Búsqueda universal: todo lo que debe saber sobre esta definición de SEO

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Búsqueda universal


La búsqueda universaltambién conocida como "Búsqueda Universal", es un concepto clave en SEO (Search Engine Optimization).

Se aplica principalmente a las páginas de resultados de búsqueda de Googleque ofrece una experiencia más rica y completa a los usuarios.

Búsqueda universal

Comprender la búsqueda universal: orígenes y funcionamiento

El principio de búsqueda universal fue introducido por Google en 2007. Antes de esa fecha, los resultados de una consulta realizada en este motor de búsqueda solo mostraban enlaces a páginas web clásicas, con texto y posiblemente imágenes.

En 2007, Google comenzó a incluir en sus resultados de búsqueda otros tipos de contenidos procedentes de distintas fuentes, como vídeos, noticias, mapas e imágenes.

Fuentes de datos en la búsqueda universal

Google recurre ahora a varias bases de datos para crear sus páginas de resultados, ofreciendo una respuesta más variada y adaptada a las necesidades y expectativas de los internautas:

    • Web : Se trata de la fuente histórica de Google, que comprende todas las páginas web indexadas por el motor de búsqueda.
    • Vídeos : Los contenidos de vídeo proceden principalmente de YouTubeelalojamiento vídeos pertenecientes a Google, pero también a otros sitios.
    • Imágenes : Las imágenes se recuperan de sitios web y se indexan en una base de datos específica.
    • Noticias : Google Noticias se utiliza para agregar noticias y artículos de diferentes medios de comunicación en línea.
    • Mapas : los mapas proceden de Google Maps, que también ofrece funciones de búsqueda local.
    • Archivos PDF y otros formatos de documento : Estos contenidos, generalmente extraídos de sitios web, también se integran a veces en los resultados de las búsquedas para ofrecer una imagen más completa.

Elegir los resultados que mostrará el motor de búsqueda

Para decidir qué tipos de contenidos incluir en sus páginas de resultados, Google utiliza un complejo algoritmo cuyos criterios pueden cambiar regularmente. Entre los elementos que se tienen en cuenta están :

    • La pertinencia del contenido propuesto con respecto a la consulta realizada
    • La popularidad y autoridad de las distintas fuentes de datos
    • Preferencias personales de los usuarios, determinadas en particular por los datos recopilados a través de sus cuentas de Google.
    • Historial de búsqueda y hábitos de navegación de los internautas

Impacto de la búsqueda universal en el SEO

La introducción de la búsqueda universal ha tenido un gran impacto en las estrategias de SEO de los sitios web, ya que ha hecho más complejo y competitivo el trabajo de optimización necesario para lograr una posición destacada en las páginas de resultados.

Ampliar las oportunidades de visibilidad

La introducción de diferentes tipos de contenido en los resultados de búsqueda también ha abierto nuevas posibilidades para ganar visibilidad en Google. Ahora es posible aparecer no sólo gracias a un artículo o una página bien referenciados, sino también a través de :

    • Un vídeo publicado en YouTube u otro sitio de alojamiento
    • Imágenes optimizadas y bien etiquetadas para SEO
    • Artículos de noticias enviados y aceptados en Google News
    • Una buena referencia local con Google Maps
    • Creación y optimización de documentos PDF y otros formatos de archivo indexables

Adaptar las estrategias de referenciación

Para sacar el máximo partido de la búsqueda universal, los especialistas en SEO han tenido que adaptar sus enfoques y métodos de trabajo:

    1. Diversificación de los medios de comunicación: es esencial no limitarse al texto y a las páginas web tradicionales, sino desarrollar y promover más contenidos multimedia (vídeo, imágenes, etc.) susceptibles de atraer a los internautas y a los motores de búsqueda.
    2. Optimización de los elementos técnicos : Además de las palabras clave y los enlaces entrantes, hay que tener en cuenta otros elementos para la referenciación local (dirección y número de teléfono), los archivos indexables (PDF, etc.) o las imágenes (etiquetas alt, pies de foto, etc.).
    3. Crear sinergias entre canales: Es importante pensar en integrar las distintas fuentes de contenidos en un todo coherente, por ejemplo incorporando vídeos a las páginas web o compartiendo artículos de noticias en las redes sociales.
    4. Establecimiento de un sistema de vigilancia permanente: Dada la constante evolución de los algoritmos de Google y los nuevos tipos de resultados que ofrece regularmente, es importante mantenerse al tanto de las novedades y estar preparado para adaptar su estrategia en consecuencia.

Más allá de la búsqueda universal

Aunque la búsqueda universal ha cambiado radicalmente el panorama del SEO, sigue siendo una gran oportunidad para ganar visibilidad en Internet.

Por lo tanto, es esencial dominar este concepto para aprovechar las múltiples posibilidades que ofrecen motores de búsqueda como Google.

Teniendo esto en cuenta, puede ser conveniente vigilar formación dedicado a la referenciación natural, para profundizar en sus conocimientos y aprender a aplicar estrategias eficaces a largo plazo.

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