Definizione di SEO

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Le referenziazione o Search Engine Optimization (SEO) si riferisce a tutte le tecniche e le azioni volte ad aumentare la visibilità di un sito web. sito web sui motori di ricerca.

Qualsiasi buona Agenzia di ottimizzazione dei motori di ricerca vi dirà che il suo scopo principale è quello di migliorare la posizione di un sito nei risultati di ricerca organici (naturali) per attirare più traffico e aumentare la sua reputazione. ( in particolare su Google )

In questo articolo, esaminiamo la SEO nel senso più ampio del termine, passando in rassegna le diverse sfaccettature, le sfide e le best practice coinvolte.

referenziazione

I diversi aspetti della SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) comprende un'ampia gamma di tecniche e azioni basate su due principi principali:

  1. Referenziazione in loco SEO: si tratta di ottimizzare gli elementi interni del sito web, come i contenuti, la struttura, il design e la navigazione. L'obiettivo è quello di rendere il sito più facile da indicizzare e da capire, grazie a robot di indicizzazione motori di ricerca.

  2. Referenziazione fuori sede Link building: consiste nell'aumentare la popolarità e la reputazione di un sito web ottenendo link in entrata da altri siti riconosciuti di alta qualità. Questi link sono chiamati backlink e contribuire a migliorare la visibilità del sito nei risultati di ricerca.

Ciascuna di queste aree si basa su una serie di leve di ottimizzazione:

Riferimenti tecnici

Questa è la base di qualsiasi SEO di successo e comporta l'ottimizzazione del codice in particolare HTMLil velocità di caricamento pagine, la compatibilità con i dispositivi mobili e la sicurezza del sito utilizzando il HTTPS. Il mark-up semantico aiuta anche i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti.

Riferimenti editoriali

Il contenuto è il cuore della SEO, in quanto è uno dei criteri principali utilizzati dai motori di ricerca per determinare la rilevanza di una pagina web. Deve essere unico, di alta qualità, informativo e soddisfare le aspettative degli utenti del web. L'uso di parole chiave Il modo in cui il testo è strutturato strategicamente facilita l'indicizzazione e la visualizzazione nei risultati di ricerca.

Referenziazione naturale locale

Le referenziazione locale tiene conto della geolocalizzazione per offrire risultati di ricerca personalizzati in base alla loro posizione geografica. Ciò comporta l'elaborazione di parole chiave che includano termini geografici, l'ottimizzazione del titolo e della meta descrizione e la creazione di una pagina di "risultati di ricerca". Google My Business per essere visibili su Google Maps.

Ottimizzazione per le reti sociali (SMO)

Ottimizzazione dei social media (SMO) si riferisce a tutte le azioni volte a sviluppare la presenza di un marchio sui social network e a incoraggiare la condivisione dei suoi contenuti. Sebbene non sia direttamente correlato alla SEO, lo SMO aiuta a generare traffico verso il sito web e può indirettamente migliorare la reputazione e l'autorità del dominio agli occhi dei motori di ricerca.

Le sfide di una buona referenziazione

Promuovere la visibilità di un sito nei risultati di ricerca comporta una serie di vantaggi:

  • Traffico qualificato un posizionamento migliore per catturare un pubblico che è naturalmente interessato a prodotti o servizi offerti dal sito, in quanto ricerca attivamente questi temi.

  • Notorietà apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca conferisce una certa credibilità e rafforza la fiducia degli utenti di Internet nel marchio o nel sito.

  • Vantaggio competitivo Un sito che si posiziona meglio dei suoi concorrenti sulle parole chiave mirate beneficia di una maggiore esposizione agli utenti di Internet e quindi aumenta le sue possibilità di attrarre nuovi visitatori. conversione (vendite, contatti, ecc.).

  • Redditività La SEO è un investimento a lungo termine che genera traffico gratuito e sostenibile. A differenza delle campagne pubblicitarie a pagamento, non è necessario spendere continuamente per mantenere la propria posizione nei risultati di ricerca.

Le migliori pratiche per un SEO di successo

Esistono molti modi per ottimizzare un sito web e migliorarne la visibilità nei risultati di ricerca:

Scegliere le parole chiave giuste

Identificare parole chiave pertinenti e generatrici di traffico è essenziale per costruire una strategia di contenuti efficace. Vi consigliamo di concentrarvi su parole chiave specifiche che abbiano una forte volume di ricerca ma con una concorrenza moderata.

Strutturare il sito web

Una struttura chiara e logica facilita la navigazione e l'indicizzazione da parte degli spider dei motori di ricerca. È importante creare categorie coerenti, organizzare bene le diverse pagine e impostare un rete interna (collegamenti tra le pagine).

Produrre contenuti coinvolgenti e regolari

Per fidelizzare i visitatori e attirare l'attenzione dei motori di ricerca, occorre offerta contenuto unicoinformativo e ad alto valore aggiunto. Aggiornare frequentemente il sito con nuovi articoli, video o infografiche dimostra che il sito è attivo e ricco di informazioni utili.

Ottimizzazione delle immagini

Se le immagini sono troppo pesanti, possono rallentare la visualizzazione della pagina. È quindi consigliabile comprimere le immagini senza perdere in qualità e utilizzare i tag ALT per descriverne il contenuto ai motori di ricerca.

Moltiplicare le fonti di backlink

L'autorevolezza di un sito agli occhi dei motori di ricerca è determinata in parte dal numero e dalla qualità dei link che vi puntano. Ottenere backlink da siti riconosciuti di alta qualità e pertinenti al tema del sito è una strategia che paga a lungo termine se si vuole migliorare il proprio posizionamento.

In breve, la SEO nella sua accezione più ampia comprende una vasta gamma di tecniche e azioni volte a migliorare la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca organici.

Le questioni in gioco sono molte e le pratiche migliori sono molteplici, ma un lavoro regolare e metodico può produrre risultati duraturi e proficui.

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