Comprendere il ruolo degli influencer nel marketing digitale

dal nostro Agenzia digitale e Agenzia di social media Ottimizzare 360


Le marketing digitale ha stravolto i codici della comunicazione e ha dato vita a una nuova pratica molto apprezzata dai brand: la collaborazione con gli influencer.

Queste personalità del web hanno un potere reale sui gruppi di consumatori, il che rende la loro collaborazione ancora più interessante per le aziende.

 

Influencer

Definizione di influencer

influencer è una persona che, grazie alla sua competenza, alla sua reputazione o al suo carisma, ha un certo potere sull'opinione pubblica e, in particolare, su uno specifico gruppo di consumatori.

Questo status consente loro di condividere il loro punto di vista, le loro raccomandazioni e i loro preferiti su vari argomenti e prodotti con la loro comunità, che in genere è molto ricettiva ai loro consigli. Le diverse categorie di influencer comprendono:

  • Il blogger Stanno tenendo un sito web dove condividono le loro esperienze, opinioni e scoperte su una varietà di temi come la moda, la cucina, i viaggi, ecc.
  • Il youtuber Tramite il loro canale YouTubeProducono e pubblicano video in cui affrontano varie tematiche culturali, scientifiche o tecniche presentando servizi, oggetti o luoghi rilevanti per il loro settore. pubblico;
  • Il Instagrammers Questi influencer condividono principalmente foto e video che evidenziano la loro vita quotidiana, le loro passioni o i prodotti che testano;
  • Il tiktokeurs Realizzano brevi sequenze video per parlare di vari argomenti (umorismo, danza, cucina) e coinvolgere la loro comunità.

L'importanza dei social network nell'influencer marketing

I social network svolgono un ruolo fondamentale nella promozione dell'immagine di un influencer. Queste piattaforme consentono di condividere contenuti con il proprio pubblico in modo semplice e veloce e di interagire direttamente con loro attraverso commenti, messaggi privati e sondaggi. Questi scambi contribuiscono a rafforzare il legame tra l'influencer e la sua comunità, dimostrando la sua credibilità e il suo impegno nei confronti dei fan.

Il potere degli influencer sui consumatori

È innegabile che gli influencer abbiano un impatto reale sul comportamento dei consumatori. Le ragioni di questa influenza sono molteplici:

    1. La reputazione dell'influencer garantisce una certa legittimità su un determinato argomento;
    2. Gli individui tendono ad affidarsi più al giudizio dei loro pari che a quello dei marchi;
    3. Grazie alla loro presenza regolare e attiva sui social network, gli influencer sono in grado di costruire un rapporto di fiducia e vicinanza con il loro pubblico.

La partnership tra marchi e influencer nel marketing digitale

Per le aziende, lavorare con gli influencer è diventato un modo importante per aumentare la propria visibilità e guadagnare credibilità. Le ragioni sono molteplici:

  • Una migliore comprensione dei gruppi di consumatori grazie a un profilo preciso dell'influencer e della sua comunità;
  • Un tasso di coinvolgimento generalmente superiore a quello delle campagne pubblicitarie tradizionali o di altri media;
  • Benefici misurabili in termini di immagine, ma anche di vendite per il marchio.

Tuttavia, i brand devono scegliere con cura i propri partner influencer, tenendo conto di numerosi criteri come l'audience, il tipo di contenuti prodotti, i valori condivisi e il livello di coinvolgimento con la community.

Diversi tipi di partnership

Per ottimizzare la collaborazione con gli influencer, i marchi hanno creato diversi tipi di partnership adattati ai loro obiettivi e vincoli specifici:

    1. Inserimento di prodotti L'influencer include un prodotto o un servizio in una pubblicazione o in un video senza necessariamente esprimere la propria opinione;
    2. Test del prodotto L'influencer esprime la propria opinione dopo aver testato il prodotto o il servizio, generalmente accanto ai suoi contenuti abituali;
    3. Ambasciatore L'influencer si impegna a rappresentare e promuovere il marchio per un periodo di tempo specifico;
    4. Creare contenuti personalizzati Gli influencer vengono chiamati per il loro talento creativo e le loro conoscenze specifiche: scrivere articoli, realizzare video, creare immagini, ecc.

I limiti e le questioni etiche dell'influencer marketing

Sebbene l'influencer marketing presenti molti vantaggi per i marchi, non è esente da critiche e domande:

  • Il colpevole è l'autenticità: la linea di demarcazione tra coinvolgimento genuino e artificiale può essere confusa quando gli influencer stringono partnership a pagamento con i brand;
  • Regolamentazione della pubblicità occulta: alcuni Paesi impongono regole severe sulla promozione di prodotti e servizi nei contenuti sponsorizzati e sul rispetto del copyright;
  • Il rischio che l'immagine dell'influencer venga dirottata: una scelta sbagliata del partner o uno scandalo mediatico possono danneggiare la credibilità dell'influencer e avere un impatto negativo sulla sua comunità.

Nonostante queste potenziali difficoltà, l'influencer marketing rimane una pratica essenziale per le aziende che desiderano sviluppare la propria reputazione online e raggiungere un pubblico target in modo efficace e mirato. Gli influencer, i nuovi influencer del web, hanno ancora un futuro brillante davanti a sé.

blank Acceleratore di prestazioni digitali per le PMI

ContattoAppuntamenti

it_ITIT