OpenAI a annoncé le 16 septembre 2026 une série de nouveautés publicitaires pour ChatGPT, dont un test de « Sponsored Agents » : lorsqu’une publicité pertinente apparaît dans ChatGPT, l’utilisateur peut choisir d’entrer dans une conversation clairement identifiée comme sponsorisée avec un agent de l’entreprise annonceuse, poser des questions de suivi, préciser ce qui compte pour lui, puis cliquer vers le site de l’entreprise s’il le souhaite — une conversation distincte des réponses indépendantes de ChatGPT et de la conversation initiale de l’utilisateur. OpenAI a aussi noué ses deux premiers partenariats de plateforme : HubSpot comme premier partenaire CRM (création et suivi de campagnes ChatGPT Ads sans quitter HubSpot) et Shopify comme premier partenaire e-commerce (application dédiée dans la Shopify App Store pour les marchands basés aux États-Unis). OpenAI simplifie par ailleurs la création d’annonces par simple prompt dans ChatGPT Work et enrichit Ads Manager de nouveaux outils créatifs pilotés par IA. Ce mouvement prolonge l’ouverture, le 10 septembre, d’une Agents API en bêta publique : OpenAI installe méthodiquement les briques d’une plateforme d’agents et de publicité conversationnelle, un nouveau terrain GEO pour les marques qui font de la publicité.
Sources : Search Engine Land (16/09/2026) · OpenAI, Reimagining advertising with AI (16/09/2026)
Transparence (AI Act, art. 50) — cet article est produit et actualisé avec l’assistance de l’IA, sous la supervision et la responsabilité éditoriale d’Optimize 360. Sources citées et vérifiées.
