10 técnicas SEO para elegir las palabras clave más eficaces

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1 - Analizar el volumen de palabras clave en su sector de actividad

Tiene que hacer la combinación adecuada entre el "posicionamiento de marketing" de su oferta y los términos de búsqueda utilizados por los internautas.

Esta es LA base de la estrategia SEO que tendrás que implementar para ti o para tu cliente en Google y los principales motores de búsqueda

Debe mantener un mensaje y un posicionamiento claros para sus productos o servicios, teniendo en cuenta al mismo tiempo la forma en que serán buscados por los internautas en los principales motores de búsqueda.

Para ello, utilice las principales herramientas SEO del mercado:

- SEMrush

- Ahrefs

- Herramienta de palabras clave

- Y así sucesivamente.

Y no dudes en construir tus propias tablas de grupos de palabras clave SEO frente a supuestos competidores semánticos.

En Google y otros motores de búsqueda, tendrá competidores "reales" y competidores "semánticos".

10 técnicas SEO para elegir palabras clave

2) Observar el KD (Keyword Difficulty) para evaluar los esfuerzos SEO necesarios.

A la hora de emprender una estrategia de posicionamiento en buscadores, es esencial evaluar la dificultad de las palabras clave a las que se dirige.

Aquí es donde entra en juego el concepto de dificultad de las palabras clave (KD).

El KD es un indicador que permite medir lo difícil que será posicionarse en los resultados de búsqueda para una palabra clave concreta.
Observar el KD le ayuda a evaluar los esfuerzos de SEO que deberá realizar para lograr una clasificación satisfactoria.

La KD suele expresarse en forma de puntuación numérica, que oscila entre 0 y 100.

Cuanto mayor sea la puntuación, mayor será la dificultad. Un KD de 0 indica que la palabra clave es extremadamente fácil de clasificar, mientras que un KD de 100 significa que la competencia es feroz y que será muy difícil obtener visibilidad para esta palabra clave.

Varios factores influyen en el KD de una palabra clave, como el número de sitios web que se dirigen a esta palabra clave, la calidad y autoridad de estos sitios y la relevancia del contenido existente.

Es importante comprender que las palabras clave populares y muy buscadas suelen tener un KD alto, ya que muchos sitios web de la competencia buscan posicionarse para estos términos.

A la hora de evaluar el KD de una palabra clave, hay que tener en cuenta varios factores.

En primer lugar, eche un vistazo a los sitios web que ya están bien clasificados para esta palabra clave. ¿Son sitios de autoridad con contenido de calidad? ¿Tienen vínculos de retroceso ¿Poderoso?
El análisis de estos factores le dará una idea de la competencia a la que se enfrentará.

A continuación, piense en su propio sitio web y en su credibilidad a los ojos de los motores de búsqueda.

Si su sitio es nuevo o tiene poca autoridad, le resultará más difícil posicionarse para palabras clave muy competidas. En este caso, puede ser aconsejable centrarse en palabras clave más específicas y menos competitivas, lo que le permitirá posicionarse más rápidamente y ganar autoridad con el tiempo.

En conclusión, observar el KD de las palabras clave es un paso crucial en su estrategia SEO. Te ayuda a evaluar el esfuerzo necesario para posicionarte en los resultados de búsqueda.

Teniendo en cuenta la competencia existente, la credibilidad de su sitio web y sus objetivos a corto y largo plazo, podrá elegir las palabras clave más relevantes y alcanzables, optimizando su estrategia SEO y maximizando sus posibilidades de éxito.

 

3. Cree una estructura de árbol del sitio web asignando funciones a las páginas de pilares y subpilares.

Al diseñar la estructura de su sitio web, es esencial crear una estructura de árbol clara y organizada.

La estructura de árbol de su sitio determina la forma en que se organizan y priorizan sus páginas, lo que repercute directamente en su optimización para los motores de búsqueda y en el posicionamiento en buscadores.experiencia del usuario.

Un enfoque eficaz consiste en asignar funciones a las páginas pilares y subpilares de su sitio.

Las páginas pilares son las páginas principales de su sitio web, las que representan sus temas o categorías principales.

Son las páginas más importantes y estratégicas en términos de referenciación y visibilidad. Deben elegirse cuidadosamente en función de su relevancia para su negocio y su potencial de tráfico.

Las páginas pilares sirven de guía para el resto de la estructura de árbol y deben ser accesibles desde el menú principal del sitio.

Al asignar funciones a las páginas pilares, les da mayor importancia y facilita la navegación de los usuarios.

Estas páginas deben estar optimizadas para las principales palabras clave de su empresa y contener contenidos de alta calidad, detallados e informativos. También es aconsejable añadir enlaces internos a subpáginas y páginas relacionadas para reforzar la estructura de su sitio y facilitar la navegación.

Los subpilares son las páginas que sirven de soporte a las páginas pilares.

Son más específicas y profundizan en los temas tratados en las páginas de los pilares. Los subpilares deben estar enlazados con las páginas de los pilares correspondientes, reforzando la coherencia temática de su sitio.

También ofrecen la oportunidad de optimizar su sitio para palabras clave de cola larga, atrayendo un tráfico más específico y cualificado.

Los subpilares pueden organizarse mediante una estructura en cascada, en la que las páginas se agrupan bajo las páginas de los pilares correspondientes.

Esto crea una jerarquía clara y facilita la navegación de los usuarios, permitiéndoles encontrar rápidamente la información que necesitan.

Al planificar y estructurar su sitio web con páginas pilares y subpilares, mejora la experiencia del usuario y facilita la clasificación de su sitio.

Usted crea una estructura lógica y coherente que facilita a los motores de búsqueda la comprensión del contenido de su sitio. Además, este enfoque le ayuda a centrar sus esfuerzos de SEO en las páginas más importantes y a explotar todo el potencial de su sitio web.

4.etiquetar el sitio en consecuencia

Ahora que ha diseñado una estructura de árbol clara y organizada para su sitio web, es el momento de etiquetarlo en consecuencia.

Etiquetar adecuadamente sus contenidos es esencial para optimizar las referencias y mejorar la experiencia del usuario.

Una de las etiquetas más importantes es la etiqueta Hn, que hace referencia a las etiquetas HTML de título (H1, H2, H3, etc.). Aquí tienes algunos consejos para sacar el máximo partido a estas etiquetas.

    1. Utilice una sola etiqueta H1 por página: La etiqueta H1 es la más importante y debe representar el título principal de su página. Es esencial utilizar una sola etiqueta H1 para evitar confundir a los motores de búsqueda en cuanto al propósito principal de su contenido.

    2. Jerarquice sus etiquetas Hn: Utilice las etiquetas H2, H3, H4, etc. para estructurar jerárquicamente su contenido. La etiqueta H2 se utiliza generalmente para los subtítulos importantes, mientras que las etiquetas H3, H4, etc. se utilizan para las subsecciones posteriores. Asegúrese de seguir una estructura lógica y asigne las etiquetas Hn de forma coherente.

    3. Optimice sus etiquetas Hn con palabras clave: haga un uso juicioso de sus palabras clave relevantes en sus etiquetas Hn para alertar a los motores de búsqueda sobre el contenido clave de su página. Sin embargo, tenga cuidado de no sobrecargar sus etiquetas con palabras clave, ya que esto podría considerarse una práctica SEO abusiva.

    4. Haz que tus etiquetas Hn sean atractivas para los usuarios: Las etiquetas Hn desempeñan un papel importante en la apariencia de tu contenido. Asegúrese de formatearlas correctamente para mejorar la legibilidad y el atractivo visual de sus títulos y subtítulos. Utilice fuentes adecuadas, tamaños de texto apropiados y diseños claros.

    5. Mantenga un contenido coherente y relevante: Asegúrese de que el contenido de sus etiquetas Hn es coherente con el resto de su página. Esto ayuda a los usuarios a comprender rápidamente el tema y ofrece a los motores de búsqueda una mejor comprensión de tu contenido.

Siguiendo estos consejos, podrá optimizar el uso de las etiquetas Hn en su sitio web. Esto contribuirá a estructurar mejor su contenido, a que los motores de búsqueda lo entiendan mejor y a mejorar la experiencia del usuario. No olvide que las etiquetas Hn son elementos importantes del SEO on-page, así que utilícelas con cuidado y de forma estratégica para conseguir los mejores resultados.

5) Redactar contenidos adecuados para la referenciación SEO

Cuando cree contenido para su sitio web, es fundamental que lo redacte de forma que sea compatible con la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Un contenido bien optimizado le ayuda a mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda y a atraer tráfico orgánico cualificado.

He aquí algunos consejos para redactar contenidos que cumplan los requisitos de SEO.

    1. Investigue a fondo sus palabras clave: antes de empezar a escribir, investigue a fondo las palabras clave que son relevantes para su tema. Identifique las palabras clave populares, pero también las de la cola larga, que son más específicas y menos competitivas. Utilice herramientas de investigación de palabras clave que le ayuden a encontrar los términos más relevantes para su contenido.

    2. Utilice las palabras clave de forma estratégica: Una vez que haya identificado las palabras clave que desea utilizar, intégrelas de forma natural en su contenido. Colóquelas en el título de su artículo, en las etiquetas Hn, en los primeros párrafos y a lo largo de todo el texto. Sin embargo, tenga cuidado de no sobrecargar su contenido con palabras clave, ya que esto puede parecer artificial a los motores de búsqueda.

    3. Cree contenidos informativos de alta calidad: los motores de búsqueda favorecen los contenidos de calidad que satisfacen las necesidades de los usuarios. Escriba contenido informativo, relevante y único para su público objetivo. Evite el contenido duplicado o genérico, ya que puede penalizar su SEO. Ofrezca valor añadido a sus lectores proporcionándoles información útil, consejos prácticos, estudios de casos o ejemplos concretos.

    4. Estructure su contenido con títulos y subtítulos: utilice etiquetas Hn (H1, H2, H3, etc.) para estructurar su contenido en secciones y subsecciones claras. Los títulos y subtítulos ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura del artículo y permiten a los usuarios navegar fácilmente por el contenido. Asegúrese de que sus títulos y subtítulos sean pegadizos, informativos y relevantes.

    5. Optimice sus metaetiquetas: no pase por alto la importancia de las metaetiquetas, como la etiqueta de título y la etiqueta de descripción. Escriba un título pegadizo y descriptivo para su artículo, incluyendo palabras clave relevantes. La etiqueta de descripción también debe estar bien escrita para animar a los usuarios a hacer clic en su enlace en los resultados de búsqueda.

    6. Utilice enlaces internos y externos relevantes: Añadir enlaces internos a otras páginas de su sitio web y a enlaces externos a fuentes fiables y relevantes es importante para el SEO. Los enlaces internos ayudan a crear una sólida estructura de enlaces internos, mientras que los externos añaden credibilidad a tus contenidos y mejoran la experiencia del usuario.

6) Mide la indexación y los resultados de tu posicionamiento en buscadores en las SERP

Una vez establecida una estrategia SEO sólida, es esencial medir la indexación y los resultados de su SEO en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Esto le permitirá conocer la eficacia de sus esfuerzos y realizar los ajustes necesarios. Aquí tienes algunos métodos para medir y evaluar tu posicionamiento en las SERP.


    1. Seguimiento de las clasificaciones: Utilice herramientas de seguimiento de clasificaciones para comprobar regularmente la posición de su sitio web para las palabras clave seleccionadas. Estas herramientas le permiten seguir sus posiciones en los resultados de búsqueda y controlar las fluctuaciones a lo largo del tiempo. Analice las tendencias en sus posiciones para saber si sus esfuerzos de SEO están dando fruto.

    2. Análisis de tráfico orgánico: Utilice herramientas de análisis de tráfico como Google Analyticspara evaluar el tráfico orgánico generado por su sitio web. Observe las variaciones del tráfico a lo largo del tiempo y fíjese en las páginas que generan más tráfico orgánico. Esto le dará una indicación del impacto de su SEO y le permitirá identificar oportunidades para una mayor optimización.

    3. Supervisión de la indexación: compruebe regularmente la indexación de su sitio web mediante la herramienta de búsqueda de Google, por ejemplo escribiendo "site:yourwebsite.com" en la barra de búsqueda. Esto mostrará las páginas de su sitio que están indexadas por Google. Si algunas páginas importantes no están indexadas, esto puede indicar problemas técnicos o de optimización que deben resolverse.

    4. Análisis de clics e impresiones: Utilice el Consola de búsqueda para obtener información sobre clics e impresiones de su sitio web en las SERP. Esto le da una idea del número de veces que su sitio aparece en los resultados de búsqueda y la tasa de clics asociada. Analice las consultas de búsqueda para las que aparece su sitio y optimice las etiquetas de título y descripción para mejorar el porcentaje de clics.

    5. Seguimiento de las conversiones: Las conversiones, como ventas, suscripciones a boletines o solicitudes de presupuesto, son un indicador clave de la eficacia de su SEO. Utilice herramientas de seguimiento de conversiones para medir el número de conversiones del tráfico orgánico. Esto le ayudará a comprender cómo está contribuyendo su SEO a sus objetivos empresariales.

Al medir la indexación, las clasificaciones, el tráfico orgánico, los clics y las conversiones, obtendrá una imagen completa de su rendimiento SEO en las SERP. Estas mediciones le ayudarán a evaluar la eficacia de sus esfuerzos de SEO y a realizar ajustes para mejorar sus resultados. Tenga paciencia, porque el SEO es un proceso a largo plazo y los resultados pueden tardar en aparecer.

7.reforzar los capullos semánticos con el SEO Long Tail si es necesario

Cuando trabaje en la creación de capullos semánticos para su sitio web, puede ser beneficioso reforzar estos capullos utilizando la estrategia SEO Long Tail. El Long Tail se refiere a palabras clave específicas que son menos buscadas, pero que juntas pueden generar un tráfico significativo. A continuación le explicamos cómo integrar el Long Tail en sus capullos semánticos.

  1. Identifique palabras clave Long Tail relevantes: Comience por realizar una investigación en profundidad de las palabras clave Long Tail que están estrechamente relacionadas con su tema principal o con los capullos semánticos existentes. Estas palabras clave específicas suelen tener menos competencia y pueden atraer más tráfico específico. Utilice herramientas de investigación de palabras clave para encontrar variaciones de palabras clave, preguntas específicas, términos de nicho, etc.

  2. Cree contenidos optimizados for the Long Tail: Una vez identificadas las palabras clave Long Tail, cree contenido optimizado en torno a estos términos específicos. Escriba entradas de blog, páginas de recursos o guías detalladas que respondan específicamente a las preguntas o necesidades de los usuarios asociadas a estas palabras clave Long Tail. Asegúrese de incluir las palabras clave Long Tail de forma natural en su contenido.

  3. Estructure su contenido en torno a los capullos semánticos existentes: Cuando cree contenido Long Tail, asegúrese de que encaja perfectamente en sus capullos semánticos existentes. Identifique los enlaces y conexiones lógicos entre su contenido principal y el contenido Long Tail. Utilice enlaces internos para conectar estas páginas entre sí y reforzar la estructura semántica de su sitio web.

  4. Optimice las etiquetas de los títulos y las meta descripciones: Cuando busque palabras clave Long Tail, asegúrese de optimizar las etiquetas de los títulos y las meta descripciones de sus páginas. Utiliza palabras clave Long Tail en estos elementos para ayudar a los motores de búsqueda a entender la relevancia de tu contenido para las consultas específicas de los usuarios.

  5. Analice el rendimiento y realice ajustes: Realice un seguimiento del rendimiento de sus páginas Long Tail utilizando herramientas de análisis de tráfico y seguimiento de clasificaciones. Identifique las páginas que generan tráfico, conversiones o interacciones positivas. Si determinadas páginas no cumplen sus expectativas, realice ajustes en el contenido, la optimización de palabras clave o la promoción para mejorar su rendimiento.

8 - Refuerce su referenciación con una estrategia de netlinking específica

Para mejorar su referenciación y aumentar su visibilidad en línea, una estrategia de enlace de red puede desempeñar un papel crucial.

El netlinking, también conocido como link building, consiste en obtener enlaces de calidad desde otros sitios web hacia el suyo. He aquí algunos consejos para potenciar su referenciación mediante el netlinking. estrategia de enlace en red eficiente.

  1. Identifique sitios relevantes y fiables: Busque sitios web relevantes en su campo de actividad o en sectores relacionados. Busque sitios de calidad con buena autoridad y una reputación sólida. Así se asegurará de que los enlaces que obtenga sean pertinentes y los motores de búsqueda los consideren fiables.

  2. Crear contenidos de calidad para atraer enlaces de forma natural: La mejor forma de conseguir enlaces es crear contenidos de calidad, informativos y útiles. Produzca entradas de blog, guías, estudios de casos o recursos que despierten el interés de los usuarios y animen a otros sitios a referenciarle. Los contenidos de calidad suelen compartirse y recomendarse de forma natural, lo que potencia su netlinking.

  3. Utilizar técnicas de búsqueda de enlaces: Explore diferentes técnicas para encontrar oportunidades de enlaces. Busca en directorios especializados, listas de recursos, foros, blogs, redes sociales o sitios para compartir contenidos. Identifica sitios que puedan estar interesados en tus contenidos y dirígete a ellos para solicitarles un enlace.

  4. Establezca asociaciones y colaboraciones: identifique empresas o blogueros influyentes en su campo y ofrézcales asociaciones o colaboraciones. Puede ser en forma de artículos como invitado, seminarios web, co-creación de contenidos o promociones cruzadas. Trabajando juntos, puedes obtener enlaces de calidad y aumentar la visibilidad de cada uno.

  5. Sea activo en las redes sociales y las comunidades en línea: Las redes sociales y las comunidades en línea ofrecen la oportunidad de compartir sus contenidos y atraer la atención de otros actores de su sector. Comparta sus artículos, participe en debates, responda a preguntas e interactúe con los usuarios. Esto puede dar lugar a enlaces directos o recomendaciones de enlaces desde otros sitios.

  6. Supervise sus vínculos de retroceso y desautorice los vínculos no deseados: utilice herramientas de seguimiento de vínculos de retroceso para supervisar los sitios que remiten al suyo. Asegúrese de que los enlaces son de buena calidad y relevantes. Si identificas enlaces no deseados de sitios de baja calidad o spam, utiliza la herramienta de desautorización de enlaces de Google para indicar a los motores de búsqueda que los ignoren.

9 - Elaborar un plan para el mallado interno del sitio web

Establecer un sólido plan de enlaces internos para su sitio web es una práctica SEO esencial. La vinculación interna consiste en crear enlaces entre las diferentes páginas de su sitio, facilitando así la navegación del usuario y ayudando a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio. He aquí algunos consejos para crear un plan de enlaces internos eficaz.

  1. Analice la estructura actual de su sitio web: Empiece por analizar la estructura actual de su sitio web. Identifique las páginas principales, las categorías y las subcategorías. Examine los enlaces existentes y determine si es necesario realizar algún ajuste para mejorar la navegación y la experiencia del usuario.

  2. Identifique las páginas clave y las páginas pilares: Identifique las páginas clave de su sitio web, aquellas que son las más importantes en términos de contenido o conversión. Estas son las páginas que desea destacar y que actuarán como punto central de su plan de enlaces internos. Estas páginas pueden ser las páginas pilares de su capullo semántico o páginas de aterrizaje para conversiones específicas.

  3. Crear una jerarquía lógica mediante enlaces internos: Una vez identificadas las páginas clave, cree una jerarquía lógica mediante enlaces internos. Utilice etiquetas de título (H1, H2, H3) para estructurar el contenido y facilitar su comprensión por parte de los motores de búsqueda.
    Coloque enlaces internos relevantes en sus artículos y páginas para conectar las distintas secciones y proporcionar información adicional.
  4. Utilice anclajes de texto optimizados: Cuando cree enlaces internos, utilice anclajes de texto optimizados. Los anclajes de texto son el texto en el que se puede hacer clic para mostrar el enlace. Utilice palabras clave relevantes o frases descriptivas para ayudar a los motores de búsqueda a entender la relevancia del enlace. Evite anclajes de texto genéricos como "haga clic aquí".

  5. Priorice la facilidad de uso y la experiencia del usuario: Al crear su plan de enlaces internos, priorice siempre la facilidad de uso y la experiencia del usuario. Asegúrese de que su sitio sea fácil de navegar y de que los usuarios puedan encontrar fácilmente la información que buscan. Los enlaces internos deben ser lógicos e intuitivos y permitir a los usuarios pasar de una página a otra con naturalidad.

  6. Actualice periódicamente su plan de enlaces internos: Su plan de enlaces internos no es inamovible. Debe actualizarse periódicamente para reflejar las nuevas páginas, los cambios de contenido y la evolución de su sitio web. Siga analizando y ajustando su plan de enlaces internos en función de las necesidades de su sitio y de las nuevas oportunidades de enlaces internos.

Si elabora un plan de enlaces internos coherente y eficaz, podrá mejorar la estructura de su sitio web, facilitar la navegación y aumentar la calidad de sus contenidos.

10. asegúrate de darlo a conocer a través de las redes sociales.

Las redes sociales desempeñan un papel esencial a la hora de promocionar y dar a conocer su marca en Internet. Crear conciencia a través de las redes sociales le permite llegar a un público amplio, generar compromiso y reforzar su presencia en línea.

He aquí algunos consejos para optimizar su estrategia en las redes sociales.

  1. Elija las plataformas sociales adecuadas para su público: Identifique las plataformas sociales en las que se encuentra su público objetivo. Ya sea Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube u otras, centra tus esfuerzos en las plataformas más relevantes para tu sector y tu público. Así maximizará su alcance e impacto.

  2. Cree contenidos atractivos y atractivos: Para captar la atención de su público y fomentar la participación, cree contenidos atractivos y de alta calidad. Utilice imágenes cautivadoras, vídeos interesantes, infografías informativas, anécdotas atractivas, encuestas interactivas, etc. Asegúrese de que su contenido es relevante para su audiencia y está en línea con su marca.

  3. Sea coherente en su presencia y marca: mantenga una presencia coherente en las redes sociales utilizando una identidad visual y un tono de voz acordes con su marca. Utilice elementos gráficos reconocibles, como su logotipo, colores específicos y tipos de letra. Esto reforzará el conocimiento de tu marca y ayudará a tu público a identificarte fácilmente.

  4. Interactúa con tu audiencia: no te limites a publicar contenidos, interactúa activamente con tu audiencia. Responda a comentarios, mensajes directos y menciones. Haga preguntas, fomente las conversaciones y cree una relación sólida con su comunidad. Esto genera confianza y lealtad entre su público.

  5. Colabora con personas influyentes y socios: Identifica a personas influyentes y socios relevantes en tu sector y establece colaboraciones. Pueden ayudarte a aumentar tu alcance y llegar a nuevas audiencias. Organiza asociaciones, promociones cruzadas o campañas conjuntas para impulsar tu perfil y credibilidad.

  6. Utilizar publicidad dirigida: Los anuncios en las redes sociales pueden ser una forma eficaz de dar a conocer su empresa a un público determinado. Utilice las funciones de segmentación de las plataformas sociales para llegar a usuarios que se correspondan con su público ideal. Utilice mensajes contundentes y elementos visuales atractivos para captar la atención y generar interés.

  7. Mida y analice sus resultados: utilice las herramientas de análisis que ofrecen las plataformas sociales para medir la eficacia de su estrategia de notoriedad de marca. Haz un seguimiento de estadísticas como el número de seguidores, el engagement, etc.
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Sobre el autor

Frédéric POULET es el fundador de la Agencia SEO Optimize 360 Tras 20 años en grandes grupos, fundó Optimize 360 para poner el saber hacer de los grandes grupos al servicio de las PYME.
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