Quelles sont les bases pour créer un site internet bien référencé ?

  • Posté par : Laurent Gouaux
Optimize360 Quelles sont les bases pour créer un site internet bien référencé ?
Au sommaire
  1. L’hébergement de votre futur site internet
  2. L’hébergement mutualisé
  3. L’hébergement dédié
  4. Le cloud
  5. Comment choisir mon hébergement ?
  6. Le CMS: primordial pour la création d’un site internet
  7. Quel facteurs doivent être pris en compte ?
  8. Sachant cela, quels sont les CMS open-source les plus utilisés sur le marché ?
  9. Le Template
  10. Comment choisir son template ?

Vous prévoyez la refonte ou la création de site web pour votre entreprise et vous vous demandez quelles sont les bases pour créer un site internet bien référencé ?

Cet article est une sorte de point de vigilance avant de lancer le développement de votre site web: votre stratégie est établie, votre cahier des charges rédigé et votre budget bouclé, vous allez chercher une agence web, des développeurs ou le faire réaliser en interne ou par votre agence 360° mais avez-vous correctement pris en compte toute la partie technique ? Ainsi, selon l’envergure de votre site en terme de contenus et d’auditoire, si vous vendez en ligne, si vous proposez des services particuliers et complexes vous devez analyser vos besoins pour définir un « contenant » adéquat. Si votre site n’est pas adapté à l’hébergement et à l’ossature technique comme un CMS vous risquez d’être pénalisé en terme de référencement.

Ces bases essentielles souvent négligées lorsque le projet de refonte ou de création est mené par des équipes néophytes, pressées, mal accompagnées voire trop orientées résultats. Dans tous les cas, le choix de l’hébergement du site et de son environment technique est délégué aux développeurs. Ce n’est pas qu’ils sont de mauvais conseil mais ils peuvent ne pas voir le projet dans son ensemble et favoriseront la facilité en utilisant ce qu’ils maîtrisent et c’est bien normal.

Cependant, vous devrez, lors du choix de l’agence, être vigilant et avoir la certitude que l’hébergement, le CMS et le template choisis correspondent à vos besoins dans le long terme.

L’hébergement de votre futur site internet

Il s’agit là de savoir quelle plateforme rendra votre site accessible. Vous aurez le choix chez les hébergeurs de 3 solutions:

L’hébergement mutualisé

Le serveur est partagé entre plusieurs compte. Il y a ainsi d’autres sites hébergés sur votre serveur. C’est la solution la moins coûteuse mais vous n’avez aucune personnalisation possible sur le serveur : 1 et 20€ par mois.

L’hébergement dédié

Vous louez un serveur seul et pourrez donc l’adapter à vos besoins où y installer des outils bien spécifiques : 100 et 500€ par mois.

Le cloud

Vous disposez de plusieurs serveurs dédiés et pouvez augmenter ou réduire leur nombre comme bon vous semble : jusqu’à plusieurs milliers d’euros

Pour vous donner un conseil, nous travaillons principalement avec OVH ainsi qu’avec Infomaniak ou PlanetHoster qui proposent de très bons hébergements web.

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Comment choisir mon hébergement ?

Pour déterminer de quoi vous aurez besoin, dîtes-vous que cela va dépendre du trafic que vous aurez sur votre site. Au-delà de 10 000 visiteurs uniques mensuels il sera préférable d’investir dans un serveur dédié. Une fois défini ce choix technique, si le choix de l’hébergeur vous incombe, parmi la multitude de fournisseurs, regarder les points suivants:

  • Fiabilité, temps de réponse, performance générale (Attention pas au dessous de 99.9%)
  • Support réactif et joignable par téléphone (regardez les avis)
  • Accès SSH et GIT
  • PHP7+
  • Multi-Site / Multi-Domaine / Multi-FTP / Multi-MySQL
  • Trafic illimité
  • Livraison immédiate ou quasi-immédiate
  • Certificats SSL gratuits (hyper important aujourd’hui où Google ne référence plus les sites non sécurisés)
  • Offre CDN

La zone géographique et le nom de domaine n’ont pas d’impact ou très peu sur le référencement, mais il est préférable d’héberger son site sur un serveur dans la zone géographique de vos auditeurs. Pour un site ciblant des internautes internationaux vous pourrez opter pour la mise en place d’un CDN.

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Le CMS: primordial pour la création d’un site internet

Votre système de gestion de contenu va être la structure de votre prochain site, son architecture technique. Son choix, si vous décidez de ne pas en faire faire un sur-mesure est primordial pour le référencement mais aussi pour l’évolution de votre site. Il existe sur le marché de nombreux CMS (Content Management System) open-source très performants et soutenus par de nombreux développeurs dans le monde. Ceci est important car peut peser dans la balance du choix de développer ou non sa propre structure. L’avantage d’un CMS open-source est de ne pas être pieds et points liés à une agence ou un développeur, de pouvoir le faire évoluer grâce à des solutions gratuites ou peu coûteuses.

Parmi les solutions existantes, le choix se fera surtout en fonction des fonctionnalités voulues et de votre budget.

Quel facteurs doivent être pris en compte ?

  • La performance du référencement naturel (SEO) sonne comme une évidence pour Optimize360. Mais il serait dommage en effet de déployer des efforts importants pour être présent sur le web et d’utiliser une plateforme qui ne soit pas 100% SEO friendly ou qui empêche de l’être. Ceci inclus la rapidité/temps de chargement et adaptabilité qu’il donnera à votre site.
  • Pensez à moyen terme et à l’utilisation quotidienne de votre site. Qui va le mettre à jour, le maintenir et le faire évoluer ? Un bon CMS doit être simple à utiliser. Pas la peine de vous armer d’une usine à gaz que vous ne pourrez faire vivre.
  • Est-ce que le CMS possède une communauté active et un support réactif ? Plus la communauté est grande, plus le CMS sera maintenu et évoluera dans le sens des besoins et de la technologie. Vous aurez aussi de grandes chances de trouver une autre agence ou un développeur pour le faire évoluer. C’est aussi un gage de sécurité. Une fois en ligne, il sera nécessaire de maintenir, faire évoluer, protéger votre site contre toutes sorte d’attaques.
Optimize 360 Création de site internet - Refonte de site web

Sachant cela, quels sont les CMS open-source les plus utilisés sur le marché ?

Le plus important est WordPress avec 59% de parts de marché, viennent ensuite, très loin derrière, Joomla à 6% et Drupal à 5%. Les plateformes eCommerce sont très loin puisque Magento et Shopify sont 3% et Prestashop 1%.

Il n’est pas question ici de dresser le portrait ou les points positifs/négatifs de chacun. Sachez que parmi les plus utilisés, seul Drupal permet de gérer le SEO nativement mais sa complexité lui a certainement été préjudiciable par rapport à WordPress. Tous les autres disposent de nombreuses extensions (plugins) très performantes pour optimiser son référencement naturel.

Nous en parlerons dans un autre article et c’est détaillé dans notre livre blanc. A noter aussi que WordPress permet de faire du eCommerce grâce à son extension Woocommerce. Elle n’a pas autant de fonctionnalité qu’un CMS type Magento mais suivant vos besoins elle pourra s’avérer suffisante.

En conclusion, un CMS open-source est plus malléable et évolutif permettant d’avantage de liberté et sera toujours moins cher qu’un CMS propriétaire. Le choix se portera d’avantage sur le type de contenus et de site internet que vous souhaitez ainsi que sur votre capacité à le faire vivre. Pour vous donner un conseil, nous travaillons principalement avec WordPress.

Le Template

Maintenant que vous avez choisi la structure qui va contenir votre site et son hébergement, vous allez vouloir et devoir mettre en place un site graphique, ergonomique, lisible tout en restant fluide.

Jusqu’à maintenant il y avait un impact modéré sur le SEO tant les offres disponibles se valent à peu près techniquement. Sur le choix de votre environnement graphique, nous abordons une partie qui peut faire basculer le référencement.

Si vous avez opté pour un CMS open source vous aurez deux possibilités: votre agence vous crée un template sur mesure ou en achète un sur une marketplace comme themeforest et l’adapte selon vos besoins. Cette option sera moins coûteuse mais moins flexible.

Comment choisir son template ?

Pensez site internet mobile

Ce premier point est certainement aujourd’hui le plus important: votre site doit être mobile friendly et AMP. En effet, le Responsive ne suffit plus, il faut aujourd’hui quasiment une version spécifique pour le mobile. Nous avons en effet, atteint le seuil des 50% de navigation sur mobile. Il est donc impératif que votre site soit adapté et rapide sur les mobiles. Pour le second, il s’agit d’un format créé et imposé par Google, autant dire qu’il est impossible d’en faire l’impasse.

Il s’agit bien de 2 « versions » différentes de votre site. En affichage direct ou via des liens hors Google, votre site s’affiche en format mobile. Lors d’une recherche dans le moteur de recherche, Google affiche désormais en premier résultat la version AMP. Si vous achetez un thème, vous pourrez y trouver un plugin qui adapte votre site. Ces plugins sont minimalistes pour la plupart alors qu’une page AMP peut être totalement customisée avec des extensions plus abouties.

optimize360 - Template et webdesign

Adaptabilité graphique

L’aspect graphique du site, soit la structure d’une page, la taille ou la couleur du texte ou des titres, des boutons et menus,… se gère grâce aux feuilles de style ou CSS. Il est important que le thème utilisé soit malléable pour s’adapter parfaitement à votre charte graphique et à l’aspect visuel que vous attendez.

Mais il faut aussi qu’il soit léger. A chaque ouverture de page, le navigateur (et donc le robot google aussi) va charger la/les feuilles de styles que le template réclame. Il faut donc qu’elles soient claires et légères (éviter des styles inutiles).
Pensez aussi à ne charger que les feuilles nécessaires au bon affichage de la page (par exemple ne chargez pas partout le css des formulaires de contact)

SEO friendly

Evidemment, un thème doit favoriser le référencement de votre nouveau site internet. Assurez-vous que dans les feuilles de styles, les règles de titres soient parfaitement définies afin de pouvoir structurer votre contenu dans chaque page, chaque article ou chaque type de contenu visible sur votre site. Ainsi les balises H1, H2, H3… doivent être créées et différenciées. Chaque bouton, liens, images ou tout type de contenu doivent pouvoir être tagués et identifiables par Google.

En conclusion, un template correctement réalisé doit avoir un code « propre » et léger, correctement écrit pour un fonctionnement parfait de votre site et un bon référencement. Limiter les fonctionnalités pour éviter les risques de conflit et améliorer le temps de chargement et assurez vous de l’adaptabilité mobile.

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Quelque soit votre choix lors de la refonte de votre site internet, de la création d’une boutique en ligne, le SEO DOIT être réfléchi et intégré au développement dès le début. En effet, dans votre stratégie de référencement de site internet, la rapidité, la charte graphique et la structure de vos pages web affectent les résultats de recherche. Il y a bien entendu d’autres facteurs à prendre en compte pour créer un site internet parfaitement référencé, que nous abordons dans notre livre blanc.

Pour toute information, n’hésitez pas à contacter nos équipes, ou à nous demander un Audit Gratuit ou un Devis

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