Qu'est-ce que les Meta Search ou Méta Moteurs ? Hôtellerie

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  • Publicado por : Poulet Fred
¿qué es la metabúsqueda
Contenido
  1. 1) Meta Búsqueda (o Meta Motores). Definición y funcionamiento
  2. 2 ¿Cómo funciona la metabúsqueda?
  3. 3. Quel est l’intérêt des Méta Moteurs pour un hôtel ?
  4. 4.4 ¿Cómo gestionar e impulsar la Meta Búsqueda y hacer de ella un canal de adquisición rentable?


¿Qué son Meta Búsqueda en el negocio de la hostelería? ¿Cómo funcionan?

¿Cómo te aseguras de aparecer allí? ¿Cómo manejarlos?

Muchos hoteleros tienen muchas preguntas, porque después de las OTA (Agencias de Viaje en Línea) se han convertido en un importante vehículo de adquisición de clientes para los hoteles.

Optimize 360, agencia de SEO especializada en el negocio de la hostelería, le proporciona la información esencial que necesita saber.

meta motores


1) Meta Búsqueda (o Meta Motores). Definición y funcionamiento


El Meta Búsqueda (por la diferencia en el comienzo en OTA - Booking, Expedia, CTrip...) son motores de comparación de hoteles y precios de habitaciones de hotel que obtienen su información de varios motores de búsqueda.

Por lo tanto, se supone que deben hacer y presentar una síntesis de las búsquedas, y recalificar una oferta de forma sintética y ordenada según sus criterios de búsqueda.

Los más conocidos de ellos son:

No están diseñados inicialmente para permitir la reserva directa, sino que remiten a los usuarios directamente al Motor de Reservas de la OTA (o al Motor de Reservas en vivo del hotel si es parte de su programa de reservas).

En revanche, Google est en train de migrer en ce moment vers la deuxième catégorie (celle des OTA), puisque depuis peu, il permet via son système “Book on Google” d’aller jusqu’au bout du processus de réservation et de paiement de la transaction dans son propre système.

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Sans évoquer là leur fonctionnement technique, ce qui peut intéresser les hôteliers, c’est comment fonctionnent-ils d’un point de vue commissionnement.

En dehors de Google Hotel Ads qui adoptent un système soit au CPA (coût par acquisition), à la Commission, ou au CPC ( Cost per Clic ), tous les autres sont en grande majorité au CPC.

Un poco como los anuncios de Google, el hotelero sólo paga si el usuario de Internet hace clic en el enlace a su motor de reservas.

Por lo tanto, deben adherirse a sus respectivos programas de suscripción y métodos de pago.

Sin embargo, tenga en cuenta que un hotelero independiente por su cuenta no podrá conectarse técnicamente con él.

Tendrá que pasar por su Gerente de Canal ( D-Edge Availpro, SiteMinder...), o por operadores especializados en Meta Motores (Wihp, Miraï, Koddi, Derby Soft, TripTease, Tienda Myhotel…) que han establecido las conexiones de intercambio de datos necesarias (disponibilidad de habitaciones, precios con y sin impuestos, información variable en sentido amplio y, por otra parte, con las de cada Meta Moteur).

Es importante saber que todos estos socios de conexión y gestión de Meta Motors no son iguales entre ellos.

En efecto, esto depende de la calidad de las conexiones que han logrado negociar con cada operador de la comparación, pero también de la calidad y la facilidad que ofrecen a los hoteleros para gestionar los gastos presupuestarios de manera sintética, y los consiguientes análisis del rendimiento de la inversión.

Tanto para los gestores de canales que lo proponen como para los operadores que lo resumen, la finura del pilotaje y el nivel de disponibilidad en cada motor Meta variará.

Optimize 360 podrá informarle sobre el tema para ayudarle a elegir su mejor socio en estos diferentes criterios.


3. ¿Cuál es el interés de Méta Moteurs por un hotel?


Al igual que las OTA, Meta Search es un medio complementario de difusión y un canal para adquirir y reclutar nuevos clientes.

Aunque la cuota de mercado global de las dos principales OTA (Booking y Expedia) es de alrededor del 70%, los Meta Motores han sido añadidos y posicionados como fuentes adicionales de tráfico y escaparates.

Algunos incluso están estrechamente afiliados a la propia OTA. Trivago, por ejemplo, pertenece al Grupo Expedia, y Kayak al Grupo Priceline, que es propietario de Booking.

Los operadores de hoteles son tan numerosos e interconectados para algunos que a veces es difícil para un hotelero encontrar su camino...

Este ecosistema puede ser descrito como una selva, o "jungla"... 

Ecosysteme hoteller Optimizar 360

En resumen, estos operadores de Meta Search son una fuente de conocimiento, distribución y adquisición complementaria para los hoteles.


4.4 ¿Cómo gestionar e impulsar la Meta Búsqueda y hacer de ella un canal de adquisición rentable?


En primer lugar, es necesario poder tener una visión resumida de las inversiones a realizar por canal de adquisición, y luego dentro de cada canal de adquisición por país, por formato (de escritorio o móvil).

En este sentido, sólo los proveedores especializados en Meta Búsqueda podrán proporcionarle las herramientas de gestión necesarias y darle una visión resumida de los resultados.

Tablero de Meta Búsqueda

Para que sea un canal de reclutamiento rentable, lo cual es totalmente posible, hay que poder hacer inversiones de "ajuste fino".

Pruebe los canales uno tras otro, y elija y priorice los que tengan el mayor retorno de la inversión.

Los equipos de Optimize 360 están a su disposición para ayudarle a definirlos y utilizarlos de la mejor manera posible.

Las campañas de metabúsqueda no se pueden improvisar. A menudo es necesario extraer de la paridad arancelaria de manera inteligente y adecuada, para controlar la suma de las inversiones (diferencia arancelaria + inversión CPC) para mantenerse en un nivel de rentabilidad superior al de la OTA.

 


 

Para cualquier información, por favor contacte con nuestros equipos, o pídanos una auditoría gratuita o un presupuesto.


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¿Qué es la Meta Búsqueda en la industria hotelera? ¿Cómo funcionan? ¿Cómo te aseguras de aparecer en él? ¿Cómo manejarlos?
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