Capire gli annunci di ricerca reattivi in SEA

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Cosa sono gli annunci di ricerca reattivi MARE ?

Nel mondo del marketing digitale, in particolare nel settore del referenze a pagamento (SEA), è fondamentale tenersi aggiornati sui nuovi sviluppi e padroneggiare i diversi formati di annunci per ottimizzare le proprie campagne.

I Responsive Search Ads sono uno di questi formati innovativi disponibili su Annunci di Google.

In questo articolo analizzeremo che cos'è un annuncio di ricerca reattivo e le caratteristiche principali che dovete conoscere.

Annunci di ricerca reattivi

1. Definizione di annuncio di ricerca reattivo in SEA

Il Annunci di ricerca reattivi (RSA) sono un formato pubblicitario sviluppato da Annunci di Googleche consente agli inserzionisti di creare annunci dinamici per le loro campagne di Search Engine Advertising (SEA). Questo nuovo tipo di annuncio utilizza l'apprendimento automatico per creare e testare diverse combinazioni di titoli e descrizioni, al fine di generare la migliore performance possibile per l'annuncio.

2. Vantaggi degli annunci di ricerca reattivi

I principali vantaggi delle RSA per gli inserzionisti includono:

  • Semplificazione del processo di creazione degli annunci: invece di creare manualmente diverse varianti, ora potete fornire fino a 15 titoli e 4 descrizioni e lasciare a voi il resto. Google fa il lavoro di combinazione e ottimizzazione per voi.
  • Migliori prestazioni: grazie all'apprendimento automatico, le RSA possono adattare i loro contenuti in tempo reale in base al comportamento degli utenti web o al contesto di ricerca. Questo può contribuire ad aumentare il tasso di click-through (CTR) e ridurre il costo per clic.
  • La possibilità di rivolgersi a un pubblico più ampio: gli annunci generati possono adottare diverse combinazioni per adattarsi alle query di ricerca più precise o agli interessi specifici del pubblico target, garantendo una migliore corrispondenza tra l'annuncio e le esigenze degli utenti.

3. Come funzionano le RSA

Questo formato pubblicitario funziona in modo molto semplice:

  1. Potete fornire fino a 15 titoli e 4 descrizioni diverse per il vostro annuncio.
  2. Google Ads mescola e abbina questi elementi per creare fino a 43.680 possibili varianti per il vostro annuncio.
  3. L'apprendimento automatico testa poi ciascuna di queste combinazioni per determinare quali offrono le migliori prestazioni in termini di parole chiave gli utenti di Internet cercheranno determinate opportunità.
  4. Infine, Google Ads visualizza le combinazioni più performanti per ogni possibile impressione pubblicitaria.

4. Come creare un annuncio di ricerca reattivo

Per creare una RSA su Google Ads, procedere come segue:

  • Accedere al proprio account Google Ads e accedere a una campagna esistente con gruppi di annunci.
  • Nel menu a sinistra, fare clic su "Annunci ed estensioni".
  • Fare clic sul pulsante "+", quindi selezionare "Responsive Search Ad" dall'elenco a discesa.
  • Scegliere il gruppo di annunci per il quale si desidera creare l'annuncio RSA.
  • Compilate i campi del titolo e della descrizione secondo le raccomandazioni di Google Ads e assicuratevi di includere varianti di messaggio per ogni parte dell'annuncio.
  • Non dimenticate di aggiungere l'opzione URL e il percorso di visualizzazione.
  • Fare clic su "Salva" per convalidare il nuovo annuncio responsive.

5. Ottimizzazione e buone pratiche

Per ottenere il massimo dagli annunci di ricerca responsivi di Google Ads, ecco alcuni consigli da tenere a mente quando li si crea:

  • Variare i titoli) Aggiunta di titoli: non esitate ad aggiungere titoli diversi che mettano in evidenza aspetti diversi dei vostri prodotti o servizi, come le caratteristiche principali, i vantaggi, i prezzi o le offerte speciali.
  • Includete parole chiave importanti nei vostri titoli: Assicuratevi di includere parole chiave utili per migliorare la pertinenza dei vostri annunci e facilitarne la visualizzazione per le query di ricerca pertinenti.
  • Includere sempre una descrizione attraente: Le descrizioni di un annuncio sono molto importanti per attirare l'attenzione del lettore e convincerlo a cliccare sulla vostra offerta, quindi assicuratevi di scrivere un testo che catturi il suo interesse.
  • Adottare un approccio coerente: Nonostante le variazioni e le combinazioni ottenute con l'apprendimento automatico, è essenziale mantenere un livello di coerenza negli annunci per garantire che il messaggio rimanga chiaro e comprensibile, indipendentemente dal modo in cui viene trasmesso.

6. I limiti degli annunci di ricerca reattivi

Sebbene le RSA offrano molti vantaggi, è anche importante tenere conto di alcuni vincoli:

  • Potenziale perdita di controllo: Lasciare che Google Ads testi diverse combinazioni di annunci può essere fonte di frustrazione per alcuni inserzionisti che preferiscono avere il controllo totale sul messaggio che vogliono trasmettere.
  • Monitoraggio delle prestazioni : Può essere difficile determinare quali combinazioni di annunci funzionino meglio, poiché Google testa automaticamente queste alternative su base continua, richiedendo un'ulteriore analisi dei dati e dei risultati.

7. Esempio di RSA

Per illustrare un esempio di Responsive Search Ad, supponiamo che stiate creando una campagna pubblicitaria per promuovere il vostro nuovo negozio di abbigliamento online:

Titoli :
- Nuova collezione primavera
- Tendenze moda donna
- Spedizione gratuita

Descrizione:
- Scoprite la nostra selezione di abiti, gonne, top e accessori per aggiornare il vostro guardaroba.
- Approfittate della nostra offerta di consegna gratuita e acquistate i vostri capi nel comfort di casa vostra.

Sulla base di questi titoli e descrizioni, Google Ads può generare diverse combinazioni di annunci per adattarsi al meglio alle query degli utenti. In base ai risultati dei test effettuati dall'algoritmo, i vostri annunci potranno visualizzare l'opzione migliore per la loro ricerca.

8. Annunci di ricerca reattivi contro annunci di testo espanso

Sebbene entrambi i formati - Expanded Text Ads (ETA) e Responsive Search Ad - permettano di creare annunci più grandi con un layout ottimizzato, vi sono alcune differenze tra loro:

  • Le ETA richiedono l'inserimento manuale di varianti di annunci, mentre le RSA utilizzano l'apprendimento automatico per creare e perfezionare gli annunci in tempo reale.
  • Gli inserzionisti possono avere un maggiore controllo sugli ETA, mentre il livello di controllo è leggermente inferiore con gli RSA perché la piattaforma genera automaticamente determinate combinazioni.
  • In termini di prestazioni, le RSA hanno un maggiore potenziale di miglioramento dei tassi di click-through grazie alla loro capacità di adattarsi in tempo reale.

9. È possibile mescolare i due formati pubblicitari?

Sì, è possibile combinare annunci di testo espanso e annunci di ricerca reattiva nello stesso gruppo di annunci. Potete anche approfittarne per concentrarvi sulla creazione e sull'ottimizzazione degli annunci solo per il formato che mostra i risultati migliori in termini di performance.

10. Adattare la strategia

Per ottenere il massimo dalle RSA, è importante integrare regolarmente questi annunci nella strategia SEA, monitorarne le prestazioni e adeguare continuamente le tattiche per migliorare l'efficacia delle campagne. La chiave del successo sta nella sperimentazione, nell'analisi e nel costante miglioramento.

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