Qu'est ce que le référencement local ?

  • Posted by : Fred Poulet
referencement local
Contents
  1. Google My Business. LA Priorité numéro 1 du Référencement local
  2. Pourquoi travailler son référencement local en parallèle de son référencement naturel SEO ?
  3. Les Avantages du Référencement Local
  4. Quels sont les outils de référencement local autres que Google My Business ?
  5. Existe t’il des plateformes permettant de faciliter ce référencement local ?
  6. Le Référencement Local améliore t-il le SEO ?

Le référencement local ou “local SEO” est une technique qui consiste à émerger au sein des moteurs de recherche tels que Google, dans les résultats de recherches géolocalisés par ces derniers.

Particulièrement intéressant par conséquent à travailler pour les TPE, PME, Commerces qui veulent émerger sur internet tout en donnant la possibilité aux internautes de se diriger vers le lieu de leurs boutiques, de leur siège social, et de tout établissement qui peut avoir une zone de chalandise “physique” avec un établissement en dur.

Optimize 360, Agence de Référencement SEO,  vous donne ainsi quelques éléments pour apprendre à émerger de façon professionnelle dans les résultats géolocalisés de ce référencement local.

Qu’est ce que le référencement local ?


Google My Business. LA Priorité numéro 1 du Référencement local


Privilégiez avant tout autre outil celui du moteur de recherche qui représente 95% des recherches dans le monde (et en France): Google My Business

Vous aurez ainsi des chances de faire apparaître d’une part, votre Knowledge Graph (partie qui s’affiche à droite de l’URL de votre site quand vous tapez son nom.

Référencement local Knowledge GraphMais également dans ce que l’on appelle le Pack Local, cf. photo ci-dessous, lorsque les internautes tapent une requête générique.

Référencement local Pack Local Google My BusinessSi vous avez la chance d’apparaître dans ce Pack de référencement local, alors vous serez présentés parmi les 3 premiers résultats géolocalisés de toutes les activités et professions identiques à la vôtre.

Ainsi, vous pourrez acquérir un trafic qualifié local particulièrement intéressant.


Pourquoi travailler son référencement local en parallèle de son référencement naturel SEO ?


Le référencement naturel classique reste bien évidemment LA priorité numéro 1 en terme de référencement SEO pour émerger dans les résultats de recherches des différents moteurs. (SERP)

Privilégiez le Référencement Local lorsque vous voulez que des internautes qui cherchent votre activité à proximité d’où ils se trouvent puissent venir jusqu’à vous, vous appeler, réserver en ligne dès lors que vous avez un “établissement en dur” susceptible d’apparaître dans Google Maps, dans les pages jaunes, dans Waze, dans Apple Maps, Mappy, et tous les résultats locaux périphériques 



Les Avantages du Référencement Local


Le référencement local offre de nombreux avantages aux petites entreprises qui n’ont ni budget, ni d’expertise importante et qui souhaitent être présents sur le web sans forcément avoir de site.

  • Le service de référencement local est gratuit sur la grande majorité des moteurs de recherche
  • Il est très facile d’utilisation et requiert peu d’expertise
  • De plus en plus d’utilisateur d’internet font des recherches dites locales avec la démocratisation des mobinautes
  • Le référencement local ne requiert pas l’obligation de posséder un site web d’entreprise.
  • La recherche locale permet des résultats de recherche beaucoup plus précis car les entreprises sont classifiés géographiquement, ainsi que par catégories de services.

Bien que les moteurs de recherche locaux aient déjà intégré de nombreuses entreprises automatiquement, il est primordial pour celles-ci de modifier les renseignements les concernant et de les personnaliser afin d’offrir un référencement optimal.

Depuis que l’usage des téléphones mobiles a évolué vers les smartphones et les connexions à haut-débit en itinérance (4G, WiFi public etc.), l’intérêt d’un bon référencement local sur mobile est devenu plus important


Quels sont les outils de référencement local autres que Google My Business ?


Même si Google My Business / Google Maps restent la priorité des priorités eu égard à l’hégémonie de Google dans le SEO local, rien ne vous empêche de vous positionner sur des outils – annuaires géolocalisés locaux.

Au contraire… nombre d’internautes vont directement faire des recherches par d’autres moyens.

Notamment Siri pour ceux qui ont des Iphones. 

Par conséquent, pensez à vous faire référencer sur Apple Maps, mais aussi sur tous les autres annuaires permettant une recherche locale.

  • Pages Jaunes
  • Yelps
  • Mappy
  • Waze
  • Tripadvisor 
  • Etc.

Existe t’il des plateformes permettant de faciliter ce référencement local ?


Alors, oui, il  existe des plateformes soi disant spécialisées qui permettent de mettre à jour non seulement les fiches Google My Business, et toutes les fiches d’entreprises locales d’un seul coup ( Partoo, Yext / ex ), mais sachez que ces entreprises s’adressent essentiellement à des chaînes d’établissements locaux pour faciliter leur gestions de fiches.

En revanche jamais aucun impact sur le référencement naturel SEO n’a été démontré.

Leurs services se veulent par conséquent assez chers pour ce qu’ils amènent en terme d’impact réel.

Ce sont plus des gestionnaires de bases de données de fiches que de véritables leviers de présence.


Le Référencement Local améliore t-il le SEO ?


La prise en compte du référencement local dans le SEO peut jouer à la marge, essentiellement pour des requêtes et des recherches qui vont s’effectuer sur une zone géographique proche de celle de votre établissement ou commerce.

Mettre en place un SEO local ne permettra pas en revanche d’optimiser votre site au delà de quelques requêtes locales ou recherches locales sur l’ensemble du territoire ou bien sûr à l’international 

Le site internet devra alors lui-même être travaillé avec les techniques bien connues de référencement SEO pour ce faire.Reportez vous à la rubrique SEO du site Optimize, ou appelez les équipes Optimize 360 pour aller plus loin sur le sujet 

For any information, please do not hesitate to contact our teams, or to ask us for a Free Audit or a Quotation.

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