SEA permite a criação de publicidade paga nos principais motores de busca, e no Google em particular.
A pesquisa paga significa que alguém paga para ter o seu site listado num anúncio. (anúncio patrocinado).
SEA refere-se, portanto, à utilização de links (ou banners) comerciais ou publicitários em motores de busca e sites parceiros do Google.
No SEA, o espaço publicitário é principalmente comprado com base num clique, visando consultas específicas com palavras-chave.
Se nos referirmos ao Google, que é o único responsável pela maioria dos orçamentos de publicidade no mundo dos motores de busca, as possíveis variações da campanha são as seguintes:
Embora o Google os categorize de uma forma ligeiramente diferente (por objectivo) hoje em dia quando se instala.
A referência paga (especialmente nos anúncios do Google) é um assunto muito delicado e complexo, e as campanhas publicitárias não podem ser improvisadas.
Uma boa estratégia de busca paga e gestão de campanhas deve, na nossa opinião, estar nas mãos das melhores agências SEA, a fim de evitar maus cenários.
Como as ligações patrocinadas são leiloadas entre as partes interessadas, a Gestão de Campanhas envolve enormes investimentos publicitários, e se mal montadas, enormes despesas para nada.
Qualquer agência digital bem sucedida dir-lhe-á que o SEA é uma área de investimento quase inevitável na implementação da sua estratégia digital.
A gestão de campanhas SEA permite-lhe posicionar-se nas primeiras posições no Google, que efectua 95% das pesquisas activas na Internet.
Uma campanha de referenciamento paga faz necessariamente parte de uma estratégia de aquisição de tráfego num ambiente altamente competitivo.
Entre as diferentes estratégias de aquisição e alavancas de aquisição, SEA tornou-se a principal espinha dorsal.
Para alguns sítios de comércio electrónico, tornou-se mesmo a única forma de gerar um volume de negócios significativo, controlando ao mesmo tempo as taxas de conversão.
Há principalmente três:
A pesquisa paga SEA permite-lhe colocar rapidamente o seu sítio nos resultados do motor de busca assim que começar a investir em publicidade.
A SEO, por outro lado, será uma tarefa mais perene, mas a longo prazo.
A abordagem ATS é a mais eficaz se se quiser alcançar resultados significativos num curto período de tempo. No entanto, no dia em que se pára, deixa de se encontrar.
Uma vez que pode estar entre as 4 primeiras posições dos resultados SERP (Search Engine Results Pages), tem mais hipóteses de ser visto e clicado com campanhas SEA, especialmente num campo muito competitivo.
Portanto, quanto mais concorrentes houver, maior será a probabilidade de ter de utilizar a optimização para motores de busca para ser encontrado.
Com a pesquisa paga (SEA), pode controlar os seus anúncios e o seu orçamento em tempo real.
Os orçamentos são geralmente acessíveis (algumas áreas de actividade são excepções).
O que é importante compreender sobre a diferença entre a gestão de campanhas em motores de busca, por um lado, e em redes sociais, por outro, é que não estamos a lidar com atitudes idênticas dos utilizadores.
Nos motores de busca, temos utilizadores da Internet que procuram activamente produtos ou serviços, muitas vezes com intenções de compra imediata.
Nas redes sociais, por outro lado, estamos a lidar com um público "contemplativo" que vem mais para ser entretido do que para procurar algo.
Consequentemente, para além da venda social, que é um pouco um caso especial, as campanhas de anúncios do Google irão "apanhar na rede" os utilizadores da Internet que estão a pesquisar activamente, enquanto que as campanhas publicitárias realizadas em redes sociais são mais parecidas com "4 por 3s" digitais para empurrar a publicidade visual como um anúncio de televisão.
Uma boa agência de pesquisa paga poderá orientá-lo na escolha dos alvos certos de aquisição digital para maximizar o orçamento e o volume de negócios da sua organização em termos de publicidade.
