Guida alla scelta delle parole chiave di Google Ads

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scegliere le parole chiave Annunci di Google


Il parole chiave sono la base di ogni campagna pubblicitaria di successo su Annunci di Google.

Vi permettono di promuovere i vostri annunci a potenziali clienti che stanno cercando i vostri prodotti o servizi.

Tuttavia, la scelta delle parole chiave giuste non è casuale e richiede una conoscenza approfondita del vostro mercato e del comportamento di ricerca degli utenti di Internet.

In questo articolo vi illustreremo i passaggi chiave per creare un elenco rilevante di parole chiave per Google Ads.

scegliere le parole chiave di Google Ads

Capire le corrispondenze di parole chiave per aiutarvi a scegliere le parole chiave giuste per Google Ads

Prima di iniziare a creare il vostro elenco di parole chiave, è essenziale comprendere i diversi tipi di parole chiave. tipi di corrispondenza che Google Ads offre:

  • Ampia corrispondenza : Gli annunci possono essere visualizzati per query che includono il parola chiavema anche per varianti o espressioni con un significato simile.
  • Corrispondenza ampia modificata : Gli annunci vengono visualizzati solo se nella query compaiono tutti i termini preceduti dal segno "+".
  • Corrispondenza di espressione : Gli annunci vengono visualizzati per le query che includono tutti i termini della parola chiave, nell'ordine esatto ma con eventuali termini aggiuntivi prima o dopo.
  • Corrispondenza esatta : Gli annunci vengono mostrati solo se la query corrisponde esattamente alla parola chiave scelta, senza termini aggiuntivi.

Quale tipo di corrispondenza scegliere?

Per avviare una campagna Google Ads, spesso si consiglia di concentrarsi su corrispondenze ampie ed espressioni modificate. Offrono un buon compromesso tra visibilità e rilevanza. È possibile affinare le opzioni di abbinamento in base alle prestazioni della campagna e agli obiettivi che si vogliono raggiungere.

Mettersi nei panni degli utenti di Internet con strumenti specializzati

L'analisi del comportamento di ricerca degli utenti di Internet su Google può essere molto utile per identificare le parole chiave più rilevanti per la vostra campagna. Diversi strumenti specializzati può aiutarvi:

  • Annunci di Google Pianificatore di parole chiave : Questo strumento gratuito messo a disposizione da Google consente di scoprire la volume di ricerca per diverse potenziali parole chiave e ottenere suggerimenti per nuove espressioni.
  • Tendenze di Google : Fornisce una panoramica delle tendenze di ricerca per una parola chiave o un'espressione selezionata in anticipo.
  • Siti web della concorrenza : L'analisi dei siti dei vostri concorrenti può darvi un'idea delle parole chiave che hanno utilizzato per attirare traffico qualificato.
  • Strumenti SEO : Software come SEMRush o Ahrefs offrono anche funzioni per l'identificazione di parole chiave rilevanti.

Affinare la selezione delle parole chiave utilizzando gli indicatori chiave

Una volta stilato l'elenco iniziale delle parole chiave, è il momento di perfezionarlo tenendo conto dei seguenti indicatori:

    • Volume di ricerca : Una parola chiave con un elevato numero di ricerche mensili ha maggiori probabilità di generare traffico verso il vostro annuncio.
    • Concorso : Può essere difficile posizionarsi su una parola chiave altamente competitiva. In questo caso, optate per espressioni più specifiche che si rivolgono alla vostra nicchia di mercato.
    • Costo per clic (CPC) : Il budget assegnato alla campagna deve essere sufficiente per vincere le offerte per le parole chiave scelte.
    • Qualità della landing page : Assicuratevi che il contenuto del vostro sito web è in linea con le parole chiave selezionate al fine di offrire una buona esperienza dell'utente e migliorare il punteggio di qualità dei vostri annunci.

Segmentare le parole chiave in gruppi tematici

Per ottimizzare l'efficacia della vostra campagna Google Ads, è consigliabile raggruppare le vostre parole chiave per tema.Distinguete tra i prodotti o i servizi che offrite e le diverse fasi del percorso di acquisto dei vostri potenziali clienti.Questa segmentazione può essere basata su :

  • La gamma di prodotti o servizi : Create gruppi di parole chiave intorno a ciascuna categoria della vostra offerta.
  • Posizione geografica : Rivolgetevi agli utenti di Internet in base alla loro posizione geografica, se questa è rilevante per la vostra attività.
  • La fase del viaggio d'acquisto : La scelta delle parole chiave deve riflettere il livello di intenzione d'acquisto del prospect, sia che stia cercando informazioni, confrontando prodotti o prendendo una decisione d'acquisto.

Creare annunci personalizzati per ogni gruppo di parole chiave

Una campagna Google Ads di successo si basa su annunci personalizzati in base a diversi gruppi di parole chiave. In questo modo è possibile massimizzare la loro pertinenza e aumentare le possibilità di generare entrate. conversioni tra i vostri potenziali clienti. A tal fine, assicuratevi che i termini utilizzati nel titolo e nella descrizione dei vostri annunci corrispondano a quelli selezionati per ciascun gruppo di parole chiave.

Monitorare e ottimizzare regolarmente le parole chiave

Il successo di una campagna Google Ads non si limita alla scelta iniziale delle parole chiave. È importante monitorare regolarmente le loro prestazioni per identificare le aree di miglioramento. I rapporti di Google Ads possono fornire informazioni preziose come :

  • Il tasso di clic (CTR) : Viene utilizzato per valutare l'attrattiva dei vostri annunci per gli utenti del web.
  • Il costo per conversione : Questo vi dà un'idea del budget necessario per generare una vendita o un profitto. piombo sul vostro sito web.
  • La posizione media degli annunci : Un basso posizionamento può indicare la necessità di ottimizzare il punteggio di qualità o di aumentare il budget destinato alle aste.

Aggiunta e cancellazione di parole chiave

Non esitate ad aggiungere nuove parole chiave al vostro elenco se durante il monitoraggio individuate opportunità interessanti. D'altro canto, eliminate i termini la cui utilità non è più dimostrata, soprattutto se generano poco traffico o hanno un tasso di conversione troppo basso.

In breve, scegliere parole chiave L'adattamento di Google Ads è fondamentale per il successo delle vostre campagne pubblicitarie.

Non esitate a dedicare tempo e risorse a questa fase fondamentale, a creare gruppi tematici personalizzati e ad apportare regolari modifiche in base ai risultati ottenuti.

Questi sforzi aumenteranno senza dubbio il ritorno sull'investimento e vi permetteranno di raggiungere i vostri obiettivi di marketing.

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L'autore

Frédéric POULET è il fondatore dell'agenzia SEO Optimize 360. Dopo 20 anni in grandi gruppi, ha fondato Optimize 360 per mettere il know-how dei grandi gruppi al servizio delle PMI. Oggi è uno specialista riconosciuto in Francia e in Europa in materia di SEO e referenziamento naturale.
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