1. Le trafic organique
L’un des objectifs principaux de toute stratégie SEO est d’accroître la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et donc d’attirer un trafic naturel et ciblé. Ainsi, le nombre de visiteurs issus des résultats de recherche non payants constitue le premier indicateur de réussite de votre SEO.
Mesure du trafic organique
Vous pouvez mesurer le nombre de visiteurs organiques grâce à des outils analytiques tels que Google Analytics, qui vous offre une vue détaillée de la provenance de votre audience.
2. Les mots-clés performants
Être bien positionné dans les résultats de recherche sur des mots-clés pertinents pour votre activité est crucial pour attirer un trafic qualifié. Identifier les mots-clés pour lesquels votre site se classe déjà bien ainsi que ceux qui nécessitent une optimisation est donc un KPI essentiel.
Les outils pour suivre les positions des mots-clés
De nombreux outils, tels que Google Search Console ou SEMrush, permettent de suivre l’évolution de vos positions sur les différents mots-clés ciblés et d’analyser la concurrence avec cette information.
3. Les pages les plus visitées
Connaître les pages de votre site qui attirent le plus de visiteurs organiques vous aidera à comprendre quels contenus sont les plus appréciés et comment tirer parti de leur succès pour améliorer le référencement de l’ensemble de votre site.
Analyser les performances des pages
Dans Google Analytics, vous pouvez accéder aux statistiques détaillées de trafic pour chacune de vos pages dans la rubrique « Comportement » > « Contenu du site ». Vous y découvrirez notamment le nombre de visites, la durée moyenne des sessions et le taux de rebond pour chaque page.
4. Le taux de conversion
Finalement, le but ultime de toutes actions SEO est de générer des conversions, qu’il s’agisse de ventes en ligne, de prises de contact ou de téléchargements. Mesurer les conversions issues du trafic organique permet de vérifier si notre stratégie SEO porte ses fruits.
Paramétrer les objectifs de conversion dans Google Analytics
Pour suivre ce KPI, il convient de configurer les objectifs de conversion adaptés à votre site dans Google Analytics et d’analyser régulièrement leur évolution.
5. Le temps passé sur le site
Un autre indicateur de qualité du trafic est le temps moyen passé par les visiteurs organiques sur votre site. Si ce chiffre est élevé, cela signifie que vos contenus sont intéressants et bien référencés, contribuant ainsi au succès de votre SEO.
6. Le taux de rebond
Le taux de rebond représente le pourcentage de personnes qui entrent sur votre site et le quittent sans consulter aucune autre page. Un taux de rebond faible montre que votre site web est attrayant, cohérent avec les attentes de l’internaute et bien structuré. Il devrait être suivi en même temps que le temps passé sur le site.
7. Les backlinks
Les liens entrants, ou backlinks, demeurent un élément-clé du référencement naturel, puisqu’ils sont considérés comme des recommandations par les moteurs de recherche. Ainsi donc, le nombre et la qualité des backlinks doivent être surveillés étroitement.
Outils pour analyser les backlinks
Utilisez des outils tels que Majestic SEO ou Ahrefs afin d’obtenir des informations détaillées sur les domaines référents et les pages spécifiques liées à votre site, ainsi que leur valeur en termes de « jus SEO » (ou Domain Authority).
8. Le taux de clic dans les résultats de recherche
Le CTR (Click-Through Rate) mesure le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions (affichages) de votre site dans les résultats de recherche. Un CTR élevé indique que votre site répond aux attentes des internautes et que ses titres et méta-descriptions sont bien optimisés.
Fiche Google Search Console
Pour suivre ce KPI, vous pouvez utiliser la fiche « Performance » dans la Google Search Console, qui fournit notamment des informations sur les impressions, les clics, le CTR et la position moyenne pour chaque mot-clé.
9. La vitesse de chargement des pages
La rapidité de chargement d’un site est un facteur de classement pour les moteurs de recherche. Une bonne vitesse garantit une meilleure expérience utilisateur qui se traduit par un temps passé plus long et un meilleur taux de conversion. Utilisez l’outil PageSpeed Insights de Google pour optimiser la vélocité de votre site web.
10. L’indexation mobile-first
Depuis quelques années, Google a adopté l’indexation mobile-first : les sites optimisés pour les appareils mobiles sont indexés en priorité. Ainsi, vérifier si votre site est correctement affiché et fonctionnel sur les smartphones est désormais essentiel pour le référencement.
Outil d’analyse mobile de Google
Utilisez l’outil d’analyse mobile-friendly de Google pour évaluer la compatibilité avec les appareils mobiles et identifier les améliorations potentielles.
En suivant de près ces 10 KPIs majeurs, vous disposerez d’une vue globale de votre performance SEO et pourrez ajuster votre stratégie en conséquence afin d’améliorer la visibilité, le trafic et les conversions sur votre site web.
