Auditoría SEO, análisis SEO en 8 pasos

Optimizar la posición 0 SEO
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Llevar a cabo una auditoría SEO, un análisis de referenciación natural, no puede hacerse a simple vista, aunque algunas pistas puedan ser ya evidentes.

La mayoría de las agencias de SEO o los autónomos utilizan herramientas de análisis, que escanean los sitios web y hacen una evaluación general de los 3 pilares del SEO.

SEO Técnico, SEO Semántico, SEO Off SIte (análisis de backlinks y netlinks)

Los buscadores como Google "exigen" una calidad tan alta en los 3 pilares del SEO que es imprescindible contar con potentes herramientas SEO para comprobar si estás "en el plato".

Optimize 360 le proporciona los pasos clave para llevar a cabo una buena auditoría SEO, y así aprender a mejorar su SEO.

1. Utilice las extensiones de Chrome para obtener una primera visión general del trabajo de SEO

Una de las primeras cosas para saber si un sitio ya ha sido trabajado en referenciación natural es observar la estructura de las etiquetas h tal y como las ha diseñado la Agencia Web.

Breve resumen en vídeo aquí 

Comprueba con 2-3 extensiones de Google Chrome si las páginas están bien estructuradas con etiquetas matedata (h1, h2, h3, etc.)

Ver si la etiqueta del título y la meta descripción han sido pensadas y trabajadas

SEO Meta Inspector

SEO Meta Inspector Optimizar 360

Análisis de las etiquetas h en SEO Optimize 360

Navegar por cada página le dará la articulación de los metadatos y le permitirá ver inmediatamente, 1/ si existen 2/ si están estructurados 3/ si han sido pensados como parte de una estrategia SEO (o no)

Barra de herramientas SEO de Ahrefs

Podrá ver si el sitio tiene un buen ranking (DR - domain rating score - ) calificado sobre 100, el nivel de netlinking que el sitio web ya tiene (o no) pero también pistas SEO sobre el nivel de indexabilidad del sitio.

Ahrefs SEO Optimize 360

Wappalyzer - Perfil tecnológico

Wappalizer le dará información sobre el CMS utilizado, para que pueda saber si usted o su webmaster están familiarizados con el CMS y si puede (re)trabajar en el sitio directamente o llamar a una agencia de SEO que sí lo esté.

wappalizer por optimizar 360Lejos de haber hecho las rondas de herramientas de auditoría SEOEstas 3 extensiones le dan una primera visión de las buenas prácticas SEO que se han aplicado (o no)

2. Ver si el sitio produce contenido SEO de cola larga

También llamado "Long Tail" si el sitio web tiene un blog y artículos de blog bien escritos, esto nos permite saber si, más allá del universo semántico trabajado en la parte estructural del sitio, el cliente ha emprendido un enfoque táctico para ir a buscar palabras clave complementarias y más largas (long tail keywords) para ir a tomar posiciones estratégicas en el cruce solo o casi.

En cuanto a la referenciación, la cola larga es esencial para reforzar los capullos semánticos, y para completar la información no contenida en la parte de escaparate de su sitio web.

Blog de SEO Optimize 360

3. Elija las herramientas de auditoría SEO adecuadas

Más allá de estas primeras extensiones, que son "pequeñas herramientas de SEO ", se tratará de analizar el rendimiento técnico, semántico y de netlinking hasta la fecha.

Existen dos tipos de herramientas de posicionamiento web: las llamadas "internas ", que analizarán su posicionamiento web (esencialmente técnico) porque están directamente vinculadas a su sitio web, y las llamadas "externas ", que serán menos precisas, pero que tendrán la ventaja de ofrecerle una referencia frente a la competencia.

Herramientas de auditoría SEO interna

La principal herramienta que puede darle una orientación completa es

Consola de búsqueda de Google

Proporcionado directamente por Google, Google Search Console le dará todas las métricas esenciales de SEO desde el punto de vista de la auditoría técnica, a los ojos de los propios robots de indexación de Google. Es indiscutiblemente una de las mejores herramientas de SEO si se tiene acceso al nombre de dominio del sitio que se va a analizar.

Google Search Console Optimizar 360

Google Analytics

La segunda herramienta proporcionada gratuitamente por Google, Google Analytics, en su nueva versión "GA4" ( Google For/Four Analytics ) permite medir las sesiones, las audiencias y las conversiones una vez que se ha puesto el sitio en línea y se ha empezado a generar tráfico cualificado.

La Rana Gritona

Descargable y con licencia individual, Screaming Frog es un excelente complemento para su sitio web, que le permite escanear realmente todo su sitio y señalar los errores que deben corregirse para maximizar su SEO técnico.

Screaming Frog Optimize 360

Sitebulb

Una alternativa a Screaming Frog que funciona de la misma manera que una descarga y licencia de software.

Estos dos programas se denominan "rastreadores", porque realizarán un escaneo técnico de su sitio, e ilustrarán la comprensión que los rastreadores de los motores de búsqueda tienen de él.

MERKLE

Es una herramienta online gratuita, recomendada directamente por el propio Google en sus materiales.

En otras palabras, Google le da un nivel de confianza muy alto en la calidad del análisis SEO que es capaz de darle.

PageSpeed Insights

Incluso si no es directamente el primer factor de referencia, la velocidad de conexión, la velocidad de carga de un sitio ya sea de escritorio o web responsive, puede por otra parte ser la consecuencia de la pesadez de un sitio, y en este sentido una indicación de mala calidad técnica del sitio.

También es importante para la UX (User Experience), la velocidad de un sitio lo hará agradable y fluido en términos de navegación para los internautas y... los robots de indexación.

Hay una plétora de otras herramientas, entre ellas las de SEO externo que veremos a continuación, que aportan una visión y un análisis SEO global, con algo menos de agudeza y precisión en el SEO técnico, pero que serán muy útiles en el enfoque semántico y en el análisis competitivo.

Herramientas externas de auditoría SEO

Los dos líderes del mercado mundial y los dos más exitosos son SEMrush y Ahrefs.

Potencialmente muy caras en sus versiones de pago, y por tanto reservadas principalmente a grandes agencias SEO como Optimize 360 para sacarles el máximo partido.

Herramientas de análisis SEO on-site y off-site

Permiten realizar auditorías SEO completas en unos pocos clics, aunque no hay nada que sustituya a la reflexión cuando se trata de pensar en el posicionamiento estratégico de un sitio.

De hecho, una de las claves de un buen SEO es posicionar bien un sitio y encontrar el equilibrio adecuado entre el Posicionamiento de Marketing (presentación de la identidad, la oferta, los productos y los servicios por un lado), y la estrategia de contenidos SEO optimizada para captar tráfico cualificado relacionado con esta misma actividad.

Si posicionas muy bien tu sitio en SEO, pero lo haces sobre palabras clave que tienen 0 volumen de búsqueda, no habrá servido de mucho. El sitio web no despegará de todos modos, a menos que hagas anuncios masivos y costosos en Google.

SEMrush

Probablemente la herramienta más completa si tuviera que tener una sola o conservar una sola.

Optimizar la auditoría SEO 360

SEMrush permite analizar casi todos los criterios SEO de un sitio y ese mismo sitio en su universo semántico competitivo.

SEO Técnico, Auditoría Semántica, SEO Off-Site y Análisis de Netlinks Externos, tendrás una auditoría SEO muy completa si dominas la herramienta, que puede ser bastante compleja de utilizar para un público desinformado.

Con su plugin de Google Docs, puede incluso ayudarte a crear contenido para escribir páginas o entradas de blog optimizadas para el SEO.

Ahrefs

Aunque no es tan potente como SEMrush para el análisis de SEO semántico, Ahrefs es muy eficaz para el análisis de SEO técnico y fuera del sitio.

Técnica SEO Optimize 360

Potencialmente un poco más barato que SEMrush también, es un gran compromiso para las pequeñas agencias de SEO o consultores de SEO

Herramientas dedicadas de Netlinking / SEO Off Site

Majestics SEO

es probablemente el más conocido y reconocido de todos ellos.

Incluso si SEMrush y Ahrefs "hacen el trabajo", puede valer la pena utilizar esta herramienta dedicada al SEO si tiene que gestionar grandes campañas de netlinking.

Existen muchas otras herramientas en el mercado para realizar auditorías SEO, pero lógicamente, si utilizas las recomendadas aquí, tendrás las mejores herramientas SEO del mercado.

4. Realice una auditoría técnica de SEO

Uno de los pasos esenciales de una buena auditoría SEO es la auditoría técnica.

Toda buena estrategia de SEO pasa necesariamente por tener un sitio web que sea perfectamente leído por los robots de indexación.

Para ello, será imposible auditar un sitio a simple vista. Necesitaremos necesariamente utilizar una herramienta de auditoría como SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb...

Una auditoría SEO completa sólo será posible si se tiene en cuenta el rendimiento de su sitio web a través del prisma de los rastreadores de los motores de búsqueda

Los tiempos de carga, los enlaces internos, los enlaces externos, los enlaces entrantes, la perfecta articulación de las etiquetas h y ALT de las imágenes, etc., no sólo serán un paso clave en el momento de un lanzamiento o rediseño, sino que deberán mantenerse en niveles de alto rendimiento a medida que el sitio viva y evolucione.

5. Realice una auditoría de SEO semántico

La Auditoría Semántica es realmente un paso clave, incluso importante, porque implicará pensar en el mejor posicionamiento del sitio en sí, y lograr el rendimiento de representarlo bien tanto desde el punto de vista de la "Marca" / "Marketing" mientras se posiciona en los volúmenes de búsquedas de palabras clave y expresiones escritas y buscadas por los usuarios de Internet.

Por lo tanto, las partes de esta Auditoría Semántica deben realizarse en este orden:

Auditoría de campos semánticos estratégicos de SEO

Desarrollo de capullos semánticos y agrupaciones estratégicas de palabras clave

Grupos de palabras clave

Las propias palabras clave (short y long tail)

Se tratará entonces de hacer que estos campos semánticos se ciñan, en la medida de lo posible, a las partes dedicadas del sitio.

Trabajar (o reelaborar)la estructura de árbol del sitio en consecuencia

Por último, trabaje en la estructura de las etiquetas h y en el contenido de cada página

6. Realice una auditoría SEO fuera del sitio

La auditoría Off-Site (de backlinks, netlinking, enlaces externos (en número y calidad) sólo se puede hacer con la ayuda de herramientas dedicadas para ir a escanear sitios de todo el mundo y ver cuántos dominios de referencia devuelven backlinks

Es difícil medir aquí un ROI vinculado a la estrategia de netliking ya que la calidad de los backlinks obtenidos es muy diversa, y ya que el "link juice" y el tráfico devuelto (en Do Follow idealmente) de estos sitios de apoyo son diferentes.

Sabemos que Google y la mayoría de los motores de búsqueda tienen en cuenta estos dominios de referencia (en número y calidad)

Una estrategia de referenciación exitosa necesariamente hace uso de ella, siempre que se cuente con el presupuesto necesario. Esta tarea requiere tanto tiempo que no sólo es necesario tener:

Herramientas de análisis SEO fuera del sitio

como se mencionó anteriormente ( SEMrush, Ahrefs, Majestic SEO... )

Herramientas y plataformas para llevar a cabo su estrategia de redes externas

Hemos mencionado varios de ellos en esta página dedicada al SEO fuera del sitio.

con sitios con un fuerte DA (Domain Authority) y un fuerte flujo de confianza

7. Establecer un seguimiento permanente de SEO en los 3 pilares

Para ello, deberás crear proyectos en software como SEMrush o Ahrefs para poder monitorizar de forma dinámica la evolución de tu rendimiento SEO a lo largo del tiempo (y frente a tus competidores directos)

Estas herramientas permiten crear proyectos y establecer verdaderos cuadros de mando de seguimiento para observar las referencias respectivas de cada parte interesada.

Auditoría técnica de SEO

Seguimiento del SEO semántico

Supervisión de Netlinking y dominios de referencia

8. Gestionar su proyecto de SEO con el cliente

Este es el precio de poder analizar el rendimiento de tu SEO a lo largo del tiempo, y sobre todo de poder informar y exportar a tus clientes.

Estos cuadros de mando le permitirán ver y verificar que las acciones que ha emprendido en la referenciación natural han tenido éxito

Y por otro lado seguir analizando el camino a seguir, y los nuevos planes de acción a implementar respecto a la evolución de los algoritmos de los buscadores, pero también de las acciones de la competencia

El análisis técnico, el análisis semántico, la optimización de los contenidos y una auditoría completa deben ser recurrentes y permitir una medición continua.

9. No olvide el SEO local, el SEO internacional, los enlaces internos

Trabaje en su SEO local

Trabaje en su SEO internacional

Optimice su enlace interno

10. Utilizar una agencia de SEO competente

Si no cuentas con las herramientas mencionadas anteriormente, y en su versión más avanzada, difícilmente podrás realizar una verdadera auditoría SEO de calidad, y sobre todo, más allá de la auditoría, un seguimiento SEO de calidad.

Por lo tanto, es posible que tenga que confiar en una agencia líder en SEO para que le ayude en este proceso

Recurra a los expertos en SEO para ello. Y no se ahogue en una masa de herramientas más o menos eficaces y caras sin hacerlo metódicamente.

¿Cómo hacer una auditoría SEO?

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