Comprender el papel de las personas influyentes en el marketing digital

por nuestro Agencia digital y Agencia de medios sociales Optimizar 360


Le marketing digital ha trastocado los códigos de la comunicación y ha dado lugar a una nueva práctica muy popular entre las marcas: trabajar con influencers.

Estas personalidades de la web tienen un poder real sobre los grupos de consumidores, lo que hace que su colaboración sea aún más interesante para las empresas.

 

Influencer

Definición de influencer

influencer es una persona que, gracias a su experiencia, reputación o carisma, tiene cierto poder sobre la opinión pública y, en particular, sobre un grupo específico de consumidores.

Este estatus les permite compartir su punto de vista, sus recomendaciones y sus favoritos sobre diversos temas y productos con su comunidad, que suele ser muy receptiva a sus consejos. Las diferentes categorías de influenciadores son :

  • En blogueros : They're holding a sitio web donde comparten sus experiencias, opiniones y descubrimientos sobre diversos temas como moda, cocina, viajes, etc.
  • En youtubers A través de su canal YouTubeProducen y publican vídeos en los que abordan diversos temas culturales, científicos o técnicos presentando servicios, objetos o lugares relevantes en su campo. audiencia;
  • En Instagramers Estas personas influyentes comparten principalmente fotos y vídeos en los que destacan su vida cotidiana, sus pasiones o los productos que prueban;
  • En tiktokeurs Realizan breves secuencias de vídeo para hablar de diversos temas (humor, danza, cocina) y comprometer a su comunidad.

La importancia de las redes sociales en el marketing de influencers

Las redes sociales desempeñan un papel fundamental en la promoción de la imagen de un influencer. Estas plataformas les permiten compartir contenidos con su audiencia de forma rápida y sencilla, y también interactuar directamente con ellos a través de comentarios, mensajes privados y encuestas. Estos intercambios contribuyen en gran medida a reforzar el vínculo entre el influencer y su comunidad, demostrando su credibilidad y compromiso con sus seguidores.

El poder de las personas influyentes sobre los consumidores

Es innegable que los influencers tienen un impacto real en el comportamiento de los consumidores. Hay varias razones que explican esta influencia:

    1. La reputación del influencer garantiza una cierta legitimidad sobre un tema determinado;
    2. Los individuos tienden a confiar más en el juicio de sus iguales que en el de las marcas;
    3. Gracias a su presencia regular y activa en las redes sociales, los influencers son capaces de construir una relación de confianza y cercanía con su audiencia.

La asociación entre marcas e influencers en el marketing digital

Para las empresas, trabajar con personas influyentes se ha convertido en una forma importante de aumentar su visibilidad y ganar credibilidad. Esto se debe a varias razones:

  • Una mejor comprensión de los grupos de consumidores gracias a un perfil preciso del influencer y su comunidad;
  • Una tasa de compromiso generalmente superior a la de las campañas publicitarias tradicionales u otros medios;
  • Beneficios medibles en términos de imagen, pero también de ventas para la marca.

Sin embargo, las marcas deben elegir cuidadosamente a sus socios influyentes, teniendo en cuenta numerosos criterios como la audiencia, el tipo de contenido producido, los valores compartidos y el nivel de implicación con la comunidad.

Diferentes tipos de asociaciones

Para optimizar su colaboración con los influencers, las marcas han establecido varios tipos de asociaciones adaptadas a sus objetivos y limitaciones específicas:

    1. Colocación de productos El influencer incluye un producto o servicio en una publicación o vídeo sin dar necesariamente su opinión;
    2. Prueba de producto El influencer da su opinión tras haber probado el producto o servicio, generalmente junto a sus contenidos habituales;
    3. Embajador El influencer se compromete a representar y promocionar la marca durante un periodo de tiempo determinado;
    4. Crear contenidos personalizados Se recurre a los influencers por su talento creativo y sus conocimientos específicos: redacción de artículos, realización de vídeos, creación de elementos visuales, etc.

Los límites y las cuestiones éticas del marketing de influencers

Aunque el marketing de influencers tiene muchos beneficios para las marcas, no está exento de críticas y cuestionamientos:

  • La autenticidad es la culpable: la línea que separa la participación genuina de la artificial puede difuminarse cuando los influencers se asocian con las marcas de forma remunerada;
  • Regulación de la publicidad no encubierta: algunos países imponen normas estrictas sobre la promoción de productos y servicios en los contenidos patrocinados, así como sobre el respeto de los derechos de autor;
  • El riesgo de que se secuestre la imagen del influencer: una mala elección del socio o un escándalo mediático pueden dañar la credibilidad del influencer y tener un impacto negativo en su comunidad.

A pesar de estas posibles dificultades, el marketing de influencers sigue siendo una práctica esencial para las empresas que desean desarrollar su reputación en línea y llegar a un público objetivo de manera eficaz y específica. Los influencers, los nuevos influenciadores de la web, siguen teniendo un brillante futuro por delante.

blank Acelerador de rendimiento digital para PYME

Póngase en contacto conCitas

es_ESES