Baïdu, le géant chinois des moteurs de recherche

Par notre Agence SEO Optimize 360

Qu’est-ce que Baïdu ?


En occident, Google règne en maître lorsqu’il s’agit de chercher des informations sur Internet.

Mais en Chine, c’est un autre acteur qui domine le marché : Baïdu. Retour sur l’histoire et les caractéristiques de ce colosse du web chinois relatées par notre Agence SEO.

Qu'est-ce que Baïdu ?

Qu’est-ce que Baïdu ?

Baidu est un moteur de recherche chinois qui domine largement le marché national, avec plus de 70% de parts de marché. Fondé en 2000 par Robin Li et Eric Xu, Baidu s’est imposé comme le principal portail Internet en Chine, offrant une large gamme de services en plus de la recherche, tels que :

  • Actualités: Accès à des articles d’information et des dépêches provenant de sources chinoises et internationales.
  • Images: Recherche et consultation d’images, de photos et de mèmes populaires en Chine.
  • Musiques: Plateforme de streaming musical avec une vaste bibliothèque de chansons chinoises et internationales.
  • Forums: Espaces de discussion et de partage d’informations sur divers sujets, très populaires en Chine.
  • Questions/Réponses: Service permettant aux utilisateurs de poser des questions et d’obtenir des réponses de la communauté Baidu.

De sa création à son omniprésence en Chine

Fondée par Robin Li, un ingénieur chinois formé aux Etats-Unis, Baïdu voit le jour en 2000.

Dès ses premiers pas, la start-up se positionne comme un outil de recherche en langue chinoise et propose un index de pages solide pour offrir une expérience utilisateur optimale. Le succès ne tarde pas et la société séduit rapidement des millions d’internautes.

Nationalisme économique et protectionnisme

L’ascension fulgurante de cette entreprise chinoise ne doit rien au hasard.

En effet, pendant que Baïdu déploie ses services, les autorités chinoises durcissent leur politique de régulation du web.

La Grande Muraille électronique, mise en place en 1997, devient alors infranchissable pour de nombreux sites étrangers. Entre interdictions pures et simples ou limitation drastique des accès, le contexte est particulièrement favorable aux entreprises locales, à l’image de Baïdu.

Les forces du moteur de recherche Baïdu

Orientation chinoise

Baïdu a su tirer parti du contexte protectionniste pour étendre son offre et s’imposer dans la sphère web chinoise. Contrairement à Google, dont l’algorithme est axé sur le Page Rank et qui fonctionne selon les liens des pages entre elles, Baïdu se concentre uniquement sur le contenu en chinois. En utilisant une technologie de recherche spécifique, il exploite au mieux la richesse et la complexité du langage chinois. Un atout indéniable face à ses concurrents occidentaux.

Une gamme de services diversifiée

Outre son moteur de recherches, Baïdu développe ses activités et propose d’autres services utiles aux internautes chinois :

  • Baïdu Maps : solution de cartographie en ligne;
  • Baïdu Baike : encyclopédie collaborative inspirée de Wikipédia;
  • Baïdu Wangpan : plateforme de stockage en ligne;
  • Baïdu PostBar : forum de discussion netizen.

Cette stratégie lui permet d’engloutir une part importante du marché et de rendre les internautes toujours plus captifs.

Partenariats stratégiques et acquisitions

Afin de renforcer sa position, Baïdu mise également sur la coopération avec des entreprises locales et mondiales.

De nombreux partenariats ont ainsi vu le jour, par exemple avec Microsoft pour intégrer Bing à certains résultats, ou encore avec Sina Corp pour proposer un service de microblogging. Par ailleurs, la firme chinoise n’hésite pas à racheter des entreprises prometteuses pour étendre son empire, investir dans des secteurs innovants et consolider son offre.

L’essor de Baïdu en Occident

Longtemps resté confiné au marché chinois, Baïdu semble décidé à établir sa présence sur la scène internationale. Pour cela, il mise sur :

  • Les communautés chinoises expatriées : en leur offrant un moteur de recherche adapté à leur langue d’origine;
  • Les étudiants et chercheurs en langue chinoise : qui profitent ainsi d’une source d’informations fiable et pertinente;
  • Les entreprises désireuses d’étendre leurs activités commerciales en Chine : grâce au soutien en marketing digital et référencement proposé par le géant asiatique.

Une stratégie gagnante ?

Ce déploiement à l’étranger est-il synonyme de succès pour Baïdu ? Difficile à dire pour l’instant. Si le moteur de recherche possède des atouts indéniables, plusieurs obstacles se dressent encore sur sa route :

    • La concurrence exacerbée de Google, Bing ou Yahoo ! sur le marché occidental;
    • Le besoin d’adapter ses services aux spécificités linguistiques et culturelles;
    • La méfiance grandissante du public envers les technologies chinoises, notamment en matière de respect de la vie privée.

Quel avenir pour Baïdu en Chine et à l’international ?

Innovation et diversification

Baïdu ne compte pas se reposer sur ses lauriers. Pour maintenir son leadership en Chine et conquérir de nouveaux marchés, l’entreprise mise sur l’innovation. Parmi les pistes explorées :

  • La recherche sur l’intelligence artificielle, comme le montre la création du laboratoire Baïdu Brain;
  • L’investissement dans le secteur de la réalité virtuelle avec la plateforme DuSee;
  • Les projets liés aux véhicules autonomes ou électriques.

Ainsi, l’histoire de Baïdu est loin d’être finie. Ce géant chinois qui révolutionne le marché des moteurs de recherche depuis près de deux décennies continue de tracer sa route vers la domination du marché mondial face à la concurrence occidentale.


 

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