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Ubicadas en toda Francia, nuestras agencias de marketing digital Optimize 360 estarán encantadas de asesorarle sobre el desarrollo de sitios web, así como sobre la mejor manera de impulsar su sitio web a los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google.

Recurrir a una agencia como Optimize 360 es la mejor manera a largo plazo de garantizar que su sitio web para autónomos aparezca entre los primeros puestos de las SERPs (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda).

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Normas de publicidad para las profesiones reguladas

Profesiones liberales reguladas: ¿cuál es la situación?

Una profesión liberal es una actividad de asesoramiento o de prestación de servicios intelectuales ejercida por derecho propio por un trabajador autónomo o una sociedad de trabajadores autónomos de la misma profesión.

Las profesiones reguladas son aquellas que requieren un título o cualificación específicos para poder ser ejercidas, y están reguladas y supervisadas por una Orden que impone normas de funcionamiento muy precisas y el cumplimiento de un código deontológico o un código de conducta.

Los médicos, abogados, censores jurados de cuentas, notarios, arquitectos... son profesiones liberales reguladas.

Muchas otras profesiones no están reguladas (diseñadores web, artistas gráficos, coaches, consultores, etc.) y no están sujetas a las mismas obligaciones.

¿Prohibición de publicidad para las profesiones liberales reguladas?

Normalmente, las profesiones liberales reguladas están sujetas a la prohibición de publicidad, ya que sus actividades son de carácter civil y no comercial.

Esta norma significa que la difusión de contenidos puramente publicitarios, como ofertas promocionales, eslóganes de venta y publicidad (en particular, publicidad comparativa), está prohibida para muchas profesiones reguladas.

Deben evitarse o incluso prohibirse los soportes similares a la publicidad, como folletos promocionales, anuncios en radio o televisión, inserciones publicitarias de 4 por 3, etc. Anuncios en Facebook o redes sociales.

Eso no significa que no pueda explicar sus servicios y la calidad de los mismos....

A veces todo es cuestión de matices y de cómo comunicarlos.

No se permiten acciones como repartir folletos en la calle o en los buzones, o lanzar una campaña de publicidad por correo electrónico.

Sin embargo, la normativa tiende a flexibilizarse para muchas profesiones como consecuencia del uso de Internet.

Ahora es imprescindible que todas las empresas y profesionales tengan al menos un escaparate en Internet, incluidas las profesiones liberales reguladas.

Aquí es donde nuestra Agencia Web Optimize 360 asesora a las profesiones liberales y gestiona su estrategia y comunicación digital en el marco de la ley y de lo que es posible (o no).

La prohibición de la publicidad no es una prohibición de la información.

Las profesiones liberales reguladas tienen derecho a difundir contenidos educativos o informativos (horarios, tarifas, etc.) que, en la práctica, constituyen una forma de comunicación indirecta (blog, boletines, folletos informativos, etc.).

Prohibición de publicidad para determinadas profesiones liberales

Cada profesión liberal regulada se rige por una Orden y sigue una normativa específica.

Tendrá que consultar la normativa relativa a su profesión para saber qué dice la ley sobre el derecho o la prohibición de hacer publicidad y prospección.

Publicidad para abogados

Por ejemplo, para los abogados, el decreto de 28 de octubre de 2014 n. 2014-1251 menciona: "La publicidad y la solicitación personalizadas están permitidas para los abogados si proporcionan información sincera sobre la naturaleza de los servicios ofrecidos."

Publicidad para médicos

En lo que respecta al ejercicio de la medicina, el artículo 19 del Código de Salud Pública francés establece de forma bastante explícita: "La medicina no debe ejercerse como un negocio. Toda publicidad directa o indirecta está prohibida".

Publicidad para arquitectos

Los arquitectos también son profesiones liberales reguladas, pero se benefician de una normativa más flexible.
Deben cumplir el Código de Deberes Profesionales de los Arquitectos - artículo 10 bis: "Los arquitectos podrán hacer uso de la publicidad en el marco de la legislación vigente (...)".

Publicidad para notarios

Aunque los organismos notariales son hábiles en el uso de la estrategia y las herramientas de comunicación para promover sus propios intereses, a veces creando nuevas formas de comunicación con audacia y humor, las oficinas notariales son a menudo vacilantes en sus iniciativas y acciones.

Aunque deben respetarse unas normas éticas estrictas, es posible poner en marcha una estrategia de comunicación sencilla y eficaz, de acuerdo con las normas.

La "publicidad" se define como actividad destinada a dar a conocer una marca, animar al público a comprar un producto o utilizar un servicio " o "cualquier forma de comunicación realizada en el marco de una actividad comercial, empresarial, artesanal o profesional con el fin de promover el suministro de bienes o servicios, incluidos los bienes inmuebles, los derechos y las obligaciones".

El artículo 4.4.1 del Reglamento Notarial Nacional reza así

" Toda publicidad de carácter personal está prohibida a los notarios... Cualquier otra comunicación al público podrá ser objeto de un control a posteriori por parte del Colegio Notarial con el fin de verificar su conformidad con las normas deontológicas. ".

Si nos limitamos a estas observaciones preliminares, podríamos concluir erróneamente que los notarios no tienen margen de maniobra a la hora de darse a conocer.

Sin embargo, tal conclusión sería precipitada e incorrecta. Combinando estas disposiciones con las definiciones generales del término "publicidad", es posible delimitar un ámbito de actuación que permita a cada notariado, sea cual sea su tamaño, promocionar sus servicios respetando las estrictas normas de la profesión.

En otras palabras, los notarios tienen formas legítimas de darse a conocer.

Optimize 360 Web Agency le mostrará las posibilidades

Comunicación digital para las profesiones reguladas Internet ha modificado progresivamente las prácticas y los códigos publicitarios.

La normativa que regula la comunicación digital ha evolucionado en consecuencia.

Se construye con el tiempo y varía según las profesiones liberales y la Orden de que se trate.

La mayoría de las veces, los Órdenes toleran: un sitio escaparate cuando es informativo y práctico (dirección, horarios, tarifas, etc.), y el hecho de que esté bien referenciado en Internet (SEO).

Cuidado, una carta gráfica en un escaparate podría equivaler a publicidad directa.

Para muchos profesionales autónomos regulados (sobre todo en el sector médico), es esencial presentar un escaparate sobrio, desprovisto de cualquier atractivo comercial.

El envío de boletines con fines informativos o educativos, o para anunciar acontecimientos de actualidad, está permitido...

Entre otras especificidades, los nombres de dominio y el uso de palabras clave en los sitios web pueden estar restringidos en función de la profesión liberal regulada.

Para los abogados, por ejemplo, el uso de un nombre de dominio para crear un sitio web debe incluir las palabras "avocat" (abogado).

Los términos "especializaciones", "especialidades" y similares sólo pueden utilizarse en relación con cualquier especialización que el abogado haya certificado oficialmente. Compra de palabras clave y publicidad digital

La compra de palabras clave, la búsqueda de pago y los servicios de búsqueda natural son actividades de comunicación que pueden estar autorizadas o no, en función de la Orden que regule la profesión de que se trate.

La Ordre des avocats, por ejemplo, ha autorizado la prospección en Internet, incluidas las referencias naturales o de pago, las campañas de envío de correos electrónicos, etc.

Los médicos no pueden hacer publicidad digital.

Si eres una profesión liberal regulada y quieres promocionarte, es imprescindible que te pongas en contacto con tu colegio profesional o con nuestra agencia web Optimize 360 antes de embarcarte en cualquier iniciativa de marketing y ventas, ya sea en Internet o a través de cualquier otro medio.

El marco normativo puede variar mucho en función de la empresa.

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