Comment la recherche vocale influence le SEO ?

  • Posté par : Pierre Chevallier
Optimiser son SEO pour la recherche vocale google
Au sommaire
  1. Profiter de l’explosion de la commande vocale pour booster votre site Internet
  2. C’est quoi la recherche vocale ?
  3. A court terme, 50% des recherches simples se feront par la commande vocale
  4. Développement éclair de la recherche vocale grâce aux objets connectés et aux smartphones
  5. Top 5 des recherches effectuées par commande vocale
  6. Adapter le référencement de votre site à la commande vocale
  7. Construire l’optimisation du référencement (SEO) en fonction du type de commande
  8. Utiliser la forme interrogative
  9. Affiner la stratégie SEO en optimisant la géolocalisation
  10. Objectif de la recherche vocale : Mobile First !
  11. La quête de la Position 0 (Featured Snippet)

Profiter de l’explosion de la commande vocale pour booster votre site Internet

C’est quoi la recherche vocale ?

A court terme, 50% des recherches simples se feront par la commande vocale

Tout part de l’avènement des smartphones. Désormais, nous avons tout à portée de main, dans notre poche. Et à portée de voix, au son de notre timbre, grâce à la technologie et à l’Intelligence Artificielle. La recherche vocale, c’est une requête simple commandée par la voix. L’IA et la technologie embarquée traduisent la commande en mots clés et en champ lexical. Puis orientent leurs suggestions et résultats en fonction du référencement naturel des sites des entreprises ou guides du secteur.

Ce sont les Millenials ou Génération Y qui sont (et seront) les principaux utilisateurs de cette technologie de raccourci et de suggestions. Hyper connectés, sur plusieurs devices, ils maîtrisent parfaitement la séquence et la formule interrogative de la requête. La recherche vocale fait gagner du temps, en compilant un grand nombre de données, sur mobile principalement. Et relègue la reconnaissance vocale aux films de science fiction.

Recherche vocale et référencement naturel, qui apparaît en tête quand on cherche une agence SEO à Versailles ?
1ère place en naturel, le résultat d’un SEO géolocalisé bien pensé

Développement éclair de la recherche vocale grâce aux objets connectés et aux smartphones

Ce qui booste la “Voice Search” (commande vocale ou recherche vocale en français), c’est le nombre d’outils qui l’utilisent dans notre quotidien. Assistant vocal de son smartphone (Siri chez Apple, Cortana chez Microsoft, Google Voice sur Androïd…), enceinte connectée ou enceinte intelligente (Alexa sur Echo d’Amazon, Google Home et mini Galet,…) ou encore montres connectées. Nos outils du quotidien ont tous versé dans l’Intelligent Voice Operating System (ou IVOS.) Sur Android ou Ios, les 2 principaux systèmes d’exploitation de nos smartphones, la voix montre la voie. “Dis Siri” ou “OK Google”, c’est désormais la norme.

Le développement de la commande vocale se fait également par et pour notre mobilité. Il est en effet plus pratique (voire tout simplement permis) d’utiliser ce moyen lorsque l’on conduit, par exemple. L’action de taper en conduisant est tout simplement interdite. L’assistant vocal, par le téléphone ou directement par le système Bluetooth de la voiture, prend le relais. En toute sécurité.

Ainsi nous avons à notre disposition de nombreux outils pour faciliter et accélérer nos recherches.

Commande vocale et SEO : de plus en plus d'outils disponibles

Top 5 des recherches effectuées par commande vocale

L’aide vocale est donc partout. Elle n’a pas encore complètement remplacé le clavier, puisque certaines occasions n’y sont pas propices à cette expérience utilisateur (dans un open space ou dans un lieu public par exemple.) Dicter ou prononcer à voix haute une requête simple, c’est du temps de gagné et une source de contenus quasi infinie. Du simple contrôle vocal à la demande élaborée, la transcription de la requête se fait de manière intelligente. Quels sont les types de demandes le plus souvent effectués ? Voici le Top 5 des requêtes pratiques les plus demandées à travers la commande vocale.

  1. Une recherche géolocalisée
  2. Une information (générale) sur le web
  3. Les prévisions météo (notamment via les appareils mobiles et enceintes connectées)
  4. Le lancement ou le contrôle des applications de musique
  5. Rédaction d’un texte : email ou SMS 

Adapter le référencement de votre site à la commande vocale

Construire l’optimisation du référencement (SEO) en fonction du type de commande

Toute agence de référencement comme Optimize 360 vous le dira, pour utiliser le potentiel de la recherche vocale, il faut mettre en place une stratégie de référencement adaptée. 93% de requêtes l’utilisant, il faut cibler le moteur de recherche Google. Les algorithmes de Google évoluent sans cesse, il faut donc parler ce langage. Après le SEO, bienvenue le VSO (pour Voice Search Optimization) !

Commencez par (re)construire votre site avec des pages d’atterrissage qui en quelque sorte répondent aux questions posées. Transformer les résultats de recherche en leads et en contacts qualifiés. Un premier audit SEO va pousser la prise en compte de cette construction initiale. Puis optimiser son site et adapter le contenu au formidable potentiel des données Google.

Comment optimiser un site web sur cet axe ? Première idée pour cibler la saisie vocale : parmi vos pages web, créer et utiliser un module de FAQ (foire aux questions), qui facilite le processus de longue traîne en classant les informations sous forme de questions fréquemment posées. Précisément en utilisant la forme interrogative.

Enceinte connectée, montre connectée ou assistant personnel. Optimize 360
Les enceintes connectées sont entrées dans notre quotidien

Utiliser la forme interrogative

C’est une lapalissade, mais pour qu’un contenu réponde directement à une question posée, il doit être conçu sous forme de question. Donc dans les balises titres de vos pages, et/ou dans les titres et sous titres de contenu (Hn, H1, H2, H3…), écrivez des questions dont la réponse sera votre service, vos produits ou vos références. Mettez en avant les données structurées. Facilitez le travail d’indexation des robots Google, en utilisant l’application vocale de la question. Système audio ou système de navigation, ils sont de plus en plus rompu à la recherche vocale.

Avec ce principe, le mode de rédaction sera plus conversationnel, plutôt que didacticiel. Utiliser la commande vocale, c’est rédiger comme un échange informel, plutôt qu’un texte encyclopédique. Les robots auront un fonctionnement porté sur la sémantique (les mots clés contenus dans la requête) plus que syntaxique (formulation de la requête.)

Affiner la stratégie SEO en optimisant la géolocalisation

Autre idée pour utiliser ce nouveau flux de données : penser un contenu pour la géolocalisation. Grâce à la technologie des smartphones, notre nomadisme et notre mobilité permanente, nous cherchons de plus en plus à rentrer en contact avec notre environnement proche. Le référencement local de votre entreprise doit savoir utiliser ce volume de recherche de proximité (nom de la localité, mise en avant des services, horaires d’ouverture…)

Cela commence donc par un compte Google My Business maîtrisé et animé. Votre commerce, votre entreprise sera d’autant plus visible sur les SERP (pages de résultats de recherches) qu’il/elle utilisera le potentiel de la géolocalisation. Critères de proximité (où trouver un bureau de poste ouvert près de moi ?), d’avis ou de notation (quel est le meilleur restaurant à Rouen ?) Plus vous aurez d’avis qualifiés, et d’éléments géolocalisés, plus votre fiche sortira en tête dans les requêtes – vocales ou non – de proximité.

Quand le référencement répond à la recherche vocale, grâce à la géolocalisation et aux avis

Objectif de la recherche vocale : Mobile First !

Premier device (ou outil) qui utilise la commande vocale : notre smartphone ! Votre site Internet doit donc être pensé responsive. Son menu, ses photos et ses textes doivent favoriser l’UX (expérienc utilisateur) sur mobile. Et comme la commande vocale sera d’abord et principalement poussée sur mobile, votre site doit donc bien y paraître.

Dernier objectif à fixer pour votre site web : viser la position référente aux yeux des robots Google. La position 0, le Graal du référencement, fait apparaître le contenu tout en haut de la page de résultats de recherche. Google en reprenant même l’essentiel, dans un résumé correspondant à la réponse à la question posée. Il faut savoir que 75% des réponses de la recherche vocale sont piochées dans le Top 3 des SERP. (source : SemRush) Autant bâtir une stratégie de contenu, tant dans le choix de la requête que de sa mise en forme, qui vise cet objectif ambitieux.

Commande vocale et quête de la position 0, Optimize 360
Position 0 et Pôle position de la commande vocale

En conclusion, on peut donc dire que pour utiliser le potentiel (actuel et futur) de la commande vocale (le mode de recherche de demain), les pages de votre site Internet peuvent ou doivent être conçues comme des réponses aux questions fréquemment posées par des internautes ou … des passants ou des piétons !

Optimize 360, agence de référencement naturel, peut vous guider dans cette optimisation.

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