Master the art of SEO Competitive Analysis in just a few steps

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Dans le monde du référencement, avoir une stratégie efficace est essentielle pour se démarquer dans les résultats des moteurs de recherche.

Un moyen incontournable pour optimiser sa présence en ligne consiste à réaliser une analyse concurrentielle SEO.

Cette étude approfondie permet de comprendre et d’évaluer les forces et les faiblesses de ses concurrents afin d’ajuster sa propre démarche et ainsi obtenir de meilleurs résultats.

Découvrez avec notre Agence SEO comment mener à bien cette tâche cruciale à travers ces quelques étapes clés.

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Identifier les domaines-clés à analyser

Avant de commencer l’analyse concurrentielle SEO, il est crucial de déterminer les éléments spécifiques sur lesquels vous souhaitez enquêter. Voici quelques domaines importants :

  • Positionnement de l’entreprise dans son univers concurrentiel sémantique: qui sont mes concurrents sémantiques.
  • Keywords : quels sont les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés ?
  • Content : quel type de contenu attire l’attention des utilisateurs chez vos concurrents ?
  • Backlinks : quelles sont les sources de liens entrants vers les sites de vos concurrents ?
  • Social networks : quelle est la présence sociale de vos concurrents et leur influence sur leurs communautés ?
  • Site structure : comment vos concurrents structurent-ils leurs sites pour faciliter la navigation et l’user experience ?
  • Techniques SEO : quelles sont les techniques d’optimisation employées par vos concurrents sur leur site ?

Sélectionner judicieusement ses concurrents

Pour effectuer une analyse concurrentielle pertinente, il est crucial de choisir avec soin les concurrents à analyser. Il est préférable de sélectionner des entreprises qui évoluent dans le même secteur d’activité et/ou qui ciblent des mots-clés similaires. Pour identifier ces concurrents, plusieurs solutions s’offrent à vous :

  • Analyser les résultats des moteurs de recherche avec les mots-clés que vous ciblez.
  • Utiliser des outils en ligne spécialisés dans la recherche de concurrents spécifiques.
  • Demander à votre entourage ou réaliser une competitive intelligence classique dans votre secteur d’activité.

Ne vous limitez pas à analyser uniquement les concurrents directs, pensez également aux acteurs indirects et aux nouvelles entreprises susceptibles d’accroître leur présence en ligne rapidement.

Analyser les mots-clés des concurrents pour une bonne analyse concurrentielle SEO

Une fois vos domaines d’analyse et vos concurrents déterminés, l’étape suivante consiste à étudier les mots-clés sur lesquels ils se positionnent. Cette démarche vous permettra non seulement de découvrir des mots-clés intéressants que vous n’aviez pas encore envisagé, mais également de comprendre comment vos concurrents les utilisent pour être bien positionnés.

Pour cela, vous pouvez utiliser divers outils en ligne tels que :

  1. Des outils spécialisés dans l’analyse des mots-clés : découvrez quels sont les mots-clés utilisés par les sites concurrents et leur succès.
  2. Des extensions de navigateur qui fournissent des informations sur les mots-clés d’une page visitée.
  3. Des logiciels SEO proposant des fonctionnalités spécifiques liées aux mots-clés utilisés par les concurrents.

Décrypter la stratégie de contenu des concurrents

Le contenu est une composante essentielle du référencement. Une étape cruciale de l’analyse concurrentielle SEO consiste donc à passer au crible le contenu proposé par vos concurrents. Voici quelques aspects à prendre en compte :

  • La quality des articles, vidéos ou images publiés : sont-ils pertinents, fournis et poussés ?
  • La fréquence de publication : à quelle vitesse vos concurrents produisent-ils du nouveau contenu ?
  • The formats employés : explorent-ils différents types de médias, comme la vidéo, les infographies ou les podcasts ?
  • Le style d’écriture : adoptent-ils un ton personnel, professionnel ou humoristique ?
  • Le internal networking : comment les pages sont-elles liées entre elles, et les liens proposés sont-ils pertinents pour l’utilisateur ?
  • L'interaction avec les utilisateurs : est-ce que vos concurrents répondent aux commentaires et favorisent l’échange avec leur audience ?
  • The partages sur les réseaux sociaux : quelles plateformes sociales sont privilégiées par vos concurrents ?

Analyser la stratégie de backlinks des sites concurrents

Autre élément à ne pas négliger lors de votre analyse concurrentielle SEO : les backlinks. Il s’agit des liens entrants depuis d’autres sites qui pointent vers le site étudié. Leur origine, leur qualité et leur quantité peuvent avoir un impact sur la popularité du site aux yeux des moteurs de recherche comme Google.

Afin d’étudier les backlinks de vos concurrents, vous pouvez utiliser des outils en ligne spécialisés dans cette tâche. Ces logiciels permettent de visualiser le nombre de liens entrants, leur provenance, ainsi que la qualité des sites sources. Pensez également à vérifier le texte d’ancre des liens (anchor text), qui donne des indications précieuses sur les mots-clés ciblés par vos concurrents.

S’inspirer des bonnes pratiques pour améliorer sa propre stratégie

Une fois l’analyse concurrentielle terminée, il est temps d’en tirer parti pour améliorer votre propre stratégie SEO.

N’hésitez pas à reprendre les points forts de vos concurrents, tout en évitant leurs erreurs ou faiblesses.

En combinant les meilleures pratiques, vous serez en mesure d’optimiser votre présence en ligne et d’améliorer ainsi votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

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About the author

Frédéric POULET is the founder of the SEO Agency Optimize 360 After 20 years in large groups, he founded Optimize 360 to put the know-how of large groups to work for SMEs.
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