¿Qué puede hacer por mí el SEO frente al SEA?

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SEO vs SEA: Cómo elegir la mejor estrategia para su sitio web

A través de nuestra Agencia SEO Optimizar 360 

sobre el tema : Por qué es importante el SEO 


En el ámbito del marketing digital, las técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO) desempeñan un papel fundamental en la mejora de la visibilidad de un sitio web. sitio web.

Hay dos métodos principales para lograr este objetivo: SEO (Search Engine Optimization) y MAR (Publicidad en buscadores).

Cada uno tiene sus propias ventajas e inconvenientes, que deben tenerse en cuenta a la hora de establecer una estrategia de marketing online.

En este artículo, compararemos estos dos enfoques para ayudarle a tomar la decisión correcta para su negocio en línea.

SEO vs. SEA

Conceptos básicos de SEO y SEA

SEO: un proyecto a largo plazo

El SEO pretende optimizar un sitio web de forma orgánica, es decir, sin recurrir a la publicidad de pago. Consiste en mejorar la visibilidad de un sitio en los resultados de los motores de búsqueda como Google, utilizando una serie de técnicas y estrategias para mejorar su posición en el ranking de los buscadores. SERPs (Página de resultados del motor de búsqueda).

Es importante saber que la mayoría de los internautas no pasa de la primera página de resultadosEn otras palabras, una buena posición en los rankings es esencial si quiere atraer el mayor tráfico posible a su sitio web. El SEO implica una serie de factores, como :

    • Optimización técnica (velocidad de cargacompatibilidad móvil...)
    • Crear contenidos de calidad
    • Le enlace de reden otras palabras, obtener enlaces entrantes de otros sitios
    • El uso de palabras clave relevantes para su audiencia

EAE: resultados rápidos pero costosos

A diferencia del SEO, el SEA utiliza publicidad de pago en motores de búsqueda y redes sociales para atraer tráfico a un sitio web. Consiste principalmente en utilizar Anuncios Google (antes AdWords) u otras plataformas similares para crear campañas publicitarias específicas.

Este método produce resultados rápidamente, ya que los anuncios suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, justo por delante de los enlaces orgánicos. La principal desventaja de SEA es su coste: a menudo hay que invertir una gran suma para obtener un buen rendimiento de la inversión y mantener la presencia en las primeras posiciones de las páginas de resultados.

Ventajas y desventajas del SEO frente al SEA

Los puntos fuertes de la SEO

Una inversión sostenible: Aunque el SEO requiere una cierta inversión inicial, los resultados obtenidos pueden mantenerse a largo plazo. A medida que su sitio sea más visible y conocido, se beneficiará de un tráfico gratuito y cualificado.

Una imagen de marca más fuerte : Un sitio bien referenciado inspira naturalmente confianza a los usuarios y da una imagen profesional y seria de su empresa. Además, los esfuerzos de SEO que realice a menudo contribuyen a mejorar la reputación de su sitio web.experiencia del usuario para sus visitantes.

Costes controlados: A diferencia de la SEA, la SEO no requiere ninguna inversión recurrente en publicidad. Una vez que su sitio esté bien posicionado en los motores de búsqueda, podrá recoger los frutos de sus esfuerzos sin gastar más dinero.

Los puntos fuertes de ATS

Resultados inmediatos: Una vez creada y lanzada una campaña publicitaria, puede empezar a generar tráfico a su sitio web de inmediato. Esto es especialmente útil si quieres promocionar rápidamente un evento o una oferta especial.

Gran flexibilidad: SEA le ofrece una gran flexibilidad en la gestión de sus campañas: puede modificar su presupuesto, ajustar sus anuncios, probar diferentes enfoques y dirigirse a palabras clave muy específicas.

Le remarketing : Con SEA, también puede configurar campañas de remarketing, que consisten en volver a mostrar sus anuncios a los internautas que ya han visitado su sitio. Esta técnica aumenta sus posibilidades de conversión y fidelice a su público.

SEO vs SEA: ¿qué estrategia adoptar?

Para responder a esta pregunta, hay que tener en cuenta una serie de criterios:

  • El estado actual de su sitio web: si ya tiene una buena reputación y contenidos de calidad, puede ser más sensato invertir en SEO para capitalizar estos activos.
  • Su presupuesto: Si dispone de un presupuesto limitado, lo mejor es optar por el SEO, que, aunque requiere tiempo y esfuerzo, no le obliga a gastar en publicidad.
  • Sus objetivos a corto plazo: Si lo que busca es obtener resultados rápidamente, por ejemplo para lanzar un nuevo producto o promocionar una oferta especial, la EAE es probablemente la mejor opción.
  • Su competencia: analice las estrategias de sus competidores. Si ya tienen una fuerte presencia en las palabras clave a las que te diriges, es probable que el SEO sea difícil y lleve mucho tiempo, mientras que una campaña de SEA puede ayudarte a ganar visibilidad rápidamente.

También es posible adoptar un enfoque mixto, combinando SEO y SEA para aprovechar sus respectivos puntos fuertes.

Teniendo esto en cuenta, podemos utilizar la EAE para aumentar nuestra visibilidad en palabras clave específicas o en momentos clave, al tiempo que trabajamos el SEO para garantizar la visibilidad a largo plazo.

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Sobre el autor

Frédéric POULET es el fundador de la Agencia SEO Optimize 360 Tras 20 años en grandes grupos, fundó Optimize 360 para poner el saber hacer de los grandes grupos al servicio de las PYME. Ahora es un especialista reconocido en SEO y posicionamiento natural en Francia y Europa.
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