No proporcionado (en Google Analytics): definición

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Comprender el misterio de "No proporcionado" en Google Analytics

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Supervisión del rendimiento de su sitio web gracias a Google Analytics es un paso crucial para comprender el comportamiento de los visitantes y mejorar su experiencia.

Sin embargo, puede ser frustrante encontrarse con las palabras " No proporcionado " Esto se hace analizando las palabras clave utilizadas por sus visitantes.

En este artículo exploraremos qué significa esta expresión, por qué aparece y cómo sortear este problema para obtener la máxima información.

No proporcionado

¿Qué es "No se proporciona"?

En Google Analytics, cuando consulte los informes relativos a las palabras clave de búsqueda orgánica (es decir, los términos introducidos por los usuarios en un motor de búsqueda para acceder a su sitio), es posible que se encuentre con el término "orgánico". No proporcionado" .

En realidad, esto significa simplemente que Google no muestra el palabra clave en cuestión, lo que hace imposible saber exactamente qué solicitud llevó al usuario a su sitio.

¿Por qué oculta Google determinadas palabras clave?

Razones históricas

La aparición del No proporcionado En 2011, Google comenzó a cifrar las búsquedas realizadas desde su navegador, en particular a través de la conexión "Google". HTTPS en lugar de HTTP.

Inicialmente, esta medida se puso en marcha para proteger la confidencialidad de los internautas enmascarando sus consultas de búsqueda, que se consideran datos personales. Por ello, el gigante de Internet ha anonimizado estas palabras clave en Google Analytics.

Aspectos técnicos y reglamentarios

Con la evolución de los requisitos de protección de datos, y en particular con la llegada del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) a Europa, han aumentado las limitaciones vinculadas a la confidencialidad.

Por ello, Google ha ampliado y sistematizado este cifrado para todas las búsquedas realizadas, incluso aquellas que se realicen a través de una cuenta que no haya iniciado sesión. Además, esta medida también se aplica a otras herramientas o programas de seguimiento que utilicen los datos proporcionados por Google.

¿Debería cundir el pánico ante un "No proporcionado"?

Es comprensible que muchos webmasters y responsables de marketing estén preocupados por la incapacidad de rastrear todas las palabras clave que conducen tráfico orgánico a su sitio.

Sin embargo, no es posible eludir completamente el " No proporcionado "La buena noticia es que existen varias soluciones para obtener una visión bastante precisa de los términos de búsqueda utilizados, en conjunción con otras herramientas y fuentes de información. La buena noticia es que existen varias soluciones para obtener una visión bastante precisa de los términos de búsqueda utilizados, en conjunción con otras herramientas y fuentes de información.

¿Cómo superar el problema de la información limitada sobre palabras clave?

Uso de Google Search Console

Una de las formas más sencillas y eficaces de acceder a información más detallada sobre las consultas de búsqueda que conducen a su sitio web es utilizar la función Consola de búsqueda de Google.

Esta herramienta, dedicada a los propietarios de sitios web, proporciona una lista bastante exhaustiva de palabras clave, con su respectivo volumen y posición en el SERP (resultados de búsqueda). Al conectar Search Console a Google Analytics, puede recuperar estos datos directamente en sus informes para analizar el tráfico procedente de los motores de búsqueda.

Explotación de segmentos avanzados

En Google Analytics, puede crear segmentos avanzados para afinar el análisis del tráfico orgánico. Por ejemplo, puede segmentar a sus visitantes según su origen (motor de búsqueda), su dispositivo o su ubicación geográfica. Combinando varios criterios, puedes obtener información útil sobre tendencias y preferencias de palabras clave.

Analizar las páginas de destino

Otra forma de entender las palabras clave que atraen tráfico orgánico es analizar en profundidad las páginas de destinoSon las primeras páginas que visitan los usuarios que llegan desde un motor de búsqueda.

Si una página específica genera mucho tráfico, significa que su contenido es relevante para determinadas consultas de búsqueda. Así, examinando los temas tratados y las palabras clave utilizadas en esta página, tendrá una idea más clara de los términos que probablemente han conducido a los visitantes a su sitio.

Utilizar otras herramientas de seguimiento y análisis

Por último, puede ser interesante utilizarotros programas o servicios además de Google Analyticspara afinar su análisis y comprensión de las palabras clave utilizadas por los visitantes de su sitio web.

Algunas herramientas, como SEMRush o AhrefsEstas herramientas le permiten realizar un estudio en profundidad del rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda y acceder a información detallada sobre las palabras clave relevantes para su negocio. audiencia objetivo.

Al final, a pesar de las limitaciones inherentes a "No proporcionado" en Google Analytics, existen multitud de soluciones para seguir analizando y optimizando el tráfico orgánico de su sitio web.

Utilizando estos métodos y herramientas de forma inteligente, podrá adaptar sus contenidos y estrategias SEO para mejorar sus resultados y garantizar una experiencia satisfactoria a sus visitantes.

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Sobre el autor

Frédéric POULET es el fundador de la Agencia SEO Optimize 360 Tras 20 años en grandes grupos, fundó Optimize 360 para poner el saber hacer de los grandes grupos al servicio de las PYME.
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