Les moteurs de recherche – dont, évidemment, au premier rang, Google (95% des recherches) – ont pris une telle place dans notre manière d’appréhender le Web qu’une entreprise souhaitant véritablement utiliser le digital comme un atout ne peut ignorer ces concepts de SEO, SEA et SEM.
Le référencement naturel SEO (Search Engine Optimization) et le référencement payant SEA (Search Engine Advertising) tendent au même objectif, à savoir attirer de nouveaux visiteurs vers votre site Web depuis les moteurs de recherche.
Le choix de la stratégie à adopter se fait selon plusieurs critères car il s’agit de deux approches très différentes, mais qui n’en deviennent pas pour autant mutuellement exclusives, bien au contraire.