Le Knowledge Panel : comprendre cet outil incontournable en SEO

Par notre Agence SEO Optimize 360 

Knowledge Panel


En matière de référencement web, le Knowledge Panel occupe une place importante pour les professionnels comme pour les utilisateurs.

Cet outil apporte un plus grand confort d’utilisation aux internautes lorsqu’ils cherchent des informations sur un sujet particulier ou sur une entreprise.

Dans cet article, nous vous proposons de découvrir la définition du Knowledge Panel ainsi que ses principaux enjeux en SEO.

Knowledge Panel

Qu’est-ce que le Knowledge Panel ?

Le Knowledge Panel est une fonctionnalité proposée par Google dans ses résultats de recherche. I

l s’agit d’un encart situé sur la droite de l’écran, au-dessus des publicités, qui affiche une sélection d’informations pertinentes et structurées sur un sujet recherché par l’internaute. Ce panel peut concerner aussi bien des entreprises, des personnalités, des œuvres culturelles (films, livres, musique) ou encore des événements historiques.

Ce concept s’appuie sur le Knowledge Graph, une base de données développée par Google afin de rassembler et organiser un grand nombre d’informations issues du web. Le Knowledge Graph permet au moteur de recherche de mieux comprendre les requêtes des internautes, en tenant compte de leurs intentions et du contexte de leur recherche.

Le fonctionnement du Knowledge Panel

Pour afficher les informations contenues dans un Knowledge Panel, Google se base sur différentes sources d’information disponibles sur le web. Parmi celles-ci, on peut citer :

  • Les sites web d’entreprises : Google récupère des informations telles que l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires ou encore les avis de clients.
  • Wikipedia : cette encyclopédie en ligne est une source privilégiée pour obtenir des informations sur des personnalités, des entreprises ou des œuvres.
  • IMDb (Internet Movie Database) : cette base de données en ligne sert de source pour les informations concernant les films, séries, acteurs et réalisateurs.

En fonction des requêtes effectuées par les internautes, le moteur de recherche sélectionne les informations les plus pertinentes et les regroupe dans le Knowledge Panel. L’utilisateur a ainsi accès à ces informations sans avoir à cliquer sur plusieurs liens et à consulter différents sites.

La mise à jour des informations contenues dans un Knowledge Panel

S’il est possible que certaines informations contenues dans un Knowledge Panel soient erronées ou obsolètes, il existe des moyens de les mettre à jour. Les propriétaires d’une entreprise peuvent, par exemple, revendiquer la fiche établissement correspondante sur Google My Business pour ainsi apporter des modifications aux données affichées.

Pour les autres types de panels, il peut être nécessaire de procéder à des modifications sur les sources d’information utilisées par Google. Dans le cas d’une page Wikipedia, il faudra se conformer aux règles de contribution mises en place par la plateforme.

Les enjeux du Knowledge Panel en SEO

En tant qu’outil favorisant la visibilité et la notoriété des entreprises, personnalités ou œuvres sur le web, le Knowledge Panel présente plusieurs avantages en termes de SEO :

Une meilleure expérience utilisateur

En regroupant les informations essentielles dans un seul encart, le Knowledge Panel permet aux internautes de gagner du temps lors de leurs recherches. Cela contribue à améliorer leur expérience sur le web et à fidéliser les utilisateurs de Google.

Un gain en visibilité pour les entreprises

Pour une entreprise, apparaître dans un Knowledge Panel constitue un véritable atout en termes de visibilité. En effet, cet encart est particulièrement bien placé sur la page de résultats de Google et attire l’œil de l’internaute. Il permet également d’afficher des informations pratiques comme les horaires d’ouverture et les avis de clients, qui peuvent inciter les utilisateurs à se rendre sur place ou à choisir cette entreprise plutôt qu’une autre.

Un impact positif sur le référencement naturel

Bien que le classement des pages dans les résultats de recherche ne soit pas directement lié à la présence d’un Knowledge Panel, cette fonctionnalité peut tout de même avoir un effet bénéfique sur le SEO. En effet, un internaute satisfait par les informations fournies par ce panel sera plus enclin à cliquer sur les liens proposés dans les résultats, ce qui peut générer une augmentation du trafic pour les sites concernés.

Optimiser sa présence dans le Knowledge Panel

Afin de maximiser ses chances d’apparaître dans un Knowledge Panel, il est essentiel de mettre en place une stratégie SEO solide et cohérente :

  1. Créer et maintenir à jour sa fiche Google Business Profile : cette étape est cruciale pour les entreprises qui souhaitent apparaître dans un Knowledge Panel local. Il convient de renseigner toutes les informations demandées (adresse, téléphone, horaires, etc.) et de vérifier régulièrement que celles-ci sont exactes.

  2. Mettre en place des balises Schema.org sur son site web : ces balises permettent d’indiquer aux moteurs de recherche les informations structurées présentes sur un site. Elles facilitent ainsi la compréhension du contenu par Google et peuvent favoriser la présence d’un site dans un Knowledge Panel.

  3. Travailler son e-réputation : les avis des clients ou des internautes comptent parmi les informations affichées dans le Knowledge Panel. Il est donc important de se préoccuper de sa réputation en ligne, en encourageant les avis positifs tout en répondant aux critiques négatives de manière professionnelle.

En conclusion, le Knowledge Panel représente une opportunité précieuse pour les acteurs du SEO.

En mettant en œuvre les bonnes pratiques et en adoptant une stratégie adaptée, il est possible de tirer profit de cette fonctionnalité pour améliorer sa visibilité et son référencement naturel.

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