Comprendre l’essentiel du marquage UTM en SEA

Par notre Agence SEA Optimize 360


Le monde du marketing digital est rempli de termes techniques et d’acronymes qui peuvent parfois sembler complexes.

L’un de ces termes est le marquage UTM, un élément essentiel à considérer lorsque l’on travaille avec des campagnes de publicités payantes telles que le Search Engine Advertising (SEA).

Dans cet article, nous examinerons ce qu’est le marquage UTM, comment il fonctionne et comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer vos campagnes de marketing numérique.

UTM

Définition des balises UTM

UTM est l’abréviation de Urchin Tracking Module, un format de paramètres d’URL qui a été développé à l’origine par Urchin Software Corporation avant d’être acquis par Google en 2005.

Les balises UTM sont une série de paramètres présents dans les URL qui permettent aux outils de marketing d’analyser les chemins parcourus par les internautes lorsqu’ils cliquent sur un lien vers votre site web.

En bref, elles donnent des informations précieuses sur la source de trafic de votre contenu en ligne, ce qui est très utile pour l’optimisation de vos campagnes de marketing.

Comment fonctionnent les balises UTM ?

Les balises UTM sont ajoutées à la fin de l’URL de destination et comprennent généralement cinq paramètres :

  1. utm_source : Il s’agit de la source de trafic, comme un moteur de recherche, une newsletter ou un site web partenaire.
  2. utm_medium : Ce paramètre indique le type de support publicitaire utilisé pour diffuser votre contenu. Dans le cas d’une campagne SEA, il pourrait être réglé sur « cpc » (coût par clic) ou « display » (affichage).
  3. utm_campaign : Le nom de la campagne marketing que vous souhaitez suivre.
  4. utm_term (facultatif) : Vous pouvez utiliser ce paramètre pour suivre les mots-clés qui ont conduit les internautes à cliquer sur votre annonce.
  5. utm_content (facultatif) : Il s’agit d’un identifiant supplémentaire pour les annonces ayant plusieurs variantes de contenu. Cela peut aider à identifier quelle version de l’annonce a généré le plus de trafic et/ou de conversions.

Pour illustrer cela, voici un exemple d’URL avec des balises UTM :

https://www.votredomaine.com/produits/nouveaux ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=lancement_produit&utm_term=chaussures_hommes&utm_content=version_A

Dans cet exemple, nous pouvons voir que le trafic vers cette URL provient d’une campagne Google Ads (source=google), en coût par clic (medium=cpc), dans le cadre d’une campagne intitulée « lancement_produit ».

Les autres paramètres nous donnent également des informations sur les mots-clés associés (term=chaussures_hommes) et la version spécifique de l’annonce (content=version_A).

Règles d’utilisation des balises UTM

Il existe quelques règles générales à suivre lors de l’utilisation des balises UTM pour vous aider à organiser et analyser efficacement vos données marketing :

  • Utilisez un format cohérent. Pour faciliter la lecture et le traitement de vos données, il est essentiel que les valeurs de paramètres UTM soient écrites de manière cohérente tout au long de votre campagne. Par exemple, évitez d’utiliser tantôt des majuscules, tantôt des minuscules pour désigner la même chose.

  • Évitez d’utiliser des informations sensibles ou personnelles. Conformément au Règlement général sur la protection des données (RGPD), il est important de ne pas inclure d’informations pouvant identifier directement ou indirectement une personne dans les paramètres UTM.

  • Limitez-vous aux cinq paramètres principaux. Bien qu’il puisse être tentant d’inclure des paramètres supplémentaires pour obtenir encore plus d’informations, cela peut compliquer inutilement l’analyse de vos données et rendre votre URL plus longue et moins attrayante pour les utilisateurs.

  • Mesurez régulièrement l’impact de vos balises UTM sur vos performances marketing. Les balises UTM ne sont utiles que si elles fournissent des informations exploitables qui contribuent à améliorer vos efforts de marketing. Il est donc crucial de surveiller leurs résultats et de mettre en place des actions correctives si nécessaire.

Outils pour générer et analyser les balises UTM

Heureusement, il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à créer et analyser les balises UTM :

Google URL Builder

L’un des outils les plus populaires pour la création de balises UTM est le Google URL Builder. Ce générateur gratuit proposé par Google Analytics permet d’entrer rapidement les valeurs de paramètres souhaitées pour chaque campagne et génère automatiquement une URL complète avec les balises UTM ajoutées.

Autres générateurs d’URL personnalisée

Il existe également d’autres solutions gratuites et payantes pour générer des URL personnalisées avec des balises UTM. Parmi ces outils, on peut citer UTM.io, Rebrandly URL Shortener ou Terminus App. Chacun de ces outils offre diverses fonctionnalités supplémentaires telles que l’intégration avec les plateformes de marketing, la gestion des redirections et la possibilité de suivre et d’analyser de manière centralisée vos URL générées avec des balises UTM.

Analyse des données et suivi des performances

Pour exploiter le plein potentiel des balises UTM, vous devriez utiliser un outil d’analyse web tel que Google Analytics pour examiner les données de trafic associées à vos campagnes SEA’.

En utilisant un tel outil, vous pouvez visualiser et comparer les performances de différents canaux de marketing, supports publicitaires et variantes de contenu. Cela vous permet d’identifier les éléments qui fonctionnent le mieux et ceux qui doivent être optimisés pour améliorer vos résultats.

En résumé

Les balises UTM sont un moyen précieux d’obtenir des informations détaillées sur la performance de vos campagnes SEA et autres initiatives marketing.

En comprenant comment fonctionnent ces balises et en utilisant les meilleures pratiques pour leur mise en œuvre, vous pouvez optimiser vos efforts de marketing digital et maximiser votre retour sur investissement.

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