social selling, que es un caso un poco especial, las campañas de Google Ads "atraparán en la red" a los internautas que estén buscando activamente, mientras que las campañas publicitarias realizadas en las redes sociales se parecen más a los "4 por 3" digitales para impulsar la publicidad visual como un anuncio de televisión.
Una buena agencia de búsqueda de pago podrá guiarle en la elección de los objetivos de adquisición digital adecuados para maximizar el presupuesto publicitario y la facturación de su organización.
