La juge fédérale Leonie Brinkema a rendu publique, le 16 septembre 2026, sa décision intégrale sur les remèdes à imposer à Google après le jugement d’avril 2026 constatant un monopole illégal sur les technologies publicitaires (ad tech). Elle a rejeté la scission forcée réclamée par le ministère de la Justice américain (DOJ) — la cession de l’échange publicitaire AdX et, potentiellement, du serveur publicitaire DFP — jugeant qu’un démantèlement n’est « ni réaliste ni nécessaire » et qualifiant la demande du DOJ de traduction d’un « manque de confiance » envers la capacité de Google à respecter une injonction du tribunal. À la place, elle impose des remèdes comportementaux : Google doit construire des intégrations API reliant AdX et DFP à Prebid (la principale alternative open-source), et transmettre les enchères AdX aux serveurs publicitaires concurrents dans les mêmes conditions qu’à son propre DFP. Une décision suivie de près par tout l’écosystème SEO/SEA, qui façonnera durablement les conditions de concurrence sur le marché publicitaire en ligne sans en changer la structure de propriété.
Sources : Search Engine Roundtable (16/09/2026) · AdExchanger (17/09/2026)
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