Les PME et les TPE ont une marge de manœuvre moins importante que les grandes entreprises pour acquérir une notoriété et une visibilité. Elles ont moins de moyens et en général pas d’équipe dédiée pour se faire connaître auprès de leur cible et optimiser le taux de conversion des visites sur leur site internet par exemple.
Mais, en se concentrant sur une audience plus restreinte, mais plus qualifiée, il est possible d’optimiser la génération de leads et de transformer les visiteurs en prospects ou en clients potentiels. Le référencement naturel (SEO) du site web d’une PME ou d’une TPE permet d’acquérir un trafic sur des mots clés ciblés et pertinents et d’optimiser les pages d’arrivée afin de convertir les visiteurs.

Les règles de base

Ne soyez pas défaitistes devant les grandes entreprises ou vos concurrents très présents en ligne, qui redoublent d’efforts pour être en bonne place sur les moteurs de recherche. Vous avez la possibilité d’émerger dans les résultats des moteurs de recherche grâce à une stratégie réaliste et adaptée à votre marché et votre positionnement.

Votre visibilité passe par une optimisation SEO de vos pages web, une optimisation pour le référencement local et l’amélioration de votre présence sur le web.

Optimiser le référencement local

Les résultats des moteurs de recherche sont influencés par des critères qui évoluent régulièrement dans le but de répondre avec toujours plus de pertinence à l’intention de l’internaute. Le contexte géographique est un élément qui a gagné de l’importance ces dernières années et doit être pris en compte

Le référencement local est souvent négligé alors que 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver de l’information locale (adresses de commerces, horaires, disponibilité de produits…). Cette tendance s’explique notamment par la navigation mobile via les smartphones et tablettes.

Optimiser le référencement local d’un site web permet de se positionner sur des requêtes qui génèrent un trafic qualifié tout en réduisant la concurrence.

Le référencement local est une opportunité de visibilité pour toute organisation ayant une zone de chalandise localisée. Il permet de toucher une cible qualifiée géographiquement et qui exprime généralement de façon explicite son intention. Une recherche « restaurant Lyon » saisie à 19h laisse généralement peu de doutes sur les intentions de l’internaute.

Première étape du référencement local : la création d’un compte Google My Business.
Un compte Google My Business représente bien plus qu’une simple fiche dans un annuaire. Grâce à votre profil d’établissement, vous pouvez interagir facilement avec vos clients potentiels.
Plusieurs informations affichées : votre adresse, numéro de téléphone, métiers, services, petite description et brèves d’actualités, horaires d’ouverture.

Favoriser les avis clients

Les avis d’internautes ont un impact dans le classement des résultats locaux. Les commentaires ont un réel poids et sont un facteur de réassurance pour les prospects. Leur nombre et leur qualité sont tous les deux pris en compte.

Les PME et les TPE disposent d’un levier unique de croissance et de visibilité avec le référencement naturel.

Vous souhaitez optimiser votre site pour le référencement local ? N’hésitez pas à contacter notre équipe pour échanger sur vos objectifs !