Selon l’étude annuelle Orbit Media (1 042 marketers interrogés), seuls 14 % déclarent que leur blog produit de « forts résultats » — six points sous le précédent plus bas en 12 ans, et près de moitié moins qu’en 2022 (26 %). Paradoxe relevé par l’étude : l’adoption de l’IA atteint 92,4 % cette année, mais son usage ne montre aucune corrélation avec de meilleurs résultats — une production de contenu plus rapide ne se traduit pas par de meilleures performances. Les pratiques les plus corrélées au succès (collaboration avec des experts, recherche originale, recherche de mots-clés, promotion payante, relecture humaine formelle, usage régulier de l’analytics) sont devenues moins fréquentes sur l’année écoulée. La collaboration avec des experts reste le facteur le plus déterminant — les marketers qui y recourent régulièrement sont 2,6 fois plus susceptibles d’obtenir de forts résultats — mais son adoption est tombée de 25 % des marketers en 2017 à seulement 7 % aujourd’hui.
Source : Search Engine Land, d’après l’étude Orbit Media 2026 (11/09/2026)
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