Potencie su SEO con datos estructurados y Schema Markup

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Datos estructurados y Schema Markup


En un mundo en el que la competencia en línea es cada vez más feroz, es fundamental que los propietarios de sitios web optimicen su visibilidad en motores de búsqueda como Google.

Los datos estructurados y Schema Markup son herramientas esenciales para mejorar su negocio. referencias y posicionar su sitio entre los resultados de búsqueda relevantes.

En este artículo, echamos un vistazo a 10 puntos esenciales que hay que poner en marcha para aprovechar al máximo estas tecnologías.

Datos estructurados

Comprender el papel de los datos estructurados y el marcado de esquemas

En datos estructurados es información organizada según una estructura predefinida para facilitar su comprensión y uso por parte de los motores de búsqueda.

Le Esquema de marcadoes un marco de colaboración creado por Google, Bing, Yahoo y Yandex para normalizar las etiquetas utilizadas en los datos estructurados.

El uso conjunto de estos dos recursos permite a los motores de búsqueda comprender e indexar mejor su contenido, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en los primeros resultados.

Identificación de los tipos de contenido adecuados para el marcado Schema

El marcado Schema puede aplicarse a una amplia variedad de contenidos: artículos, recetas, eventos, ofertas de empleo, productos, etc. Para cada tipo de contenido, hay un conjunto específico de propiedades que deben rellenarse. Puede consultar la lista completa de tipos de contenido compatibles en esquema.org.

Analice su sitio para detectar los contenidos que deben etiquetarse

Una vez que haya identificado los tipos de contenido que son adecuados para el marcado Schema, es importante analizar su sitio para identificar las páginas que pueden beneficiarse de estas etiquetas. Puede utilizar herramientas en línea como Rana gritona o realice una búsqueda manual basada en los principales temas tratados en su sitio.

Añadir las etiquetas adecuadas

Aunque existen varios formatos posibles para añadir datos estructurados (JSON-LD, Microdata, RDFa), Google recomienda utilizar el formato JSON-LD. Basta con insertar una secuencia de comandos en el <head> de su página y rellene los valores con la información correspondiente. He aquí un ejemplo sencillo de datos estructurados para un artículo:

{
  "@contexto" : "https://schema.org",
  "@type" : "Artículo",
  "headline" : "Título de mi artículo",
  "datePublished" : "2020-12-01",
  "autor" : {
    "@type" : "Persona",
    "name" : "Autor"
  }
}

Valida tus etiquetas con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google

Una vez que haya añadido las etiquetas adecuadas a su página, es fundamental que compruebe que funcionan correctamente mediante la función pruebas de datos estructurados propuesto por Google. Esto le permitirá detectar posibles errores y asegurarse de que los motores de búsqueda los tengan en cuenta.

Incluir el marcado necesario para los Rich Snippets

Para maximizar el impacto de Schema Markup, es una buena idea centrarse en las funciones específicas que ofrecen los motores de búsqueda, como carruseles, recetas o reseñas. Añadiendo las etiquetas adecuadas a su contenido, puede obtener mejores resultados (Fragmentos enriquecidos) que presentan más información a los internautas y atraen más clics a su sitio.

Mantener el código actualizado

Los estándares web evolucionan constantemente. Para seguir siendo competitivo y mantener una referenciación óptima, es importante seguir las actualizaciones de schema.org y de los distintos motores de búsqueda para poder adaptar sus etiquetas en caso necesario. Recuerde también actualizar regularmente la información contenida en sus datos estructurados, como fechas o precios.

Errores notificados por los motores de búsqueda

Si los motores de búsqueda detectan problemas con sus datos estructurados, pueden enviarle alertas a través de herramientas específicas, como la herramienta Consola de búsqueda de Google. Tómese en serio estos comentarios y corrija cualquier error rápidamente para evitar un impacto negativo en su clasificación.

Utilice plugins o módulos para automatizar la adición del marcado Schema

Para los sitios que utilizan un CMS como WordPressExisten plugins que simplifican enormemente la implementación del marcado Schema. Soluciones como Fragmentos enriquecidos de Schema todo en uno o Esquema Pro le ayudarán a añadir las etiquetas adecuadas sin tener que tocar el código de su sitio.

Desarrollar una estrategia coherente con sus objetivos

Por último, es esencial adoptar un enfoque global y coherente del uso de los datos estructurados y el marcado Schema. No se trata solo de añadir algunas etiquetas aquí y allá, sino de diseñar contenidos que estén alineados con sus objetivos empresariales y concebidos desde el principio para ser optimizados para los motores de búsqueda.

En resumen, implementar datos estructurados y Schema Markup le permite comunicarse mejor con los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad de su sitio. Si sigues estos 10 pasos clave, podrás aprovechar al máximo estas tecnologías para impulsar tu referenciación natural y atraer a más visitantes. tráfico cualificado a su sitio web.

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