En fait, tout va dépendre de votre taille de business, des moyens que vous pouvez y consacrer, que ce soit en termes de moyens financiers globalement et/ou humains localement.
Un autre aspect qui sera à prendre en compte au delà des choix de vos noms de domaine, sera notamment pour les sites E-Commerce, le nombre de devises à gérer, les éventuelles gammes de produits spécifiques à chaque marché, et au final les interconnexions bancaires et logistiques.
Ainsi la structure des URL, mais tout simplement, en amont même de tout ça, de votre organisation globale sera prépondérante.
le ccTLD ( « country code Top Domain Level » ) : ex www.le-site.fr / site.es / site.be …
Ceci signifie que l’extension de l’URL colporte l’abréviation même du pays concerné. ( ex .fr pour la France )
Sans doute l’approche la plus efficace en stratégie de référencement international et local par pays, car de fait spécifiquement liée à chaque pays cible, cette approche nécessite de gérer autant de sites et de contenus que de pays.
L’avantage sera de faciliter la tâche aux moteurs de recherches dans chaque pays, de proposer un marketing de contenu spécifique, et une stratégie de contenu dédiée.
L’inconvénient sera de devoir gérer autant de sites que de pays, avec les coûts afférents et les ressources nécessaires pour alimenter et faire vivre les sites internet.
Pour des très grosses PME et pour les multinationales, ce sera évidemment la solution idéale, avec toutefois des problématiques autres, qui seront de coordonner les actions Marketing Ventes si des stratégies transversales sont à coordonner, puis à mettre en œuvre localement.
D’un point de vue SEO en revanche, si tout est bien exécuté, ce sera le top pour bien travailler son référencement local, à l’exception près du Trafic, qui lui ne sera plus que local.
le gTLD ( « generic Top Level Domain » ) ex www.le-site.com
Idéal pour des marques internationales globales diffusées dans tous les pays du monde, cela permet de présenter plus facilement une même offre sur un même site administré de façon centralisée.
La gestion des langues et des offres pouvant se faire ensuite avec des sous répertoires et des sous domaines ( + des balises dites « hreflang » sur lesquelles nous reviendrons plus loin )
gTLD avec sous répertoire ( ex: le-site.com/it )
gTLD avec sous domaine ( ex: www.italia.le-site.com )
Dans les deux cas, le gros avantage va pouvoir être d’administrer un seul site avec seulement des ramifications et des spécificités par parties de site.
Donc un seul hébergement, un seul back-office, une meilleure maîtrise de l’offre à mettre en ligne.
En revanche, d’un point de vue SEO, ce sera sans doute moins facile à pousser puisque hébergé à un seul endroit ( sauf à avoir l’artéfact d’un CDN ), donc potentiellement avec un temps de réponse plus long, et une indexation dans chaque pays local plus compliquée à faire.
Le juge de paix sera là sans doute plus la capacité à gérer le multi-devises, les aspects de livraisons ( si produits physiques ), les particularités et normes locales de certains pays, liées plus à l’offre elle-même. ( packagings différents par pays, contenants différents par pays, etc etc. )
Comme vous l’aurez compris, dans E-Commerce, il y a « commerce », et donc cela devra bien évidemment répondre à des conditions d’exportations, des Lois locales, des normes locales, et aussi à la capacité logistique qui peut aller jusqu’à prendre en considération Service Clients / Politique de Retours et de remboursement, frais bancaires, etc etc.
Une Stratégie SEO internationale réussie, suppose d’avoir en amont analysé comme dans un business classique, son potentiel de marché, ses capacités à délivrer ou à livrer, les devises dans lesquelles convertir sa politique commerciale, et souvent les ressources humaines et financières à mettre derrière.