Une analyse actualisée de données Google Ads (comparaison janvier 2025 → août 2026) confirme et amplifie une tendance déjà repérée un an plus tôt : le poids des requêtes courtes s’effondre au profit de requêtes longues et conversationnelles. Côté impressions, la part des requêtes de 1-2 mots chute de 42 % à 24 %, tandis que celle des requêtes de 3-4 mots passe de 33 % à 48 %. Côté conversions, le mouvement est encore plus marqué : les requêtes de 1-2 mots reculent de 62 % à 52 % des conversions (-35 % en relatif), tandis que les requêtes de 3-4 mots bondissent de 20 % à 46 %, et que les requêtes de 5-6 mots (3 % → 9 %) et de 7 mots et plus (1 % → 4 %) voient leur part triompler et quadrupler. Trois recommandations pour les annonceurs : miser sur la longue traîne conversationnelle, refléter cette spécificité dans les annonces et pages de destination, et réorienter les budgets hors des têtes de requête génériques dont la part de conversion s’érode.
Source : Search Engine Land, Jason Tabeling (11/09/2026)
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