Google a confirmé la fin des « third-party rates » (tarifs tiers) sur Hotel Ads à compter du 30 septembre 2026. Concrètement, une campagne Hotel Ads — ou une campagne Performance Max for Travel Goals qui s’appuie sur Hotel Ads — qui dépend aujourd’hui d’un tarif automatiquement sourcé par Google plutôt que transmis directement par l’hôtelier cessera de diffuser sur l’ensemble de l’inventaire Hotel Ads après cette date : le Booking Module (le module de réservation affiché à côté des résultats), comme les Travel Promotion Ads. Seule échappatoire : connecter un flux de prix direct, en propre via Hotel Center ou via un partenaire de connectivité certifié. Point important pour ne pas confondre les canaux : Performance Max dans son ensemble continue de diffuser sans interruption sur Search, Display et YouTube — seule la portion Hotel Ads de l’inventaire est concernée par cette bascule. Réserve à garder en tête : la date du 30 septembre est confirmée par Google lui-même dans sa documentation Hotel Center, mais l’ampleur réelle de l’impact (part du trafic Hotel Ads aujourd’hui servie via tarif tiers) n’est pas quantifiée publiquement. Lecture Optimize 360 : c’est le point le plus directement actionnable de cette mise à jour pour un hôtelier indépendant qui fait de la publicité Hotel Ads sans flux de prix propre — vérifier dans les 7 prochains jours si vos campagnes dépendent d’un tarif sourcé automatiquement par Google, et si oui, activer un flux direct via Hotel Center ou un partenaire de connectivité avant le 30 septembre pour ne pas perdre cette diffusion du jour au lendemain.
Sources : Search Engine Roundtable · Google Hotel Center Help (documentation officielle)
Transparence (AI Act, art. 50) — cet article est produit et actualisé avec l’assistance de l’IA, sous la supervision et la responsabilité éditoriale d’Optimize 360. Sources citées et vérifiées.
