Los retos del diseño responsive y mobile friendly para el SEO

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Diseño adaptable y Compatible con móviles en SEO


A medida que aumenta el número de usuarios de teléfonos inteligentes, el diseño adaptativo (también conocido como "diseño responsivo") y la compatibilidad móvil ("mobile-friendly") se han convertido en factores esenciales para garantizar una experiencia de usuario óptima en los sitios web.

Además, la importancia concedida por Google a las versiones móviles de los sitios en sus clasificaciones de resultados orgánicos hace que estos dos aspectos sean aún más esenciales.

En este artículo, veremos 10 puntos clave que debe conocer sobre el diseño responsivo y el Mobile Friendly en SEO.

Diseño adaptable

1. Cambios en el comportamiento de los usuarios

Como ya se ha dicho, el uso de dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas, es ya habitual. Por eso es esencial ofrecer a los usuarios sitios adaptados a sus diferentes pantallas, para ofrecerles una experiencia de navegación agradable sea cual sea su soporte.

2. Prueba de compatibilidad móvil de Google

Para determinar si un sitio cumple los criterios de "compatibilidad con dispositivos móviles", Google proporciona una herramienta en línea para probar la compatibilidad con dispositivos móviles. Basta con introducir la dirección URL del sitio y la herramienta evaluará si cumple diversas recomendaciones en materia de diseño adaptativo y ergonomía. Esto incluye el tamaño de los botones o enlaces clicables, la velocidad de carga, la legibilidad de los textos, etc.

3. La aceptación del índice Mobile-First por parte de Google

Desde 2016, Google a annoncé que son index principal serait désormais basé sur les versions mobiles des sites web. Esto significa que si un sitio tiene una versión móvil dedicada u optimizada para dispositivos móviles, será esta versión la que Google evalúe y clasifique. Por lo tanto, es importante asegurarse de que el contenido y la funcionalidad del sitio sean de la misma calidad en móvil que en escritorio.

4. Técnicas de diseño responsivo

a. Rejillas de fluidos

Uno de los métodos utilizados para implantar un diseño adaptativo es el uso de rejillas fluidas. Se trata de un sistema flexible de diseño de páginas que permite que cada elemento del sitio (texto, imágenes, vídeos, etc.) se adapte automáticamente al tamaño de la pantalla en la que se visualiza.

b. Medios flexibles

Del mismo modo que el contenido se ajusta mediante rejillas fluidas, los soportes como imágenes o vídeos también pueden redimensionarse en función del tamaño de la pantalla. Es importante tener en cuenta que deben ofrecerse varios formatos de imagen para garantizar una calidad óptima sea cual sea la pantalla.

c. Solicitudes de los medios de comunicación

En CSS Media Queries es otro método para adaptar las características de un sitio web en función del dispositivo. Permiten aplicar diferentes estilos y propiedades CSS en función del tamaño de la pantalla, la resolución u otras características del navegador utilizado.

5. Las ventajas de un sitio web adaptado a dispositivos móviles

  1. Mejorar la experiencia del usuario : El diseño adaptativo garantiza una navegación fluida y contenidos legibles, sea cual sea el soporte utilizado.
  2. Optimizar la tasa de conversión : Cuanto más agradable sea utilizar un sitio web, más probabilidades tendrá de convertir visitantes en clientes.
  3. Reducción de porcentaje de rebotes : Los internautas suelen ser menos pacientes en los dispositivos móviles, por lo que ofrecer un sitio optimizado para estos dispositivos reduce el riesgo de que abandonen el sitio rápidamente.
  4. Fomentar el intercambio : Los usuarios de móviles son más propensos a compartir contenidos si pueden navegar fácilmente y sin limitaciones.

6. Servicio dinámico y URL distintas

Además del diseño adaptable, se pueden utilizar otras dos técnicas para que un sitio sea accesible en distintos soportes: el "Dynamic Serving" y las URL distintas. El Dynamic Serving consiste en ofrecer el mismo contenido pero con un diseño adaptado a cada tipo de dispositivo, mientras que las URL distintas corresponden a la creación de versiones específicas del sitio para cada tipo de dispositivo (generalmente con el prefijo "m."). Sin embargo, cada uno de estos métodos tiene sus inconvenientes, y el uso del diseño responsive suele considerarse la solución más recomendable en términos de SEO.

7. Rendimiento y velocidad de carga

La velocidad de carga de un sitio web es un criterio esencial para los motores de búsqueda, sobre todo en los móviles, donde las conexiones suelen ser más lentas. Por eso es importante optimizar esta función comprimiendo las imágenes, minimizando los archivos CSS y JavaScript, o estableciendo un sistema de caché en el servidor.

8. La importancia de las etiquetas meta viewport

Las etiquetas "meta viewport" se utilizan para controlar cómo muestra el navegador el contenido de una página en función del tamaño de la pantalla. Admiten distintas propiedades como "initial-scale", "maximum-scale" y "width".Una etiqueta bien configurada es esencial para garantizar que el sitio se vea bien en diferentes pantallas.

9. Microformatos, datos estructurados y otras marcas

Para facilitar a los motores de búsqueda la comprensión de su contenido, es importante utilizar las etiquetas adecuadas para describir cada elemento: títulos, subtítulos, párrafos, enlaces, etc. Además, la implementación de datos estructurados (Schema.org) o microformatos también pueden ayudar a los robots de indexación a interpretar y clasificar mejor su contenido.

10. Cumplimiento de las mejores prácticas en SEO para móviles

Por último, hay una serie de recomendaciones específicas para la referencias en dispositivos móviles: evite tecnologías incompatibles (como Flash), favorezca los tipos de letra legibles, facilite la navegación con botones clicables y espaciados... 

Estos elementos ayudarán a mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles y reforzarán la eficacia general de sus acciones de SEO.

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