Definición de Google Analytics (y explicación de su transición a GA4)

A través de nuestra Agencia SEO Optimizar 360


En el mundo de la supervisión del rendimiento de los sitios web, Google Analytics es un auténtico líder que ha evolucionado considerablemente desde su lanzamiento en 2005.

A lo largo de los años, esta herramienta de análisis de tráfico ha ido añadiendo nuevas funciones para satisfacer las crecientes necesidades de los webmasters y los profesionales del marketing.

Hoy vamos a explorar qué es Google Analytics y la evolución hacia su nueva versión, GA4.

Google Analytics

 

Definición de Google Analytics

Google Analytics es una plataforma gratuita ofrecida por Google que permite a los propietarios de sitios web y a los profesionales del marketing digital recopilar, analizar y mostrar datos sobre el tráfico de usuarios y las interacciones con sus sitios web y aplicaciones móviles.

Esta herramienta facilita a las empresas la toma de decisiones estratégicas al proporcionarles datos cuantitativos y cualitativos sobre su negocio. audiencias y su comportamiento en línea.

Cómo funciona Google Analytics

El principio básico del funcionamiento de la plataforma reside en su capacidad para instalar un código de seguimiento (también conocido como "etiqueta") en cada página de un sitio web.
Este código permite a Google Analytics medir diversos datos sobre los visitantes, como :

    • El número de visitas y visitantes únicos
    • Duración media de la sesión y tiempo dedicado a cada página
    • Las páginas más populares y porcentaje de rebotes
    • Fuentes de tráfico (remitentes, redes sociales, publicidad de pago, etc.)
    • Información demográfica y geográfica sobre los usuarios
    • El tipo de dispositivos y navegadores utilizados para acceder al sitio

Parámetros e informes personalizables en Google Analytics

Aunque la herramienta ofrece una gran cantidad de datos útiles "listos para usar", también es posible personalizar los parámetros de seguimiento para obtener información específica de cada empresa o sector de actividad.

Por ejemplo, fijando objetivos específicos (conversiones(por ejemplo, registros, descargas, etc.), los analistas pueden medir con precisión el éxito de sus campañas de marketing.

Del mismo modo, gracias a funcionalidades avanzadas como los segmentos de mercado, los embudos multicanal o los informes sobre la ruta de conversiónDe este modo, podemos obtener información detallada sobre el comportamiento de los usuarios y su recorrido por el sitio o la aplicación.

La evolución de Google Analytics: GA4, la nueva versión

En octubre de 2020, Google anunció el lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4), una nueva versión de su plataforma de análisis de datos más completa, potente y centrada en la protección de la privacidad de los usuarios.

Esta gran actualización introduce una serie de cambios significativos con respecto a las versiones anteriores, entre ellos :

  • Informes y funcionalidades basados en inteligencia artificial para obtener información más pertinente y automatizada.
  • Mejor integración con otros productos de Google, como Anuncios Google, Consola de búsqueda o Firebase
  • .
  • Un enfoque "centrado en el usuario" que permite seguir la experiencia del visitante en diferentes dispositivos y plataformas (web y móvil).
  • Mayor respeto a la privacidad de los usuarios, adaptándose a normativas como el RGPD y ofreciendo opciones para limitar el rastreo de datos.

Comparación entre GA4 y las versiones anteriores: ventajas y novedades

La transición a GA4 marca un paso importante en la evolución de Google Analytics, ya que esta nueva versión ofrece una serie de ventajas y nuevas funciones en comparación con las ediciones anteriores:

    1. Un modelo de datos rediseñado : Con GA4, Google adopta un nuevo enfoque basado en eventos. Esto proporciona una mejor comprensión de las interacciones de los usuarios con el sitio y una mayor flexibilidad en la recopilación y el análisis de datos.

    2. Informes adaptables gracias a la inteligencia artificial : Gracias al uso de la IA, GA4 ofrece informes predictivos y alertas automatizadas, lo que le permite identificar nuevas tendencias o anticipar cambios en el comportamiento de los usuarios.

    3. Un análisis más profundo de las audiencias : GA4 permite analizar datos sobre diferentes cohortes de usuarios, así como su retención y actividad según criterios personalizados. Esto facilita la adaptación de las acciones de marketing a las necesidades específicas de los segmentos objetivo.

Retos asociados a la transición al GA4

A pesar de las mejoras y novedades que aporta GA4, no podemos ignorar que esta actualización también representa ciertos retos para los usuarios acostumbrados a trabajar con versiones anteriores de la herramienta. Los principales puntos a tener en cuenta durante la transición incluyen..:

    • La necesidad de familiarizarse con el nuevo entorno y las nuevas relaciones que ofrece GA4.
    • La importancia de planificar cuidadosamente la migración de las configuraciones existentes (objetivos, filtros, parámetros de supervisión, etc.) para no perder información esencial.
    • La necesidad de dominar las nuevas posibilidades que ofrece el modelo de datos basado en eventos, sobre todo en lo que respecta a la recopilación y el análisis de información sobre las interacciones de los usuarios con el sitio o la aplicación.

En resumen, la evolución de Google Analytics ha estado marcada por numerosas innovaciones a lo largo de los años, que culminan hoy con el lanzamiento de GA4, una versión revisada y mejorada de esta herramienta de análisis de datos web y móviles.

Ya sea en términos de rendimiento, integración o respeto de la privacidad de los usuarios, GA4 pretende responder a las expectativas del mercado actual y ofrecer a analistas y profesionales del marketing una experiencia aún más enriquecedora.

blank Acelerador de rendimiento digital para PYME

Póngase en contacto conCitas

es_ESES