IA y SEO. ¿Habrá una revolución de los motores de búsqueda?

IA y SEO 2023

IA y SEO a partir de 2023: ¿la gran unión de ambas?

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sobre el tema : IA y SEO


IA y el SEO en 2023, o más exactamente la IA (Inteligencia Artificial) y los motores de búsqueda, probablemente sean una buena pareja.

Chat GPT3 que ya ha saltado a los titulares al anunciar su posible retirada.enfoque con el motor de búsqueda Bing de Microsoft

La respuesta de Google El 6 de febrero de 2023, anunció la llegada inminente de " Bard" su propio sistema de inteligencia artificial integrado en su motor, y SERP.

Sundar Pichai, consejero delegado del gigante estadounidense Google, afirma en su blog

"La ambición de Bard es combinar la amplitud del conocimiento mundial con el poder, la inteligencia y la creatividad de nuestros grandes modelos lingüísticos.

Se nutre de la información de la Red para ofrecer respuestas actualizadas y de calidad. Bard puede ser una válvula de escape para la creatividad y una plataforma de lanzamiento para la curiosidad.

Puede ayudarte a explicar a un niño de 9 años los últimos descubrimientos de la NASA con el telescopio James Webb, o hablarte de los mejores delanteros del fútbol mundial en la actualidad, y luego sugerirte un entrenamiento específico para ayudarte a mejorar".

Respuesta inmediata de Baïdu ... que se lanza inmediatamente con ERNIE, su propia inteligencia artificial integrada en su motor chino

¿Cuáles son las posibles repercusiones de la IA de los motores de búsqueda?

Por supuesto, lo que se verá ligeramente alterado es la forma en que los usuarios utilizan estos dispositivos.

El reto será mantener las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) claras y concisas y, en algunos casos, todavía clicables cuando se trate simplemente de orientarse para geolocalizarse, o buscar tiendas o restaurantes, etc.

Al tiempo que se mejora laexperiencia del usuario ( UX ), algunas de las cuales solían mostrar los inicios de las respuestas directamente en las SERPs con el Rich Fragmentos destacados 

Así que tenemos que encontrar el equilibrio adecuado para garantizar que las SERPs no se conviertan en auténticos "árboles de Navidad", especialmente en los dispositivos móviles (smartphones).

La mejora de las SERP: ¿el primer factor de éxito de la integración de la IA en el SEO?

Más allá de la calidad de la respuesta, que será la principal preocupación de Chat GPT, BingGoogle, y Baïdu, la presentación de sus resultados, a la vez sintetizados y suficientemente detallados para responder "a la manera de Chat GPT", será crucial. 

Por lo tanto, podemos imaginar que, al igual que el plugin Chrome / Chat GPT a continuación, de una simple mejora paralela en el nivel de respuesta detallada, o por el contrario, que las líneas de resultados vienen un poco como mejorado "Sitelinks 

IA y SEO 2023

Es fácil ver que el espacio visual en las SERP no puede estirarse hasta el límite, y que los motores de búsqueda seguirán queriendo combinar "inteligencia de respuesta" y "optimización de motores de búsqueda". enlaces patrocinados ( Anuncios Google / MAR ) para no mermar sus ingresos publicitarios.

La calidad de la respuesta AI / SERP / SEO bajo el microscopio 

Por ello, es probable que los internautas sean cada vez más exigentes en cuanto a la calidad de la respuesta, o respuestas detalladas, que reciben a sus búsquedas.

Comprender sus intenciones es la clave para responder de la mejor manera posible.

Entre las búsquedas vinculadas a la intención, las transacciones (compras en línea) y la necesidad de obtener una respuesta detallada... ¿qué favorecerán los distintos motores de búsqueda?

¿Habrá varias SERP en función de la intención de búsqueda?

algo así como un perpetuo test AB, ¿o se emparejarán los resultados, aunque sea combinándolos, a riesgo de ver florecer acordeones en modo FAQ, como ya hace Google en sus resultados adicionales "Otras preguntas formuladas por los internautas"? 

Acordeón SEO

IA y SEO: ¿qué impacto para SEA? 

Esta es una de las preguntas clave, más allá de la pertinencia de las respuestas.

Porque cuando se dice "Anuncio patrocinado", se está hablando de un anuncio comprado, que no está vinculado en absoluto a la inteligencia (salvo a la cartera del propio anunciante), sino a las pujas económicas realizadas por los anunciantes.

Así que aunque, afortunadamente, podamos esperar una lógica de algoritmos capaz de combinar la EAE con la IA, podemos decir claramente que existe una antinomia o una inyección paradójica entre "dame un resultado inteligente" y "dame un resultado publicitario"...

¿Qué camino seguirán los motores de búsqueda en este ámbito? 

Resultados en las SERPs dentro de unos meses o unas semanas, porque todo el sistema de Google Ads del gigante estadounidense podría quedar en entredicho.

La IA y el SEO combinados, o incluso la IA y la SEA serán el reto del año

Creación inteligente de contenidos frente a IA: sin duda, el camino a seguir 

La creación de contenidos y la narración inteligente (o al menos bien pensada) debería ser una de las medidas que podemos tomar para alimentar la inteligencia artificial.

Por tanto, podemos suponer que una estrategia de contenidos y cola larga Una historia bien fundada y fundamentada, respaldada por cifras fiables y creíbles, debería contribuir a aumentar la credibilidad de los sitios web y su capacidad para aparecer en los resultados de búsqueda mejorados por la IA.

En cualquier caso, todo el equipo de Optimize 360 está dispuesto a ayudar al máximo a sus clientes para que sigan apareciendo lo más arriba posible en las SERPs y entre las primeras posiciones.

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Sobre el autor

Frédéric POULET es el fundador de la Agencia SEO Optimize 360 Tras 20 años en grandes grupos, fundó Optimize 360 para poner el saber hacer de los grandes grupos al servicio de las PYME. Ahora es un especialista reconocido en SEO y posicionamiento natural en Francia y Europa.
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