Le SEA permet de mettre en place de la publicité payante sur les principaux moteurs de recherche, et sur Google en particulier.
Le référencement payant signifie que quelqu’un paie pour que son site soit référencé dans une publicité. (annonce sponsorisée).
Le SEA désigne donc l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires (ou bannières) sur les moteurs de recherche et sur des sites partenaires de Google.
Dans le cadre du SEA, l’espace publicitaire est principalement acheté aux enchères et à la performance au clic en ciblant des requêtes précises grâce à des mots clés.
Si l’on s’en réfère à Google, qui truste à lui seul la majorité des budgets publicitaires dans l’univers des moteurs de recherche, les déclinaisons des campagnes possibles sont les suivantes:
Même si Google les catégorise d’une manière légèrement différente (par objectif) aujourd’hui au moment du paramétrage.
Le référencement payant (à fortiori sur Google Ads) étant quelque chose de très délicat et très complexe, les campagnes publicitaires ne s’improvisent pas.
Une bonne stratégie de référencement payant et la gestion de campagnes doit impérativement passer, selon nous, entre les mains des meilleures agences SEA pour vous éviter des mauvais paramétrages.
Les liens sponsorisés étant mis aux enchères entre les intervenants, la Gestion des Campagnes implique d’énormes investissements publicitaires, et si elles sont mal paramétrées, d’énormes dépenses pour rien.
Toute agence digitale performante vous expliquera que le SEA est un pôle d’investissement quasi incontournable dans la mise en œuvre de sa stratégie digitale.
La gestion de campagnes SEA permet de se positionner notamment sur Google dans les premières positions du moteur qui réalise 95% des recherches actives sur internet.
Une campagne de référencement payant fait forcément partie d’une stratégie d’ acquisition de trafic dans un univers concurrentiel fort.
Parmi les différentes stratégies d’acquisition, et de leviers d’ acquisition, le SEA représente est devenu l’épine dorsale majeure.
Pour certains sites E-Commerce, c’est même devenu le seul et unique moyen de générer un chiffre d’ affaires conséquent tout en maîtrisant les taux de conversion.
Il en existe majoritairement trois:
Le SEA référencement payant permet de placer rapidement vote site dans les résultats des moteurs de recherche dès l’investissement publicitaire enclenché.
Le SEO, lui, sera un travail plus pérenne, mais de plus longue haleine.
L’approche SEA est la plus efficace si vous souhaitez obtenir des résultats significatifs dans un laps de temps très court. En revanche, le jour où vous arrêtez, vous cessez d’être trouvés.
Dans la mesure où vous pouvez truster notamment les 4 premières positions hautes des résultats des SERP ( Serch Engine Results Pages ), vous avez plus de chances d’être vus et cliqué avec des campagnes SEA, a fortiori dans un domaine très concurrentiel.
De ce fait, plus il y a de compétiteurs, plus vous serez sans doute obligé de passer par le SEA pour être trouvé.
Grâce au référencement payant (SEA), vous avez la possibilité de contrôler en temps réel vos annonces et votre budget.
Les budgets sont généralement abordables (certains domaines d’activité font exception).
Ce qu’il faut bien comprendre dans la différence de gestion de campagnes sur les moteurs de recherche d’une part, et sur les réseaux sociaux d’autre part, c’est que nous n’avons pas affaire à des attitudes d’internautes identiques.
Sur les moteurs de recherche, nous avons des internautes qui sont en recherche active de produits ou de services avec souvent, des intentions d’achats immédiates.
Sur les réseaux sociaux, en revanche, nous avons affaire à un public « contemplatif » qui vient plus là pour se divertir, que pour chercher quelque chose.
Par conséquent, en dehors du « Social Selling » qui est un peu un cas à part, les campagnes Google Ads viendront « prendre dans les mailles du filet » des internautes qui cherchent activement, alors que les campagnes publicitaires réalisées sur les réseaux sociaux s’apparentent plus à des « 4 par 3 » digitaux pour pousser de la publicité visuelle à l’image d’une Pub TV.
Une bonne agence de référencement payant saura donc vous orienter pour bien arbitrer le ciblage d’acquisition digitale pour maximiser le budget publicitaire et le chiffre d’ affaires de votre organisation.
