Entender las etiquetas de datos estructurados avanzados en SEO

por nuestro Agencia SEO Optimizar 360


El mundo de referencias está en constante evolución, y una de las tendencias actuales es el uso de faros de datos estructurados.

Desempeñan un papel fundamental en la optimización de los contenidos para los motores de búsqueda.

En este artículo, examinamos en profundidad las etiquetas de datos estructurados avanzados y sus implicaciones para la SEO.

Etiquetas de datos estructurados

¿Qué es el marcado de datos estructurados?

El marcado de datos estructurados es una técnica que consiste en insertar información adicional en forma de código. HTML en el contenido de una página web. Esto no sólo mejora la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda, sino que también proporciona a los usuarios información más precisa cuando consultan los resultados de la búsqueda.

Etiquetas avanzadas de datos estructurados van aún más lejos al ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor elementos específicos del contenido, como productos, reseñas, eventos o ubicaciones. Esto, a su vez, conduce a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda y a una mayor visibilidad de los sitios web que incorporan estas etiquetas.

Los distintos tipos de datos estructurados

Existen varios estándares para integrar datos estructurados en una página web. Entre ellos figuran :

  • Microformatos Un formato muy sencillo basado en clases HTML que puede integrarse fácilmente en el código de una página.
  • RDFa (Marco de Descripción de Recursos en Atributos) un formato más avanzado para describir datos con atributos RDF específicos, que puede utilizarse con HTML, XHTML o XML.
  • JSON-LD (Notación de objetos JavaScript para datos enlazados) un método recomendado por Google para insertar datos estructurados en forma de secuencia de comandos JavaScript, que resulta especialmente adecuado para sitios web dinámicos y aplicaciones móviles.
  • Esquema.org un proyecto de colaboración apoyado por los principales motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo y Yandex), que proporciona un esquema de marcado normalizado para datos estructurados en Internet. Este esquema puede utilizarse en combinación con JSON-LD, Microdata o RDFa.

Entre estos formatos, Schema.org asociado a JSON-LD es actualmente el estándar más utilizado, con casi 12 millones de sitios que, según su archivo robots.txt, aceptan este estándar.

10 puntos clave para utilizar etiquetas de datos estructurados avanzadas en SEO

1. Identificar los elementos de contenido que hay que destacar

Antes de añadir etiquetas de datos estructurados a su sitio, debe pensar qué información desea destacar que aporte valor al usuario. Por ejemplo opiniones de clientesPor ejemplo, puede consultar la página web, los horarios de apertura, los precios o los datos de contacto.

2. Elegir el formato de etiquetado adecuado

Como ya se ha mencionado, existen varios formatos para integrar datos estructurados. Es importante elegir el que mejor se adapte a sus necesidades. sitio web y los elementos que desea resaltar.

3. Conformidad con el vocabulario Schema.org

Cuando utilice un estándar como Schema.org, asegúrese de respetar escrupulosamente su vocabulario y sintaxis. Esto permitirá a los motores de búsqueda procesar correctamente los datos estructurados que haya añadido.

4. Comprobación de la integración de datos estructurados

Existen varias herramientas para comprobar si las etiquetas de datos estructurados se han implementado correctamente. Google, por ejemplo, ofrece la herramienta Consola de búsqueda y su Herramienta de validación de datos estructurados.

5. Analizar los resultados y realizar los ajustes pertinentes

Supervise regularmente el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda y analice las estadísticas que ofrecen herramientas como Search Console. Si es necesario, ajuste su estrategia de etiquetado para mejorar la clasificación de su sitio.

6. Actualice regularmente los contenidos

No olvide actualizar sus etiquetas de datos estructurados cuando modifique el contenido de su sitio web. La información debe permanecer coherente y actualizada para que los usuarios puedan aprovechar al máximo las ventajas que ofrecen los datos estructurados.

7. Utilizar etiquetas específicas de las redes sociales

Algunas redes sociales, como Facebook o Twitter han desarrollado sus propias etiquetas de datos estructurados (Open Graph y Twitter Cards). Utilízalas junto con las etiquetas Schema.org para optimizar la compartición de tus contenidos en estas plataformas.

8. Gestión de errores de etiquetado

Asegúrese de corregir rápidamente cualquier error de etiquetado que puedan detectar las herramientas de verificación, ya que pueden perjudicar su referenciación natural.

9. No abuse de las etiquetas de datos estructurados

Es importante utilizar las etiquetas de forma razonada y pertinente, sin intentar manipular los motores de búsqueda. Si abusa de ellas, se arriesga a una penalización de Google y a una peor clasificación en los resultados de búsqueda.

10. Mantente al día de las últimas novedades

El mundo del SEO y los datos estructurados evoluciona constantemente. Mantente al día de las últimas tendencias y ajusta tu estrategia en consecuencia para mantener un SEO óptimo.

En resumen, el uso de etiquetas avanzadas de datos estructurados ofrece numerosas ventajas para el SEO y mejora la visibilidad y comprensión de sus contenidos por parte de los motores de búsqueda y los usuarios.

Siguiendo estos 10 puntos clave, podrá integrar eficazmente el etiquetado de datos estructurados en su Estrategia SEO.

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