Guía para elegir las palabras clave de Google Ads

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elija sus palabras clave Anuncios Google


En palabras clave son la base del éxito de cualquier campaña publicitaria en Anuncios Google.

Le permiten promocionar sus anuncios entre clientes potenciales que buscan sus productos o servicios.

Sin embargo, la elección de las palabras clave adecuadas no es fruto del azar, sino que requiere un conocimiento profundo de su mercado y del comportamiento de búsqueda de los internautas.

En este artículo, le mostraremos los pasos clave para crear una lista relevante de palabras clave de Google Ads.

Elegir las palabras clave de Google Ads

Comprender las concordancias de palabras clave para ayudarle a elegir las palabras clave adecuadas de Google Ads

Antes de empezar a crear su lista de palabras clave, es esencial comprender los diferentes tipos de palabras clave. tipos de correspondencia que ofrece Google Ads:

  • Amplia correspondencia : Se pueden mostrar anuncios para consultas que incluyan palabra clavesino también para variantes o expresiones con un significado similar.
  • Correspondencia amplia modificada : Los anuncios sólo se muestran si todos los términos precedidos del signo "+" aparecen en la consulta.
  • Correspondencia de expresión : Los anuncios se muestran para consultas que incluyen todos los términos de la palabra clave, en el orden exacto pero con posibles términos adicionales antes o después.
  • Correspondencia exacta : Los anuncios sólo se muestran si la consulta corresponde exactamente a la palabra clave elegida, sin términos adicionales.

¿Qué tipo de correspondencia debo elegir?

Para iniciar una campaña de Google Ads, se suele recomendar centrarse en modificación de las coincidencias de ancho y expresión. Ofrecen un buen compromiso entre visibilidad y pertinencia. A continuación, puede afinar sus opciones de concordancia en función del rendimiento de su campaña y de los objetivos que desee alcanzar.

Ponerse en la piel de los internautas con herramientas especializadas

Analizar el comportamiento de búsqueda de los internautas en Google puede ser muy útil para identificar las palabras clave más relevantes para su campaña. Varios herramientas especializadas puede ayudarte:

  • Anuncios Google Planificador de palabras clave : Esta herramienta gratuita proporcionada por Google le permite averiguar la volumen de búsqueda para diferentes palabras clave potenciales y obtener sugerencias de nuevas expresiones.
  • Tendencias de Google : Le ofrece una visión general de las tendencias de búsqueda de una palabra clave o expresión seleccionada de antemano.
  • Sitios web de la competencia : Analizar los sitios de sus competidores puede darle una idea de las palabras clave que han utilizado para atraer tráfico cualificado.
  • Herramientas SEO : Programas informáticos como SEMRush o Ahrefs también ofrecen funciones para identificar palabras clave relevantes.

Afine su selección de palabras clave utilizando indicadores clave

Una vez que haya elaborado su lista inicial de palabras clave, es hora de afinarla teniendo en cuenta los siguientes indicadores:

    • Volumen de búsqueda : Una palabra clave con un elevado número de búsquedas mensuales tiene más probabilidades de generar tráfico hacia su anuncio.
    • Concurso : Puede resultar difícil posicionarse en una palabra clave muy competida. En este caso, opte por expresiones más específicas que se dirijan a su nicho de mercado.
    • Coste por clic (CPC) : El presupuesto asignado a su campaña debe ser suficiente para ganar las pujas por las palabras clave elegidas.
    • Calidad de la página de destino : Asegúrese de que el contenido de su sitio web se ajusta a las palabras clave seleccionadas para ofrecer una buena experiencia del usuario y mejorar la puntuación de calidad de sus anuncios.

Segmente sus palabras clave en grupos temáticos

Para optimizar la eficacia de su campaña de Google Ads, es aconsejable agrupar sus palabras clave por tema.Distinga entre los productos o servicios que ofrece y las distintas etapas del recorrido de compra de sus clientes potenciales.Esta segmentación puede basarse en :

  • La gama de productos o servicios : Cree grupos de palabras clave en torno a cada categoría de su oferta.
  • Situación geográfica : Diríjase a los internautas en función de su ubicación geográfica, si es relevante para su empresa.
  • La etapa del recorrido de compra : La elección de las palabras clave debe reflejar el nivel de intención de compra del cliente potencial: si está buscando información, comparando productos o tomando una decisión de compra.

Crear anuncios personalizados para cada grupo de palabras clave

El éxito de una campaña de Google Ads se basa en anuncios personalizados adaptados a diferentes grupos de palabras clave. De este modo, puede maximizar su relevancia y aumentar sus posibilidades de generar ingresos. conversiones entre sus clientes potenciales. Para conseguirlo, asegúrese de que los términos utilizados en el título y la descripción de sus anuncios coinciden con los seleccionados para cada grupo de palabras clave.

Supervise y optimice regularmente sus palabras clave

El éxito de una campaña de Google Ads no se limita a la elección inicial de las palabras clave. Es importante supervisar su rendimiento con regularidad para identificar áreas de mejora. Los informes de Google Ads pueden proporcionarle información valiosa como :

  • El porcentaje de clics (CTR) : Se utiliza para evaluar el atractivo de sus anuncios para los internautas.
  • El coste por conversión : Te da una idea del presupuesto necesario para generar una venta o un beneficio. plomo en su sitio web.
  • La posición media de los anuncios : Una clasificación baja puede indicar la necesidad de optimizar el índice de calidad o de aumentar el presupuesto asignado a las subastas.

Añadir y eliminar palabras clave

No dude en añadir nuevas palabras clave a su lista si detecta oportunidades interesantes durante el seguimiento. Por otro lado, elimine los términos cuya utilidad ya no esté demostrada, sobre todo si generan poco tráfico o tienen una tasa de conversión demasiado baja.

En resumen, elegir palabras clave La adaptación de Google Ads es crucial para el éxito de sus campañas publicitarias.

No dude en dedicar tiempo y recursos a esta etapa fundamental, crear grupos temáticos personalizados y realizar ajustes periódicos en función del rendimiento alcanzado.

Estos esfuerzos aumentarán sin duda el rendimiento de su inversión y le permitirán alcanzar sus objetivos de marketing.

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Sobre el autor

Frédéric POULET es el fundador de la Agencia SEO Optimize 360 Tras 20 años en grandes grupos, fundó Optimize 360 para poner el saber hacer de los grandes grupos al servicio de las PYME.
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