SEO Optimizar a Agência de Marketing de Conteúdo 360

O marketing de conteúdos consiste em criar e distribuir conteúdos de alta qualidade para atrair a atenção, e gradualmente transformar um potencial cliente em potencial.

Isto implica que as pessoas já não estão apenas interessadas nos visitantes que procuram os produtos e serviços que vendem, mas também em toda a tranquilidade a montante e a jusante que podem fornecer.

Qualquer agência de SEO dir-lhe-á...

Qualquer criação de conteúdo com alto valor acrescentado (textos, imagens, vídeos) para o seu público alvo merece, portanto, ser destacada.

A ideia é, e estamos a aproximar-nos da noção de Inbound Marketing, que pode capturar dados de prospectos em troca da informação qualitativa gratuita que fornece.

Uma vez obtidos os dados mínimos de contacto dos seus utilizadores, poderá então entrar ou reentrar em comunicação com eles, sendo mais facilmente capaz de os qualificar e alimentar. 

De facto, para além da simples criação de conteúdo (livros brancos, artigos de blogues, vídeos instrucionais, etc.), o seu website deve, no mínimo, incluir um formulário de contacto, mas idealmente ser apoiado por um CRM para qualificar os potenciais clientes.

Digamos que é um director de golfe, e o seu problema é recrutar novos golfistas...
Que perguntas terá de responder para interessar potenciais atletas que possam praticar o desporto?

E, acima de tudo, que perguntas podem as pessoas ter antes de começarem?
Isto é tipicamente o que terá de explicar aos seus potenciais novos assinantes...

• Quanto custa jogar golfe? É tão caro como se costuma dizer?
• Como conciliar a vida familiar e o desporto, especialmente se for demorado?
• Etc.

O facto de poder ter uma abordagem pedagógica e educativa em torno da própria prática e a montante da venda de uma assinatura ou iniciação permitirá aos potenciais clientes tranquilizarem-se ainda mais antes de tomarem medidas.

Portanto, qualquer boa Agência Digital dir-lhe-á que todos os conteúdos necessários devem ser preparados para fins de comunicação nos meios digitais em que os utilizadores da Internet se encontram (Website, Blog do Website, Canal Youtube, Redes Sociais, etc.)

Estratégia de marketing de conteúdo e SEO são mesmo inseparáveis, no sentido de que para que o conteúdo criado seja encontrado pelo público certo, ele tem de emergir assim que as pessoas pesquisam na Internet.

Especialmente no Google, que é responsável por quase 95% das pesquisas na web.

Na maioria das vezes, o conteúdo criado terá de ser "encapsulado" num post de Blog, uma vez que as partes estruturais de um website são insuficientes para "apresentar tudo".

De facto, o marketing de conteúdo e a estratégia de SEO de cauda longa estarão normalmente completamente interligados.

Com excepção do conteúdo periférico de 360° (vídeos, artigos SEO fora do local, etc.), que estão naturalmente relacionados com SEO fora do local. 

As equipas daOptimize 360 SEO Agency guiá-lo-ão através desta estratégia de conteúdo SEO, desde a abordagem estratégica até à abordagem operacional.

Em ambos os casos, terá de ser estabelecida uma estratégia editorial bem pensada.
Mas não é tanto a Estratégia de Conteúdo, mesmo que seja dirigida a um público diferente, mas sim o local de pesquisa do público em causa que será importante.
Em ambos os casos, a produção de conteúdo terá de ser trabalhada para o Google de qualquer forma, e face a possíveis pesquisas por parte dos utilizadores da Internet.

Para o BtoB, por outro lado, será aconselhável visar o seu público também em redes como a Linkedin, onde o Comprador Persona, os decisores e os potenciais compradores serão encontrados.
Em ambos os casos, o conteúdo premium deverá responder a perguntas e dúvidas no campo de actividade.

Em ambas as configurações, os Social Media podem ser uma excelente retransmissão para as suas estratégias de conteúdo. A ideia básica é sempre a de encontrar Leads Qualificados

Optimize 360 enumerou as ferramentas mais importantes que podem ser utilizadas para melhorar a qualidade do conteúdo:

Para além do conteúdo já existente, fornecido pela parte "estrutural" do seu website, aqui está o que pode trabalhar em termos de formato de conteúdo e entrega de conteúdo:

• Postagens no blog SEO optimizadas para o seu público-alvo e para o seu Comprador Persona
• Livros brancos a entregar em troca de dados de contacto deixados por prospectos.
• Estudos de casos de clientes, para tranquilizar os seus potenciais clientes e dar-lhes referências e provas do que está a dizer.
• Webinars participativos, para educar as suas perspectivas e posar como especialista sobre os temas relevantes.
• Infografia para resumir questões de uma forma visual e didáctica.
• Vídeos explicativos ou de formação (tutoriais)
• Estudos sectoriais cujo mérito, especialmente no BtoB, é dar um passo atrás apenas em relação à actividade.
• Palavras de peritos, e/ou testemunhos para apoiar e corroborar os seus argumentos.
• Ganhe simuladores para demonstrar a eficácia da sua solução
• FAQ's ( Perguntas Frequentes) para acompanhar o processo de compra.

A estratégia editorial baseia-se, portanto, em muitas alavancas digitais.

É claro que deve ser totalmente integrado na sua estratégia digital global, mas com um tipo de conteúdo específico para os códigos do mundo digital.

Uma estratégia de conteúdo não pode ser improvisada...