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Structurer son compte Google Ads
Un compte Google Ads bien organisé est l’élément le plus important de votre réussite en SEA.
Il détermine comment vos mots-clés se rapportent à vos annonces, comment votre budget est dépensé et la pertinence de vos messages publicitaires pour votre audience.
Ignorer l’importance de cette architecture, c’est risquer de perdre de l’argent et de ne jamais atteindre les résultats escomptés.
Maîtriser cette organisation est la première étape pour toute stratégie publicitaire efficace.
Les fondamentaux d'une architecture Google Ads optimisée
L’organisation d’un compte se divise en trois niveaux distincts et complémentaires, qui travaillent de concert pour délivrer le bon message à la bonne personne, au bon moment.
1.Les campagnes : votre levier de stratégie
Les campagnes sont le niveau le plus élevé de votre compte. Elles définissent le budget, le ciblage géographique ou linguistique et les types de campagnes (Search, Display, Shopping).
L’architecture de vos campagnes doit refléter votre stratégie marketing : une pour chaque objectif commercial distinct.
Par exemple, une campagne peut être dédiée à la notoriété, une autre aux conversions ou à la promotion d’un produit spécifique.
2.Les groupes d'annonces : la précision de votre ciblage
Chaque campagne est composée de plusieurs groupes d’annonces.
Chaque groupe doit être thématiquement très précis et contenir des mots-clés étroits et des annonces en parfaite adéquation avec ces termes.
C’est la granularité de vos groupes d’annonces qui assure la pertinence de votre message.
Par exemple, un groupe d’annonces pour les « chaussures de course » ne devrait pas inclure de mots-clés sur les « chaussures de randonnée ».
3.Mots-clés et annonces : Le cœur de votre message
Les mots-clés et les annonces sont le niveau le plus bas et le plus important.
Les mots-clés déclenchent l’affichage de vos annonces.
Celles-ci doivent être directement liées aux requêtes de recherche de vos utilisateurs et aux pages de destination.
Une annonce qui répond précisément à la demande de l’utilisateur a un meilleur score de qualité, ce qui réduit vos coûts et augmente vos performances.
4. La mise en place des suivis de conversions
La mise en place des suivis de conversions est fondamentale car Google se base sur les conversions pour faire marcher son « Machine Learning »
Sans ces conversions, l’apprentisssage automatique permettant de cibler des publics analogues ne pourra se faire.
Et le « Quality Score » des campagnes ( et leur efficacité ) restera médiocre et décevante.
