El arte de utilizar la intención de búsqueda para mejorar el SEO

La mejor agencia SEO optimiza 360

A través de nuestra Agencia SEO Optimizar 360

Sobre los temas : SEO semántico y SEO in situ


La intención de búsqueda es cada vez más importante en el SEO.

El mundo de referenciación web ha seguido evolucionando a lo largo de los años, y con ella las técnicas para lograr un buen posicionamiento en buscadores también han sufrido muchos cambios.

Una de las tendencias más importantes en SEO es que la intención de búsqueda es ahora un factor clave para mejorar las estrategias de contenidos y aumentar la visibilidad en línea, especialmente en Google.

intención de búsqueda en SEO

Comprender la intención de búsqueda

Para determinar qué tipo de contenido crear o adaptar en función de la intención de búsqueda, primero tenemos que entender qué abarca esta noción y cómo se manifiesta en términos concretos.

Antes reducida únicamente a una lista de palabras clave, hoy la intención de búsqueda está marcada por los deseos de los internautas cuando realizan una consulta en su motor de búsqueda favorito.

Esto significa no sólo comprender sus expectativas, sino también sus motivaciones más profundas, para poder responder adecuadamente con contenidos apropiados.

Los diferentes tipos de intenciones de investigación

En términos generales, existen cuatro categorías principales de intención de búsqueda:

    • Información Los internautas buscan información específica sobre un tema determinado, ya sea para informarse, aprender o resolver un problema concreto.

    • Transaccional : Este intención de investigación se caracteriza por el deseo de comprar un producto o servicio en línea, ya sea inmediatamente o después de comparar las ofertas disponibles.

    • Navegación El usuario quiere acceder a una página concreta que ya sabe que existe, así que utiliza la barra de búsqueda para encontrarla rápidamente.

    • Local Por último, también puede tratarse de una búsqueda efectuada con el fin de encontrar información práctica sobre un lugar o una empresa geográficamente cercanos al internauta.

Estos cuatro tipos de intención de búsqueda no son exhaustivos, por supuesto, pero cubren la mayoría de las situaciones en las que los usuarios formulan consultas en Internet.

El impacto de la intención de búsqueda en SEO

Ahora que ya conocemos las diferentes intenciones que pueden mover a los internautas cuando realizan una búsqueda, es importante hablar de las consecuencias directas que esto puede tener en la referenciación natural. Como es de esperar, incorporar la intención de búsqueda a su estrategia SEO tiene una serie de ventajas:

  • Contenidos más acordes con las expectativas de los usuarios Para destacar entre la multitud y atraer al mayor número posible de personas, hay que dar prioridad a temas que sean pertinentes y estén en consonancia con las principales intenciones de los internautas que buscan activamente esta información.

  • Una mejor respuesta a las cuestiones planteadas Al adaptar su contenido a la intención de búsqueda, aumenta sus posibilidades de responder eficazmente a los problemas planteados por los usuarios, que serán más propensos a consultar el sitio como una fuente fiable y útil.

  • Una mejor tasa de conversión para sitios comercio electrónico Las intenciones transaccionales son un elemento crucial en el comercio en línea, y tener en cuenta estas peticiones le ayudará a optimizar su catálogo de productos y a facilitar las ventas en su sitio web. sitio web.

Intención de búsqueda y motores de búsqueda

Es importante señalar que los propios motores de búsqueda conceden cada vez más importancia a la intención de búsqueda de sus usuarios. Google, en particular, ha desarrollado algoritmos específicos para comprender mejor esta intención con el fin de afinar los resultados propuestos cuando se realiza una búsqueda.

Esto significa que un buen posicionamiento en los resultados de las consultas dependerá ahora en gran medida de la pertinencia de los contenidos propuestos en relación con la intención expresada. Así pues, si quieres mejorar tu rendimiento SEO, es esencial que sitúes la intención de búsqueda en el centro de tu estrategia de contenidos y SEO.

Poner en práctica la adaptación a las intenciones de la investigación

Hay una serie de consejos y pasos que puede seguir para optimizar su sitio y aprovechar todas las ventajas de tener en cuenta la intención de búsqueda:

Analizar las palabras clave existentes y su pertinencia

La primera etapa consiste en hacer un balance de las palabras clave utilizadas en el sitio y su correspondencia con las intenciones de búsqueda. Para ello, es necesario elaborar una lista de las palabras clave que se utilizan actualmente y, a continuación, destacar las que corresponden a las principales intenciones de búsqueda para sus respectivos temas.

Replantearse la estrategia de contenidos

Al poner en perspectiva este nuevo enfoque, centrado en la intención de búsqueda, es posible crear o readaptar los contenidos en consecuencia. Esta reestructuración puede adoptar diversas formas, como :

    • Reformular los títulos para que correspondan a preguntas más específicas
    • Aclarar la información presentada en las páginas para responder a las expectativas de los internautas.
    • Separe ciertos temas demasiado amplios en varios artículos, cada uno especializado en un área muy concreta.

Optimizar los aspectos técnicos del SEO

Por último, no deben pasarse por alto los elementos técnicos de la SEO, ya que también contribuyen a mejorar el rendimiento en las clasificaciones. Así que es importante asegurarse de que dispone de metaetiquetas (título, descripción) y URL que describan con precisión el contenido es igual de importante para satisfacer tanto a los internautas como a los motores de búsqueda.

En resumen, tener en cuenta la intención de búsqueda en su estrategia de SEO significa que puede garantizar un contenido mejor orientado que satisfaga las expectativas de los usuarios de Internet, al tiempo que optimiza su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Y combinar esta noción esencial de intención de búsqueda con las demás técnicas SEO ya aplicadas es, sin duda, la mejor manera de cosechar todos los beneficios de una buena visibilidad y rendimiento web.

blank
Sobre el autor

Frédéric POULET es el fundador de la Agencia SEO Optimize 360 Tras 20 años en grandes grupos, fundó Optimize 360 para poner el saber hacer de los grandes grupos al servicio de las PYME.
blank Acelerador de rendimiento digital para PYME

Póngase en contacto conCitas

es_ESES