Restructuration de site Web : le guide en 10 points

Par notre Agence Web Optimize 360

Qu’est-ce qu’une Restructuration de site Web ?


La restructuration d’un site Web est une étape cruciale pour améliorer son efficacité et sa visibilité sur Internet.

Il s’agit de repenser entièrement l’architecture, le design, les fonctionnalités et le contenu d’un site existant afin de le rendre plus attrayant, convivial et performant pour les moteurs de recherche comme Google.

Dans cet article, nous vous présentons les 10 points clés à prendre en compte lors d’une refonte de site.

Restructuration de site Web

1. Analyse des performances actuelles du site

Avant de procéder à une restructuration, il est essentiel de réaliser un diagnostique complet des forces et faiblesses du site actuel. Cela passe par l’étude des statistiques de trafic, la conversion des visiteurs en clients, le positionnement dans les moteurs de recherche ainsi que l’identification des pages et éléments les plus intéressants pour les utilisateurs.

2. Définition des objectifs de la restructuration

Il est important de fixer des objectifs précis pour la refonte du site. Ces objectifs peuvent être de générer plus de trafic, d’améliorer le taux de conversion, de renforcer la présence sur les réseaux sociaux, d’adapter le site aux nouvelles technologies ou encore de mieux refléter l’image de marque de l’entreprise.

3. Amélioration de l’ergonomie et de l’expérience utilisateur

L’un des principaux buts d’une restructuration de site est d’offrir une meilleure expérience aux visiteurs. Pour cela, il convient de travailler sur l’ergonomie (facilité de navigation, accessibilité) et le design (attractivité des pages, cohérence graphique) du site.

a. Facilité de navigation

La structure du site doit être pensée de manière à faciliter la navigation et permettre aux utilisateurs de trouver rapidement l’information ou le service qu’ils recherchent. Cela peut passer par un menu bien organisé, un plan du site clair ou encore des liens internes pertinents.

b. Accessibilité

Le site doit pouvoir être consulté et utilisé par tous les types d’internautes, quel que soit leur équipement (ordinateur, tablette, smartphone), leur système d’exploitation, leur navigateur ou leurs éventuelles limitations physiques.

c. Design attractif et cohérent

Une restructuration de site doit également prendre en compte l’apparence graphique des pages et l’image globale de marque. Le design doit être attrayant pour les visiteurs tout en étant en accord avec l’univers de l’entreprise.

4. Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Pour améliorer la visibilité d’un site Web, il est indispensable de l’optimiser pour les moteurs de recherche tels que Google. Les éléments à prendre en compte concernent principalement :

  • Le contenu textuel : choisir les bons mots-clés et optimiser leur utilisation dans les titres, sous-titres, paragraphe ou balises d’image.
  • La structure des pages : utiliser des balises HTML (h1, h2, p) pour structurer le contenu
  • Le temps de chargement : privilégier des images légères et éviter les scripts lourds qui ralentissent la navigation
  • Les liens internes et externes : privilégier des liens pertinents et qualitatifs, éviter les liens brisés.

5. Adaptabilité aux différents supports (responsive design)

Aujourd’hui, il est essentiel que votre site soit consultable sur tous les types d’appareils, notamment les smartphones et les tablettes. Une restructuration doit donc inclure la mise en place d’un design adaptatif (responsive), qui permet au site de s’ajuster automatiquement à la taille de l’écran utilisé.

6. Mise à jour du contenu et ajout de nouvelles fonctionnalités

Outre son architecture et son apparence, le contenu d’un site Web se doit également d’être mis à jour lors d’une restructuration. Cela peut concerner la rédaction de nouvelles pages, l’amélioration des textes existants, la création de contenus multimédias (images, vidéos) ainsi que l’intégration de nouvelles fonctionnalités telles que :

  • Un moteur de recherche interne
  • Un blog d’actualités ou de conseils
  • Une section témoignages clients
  • Un espace réservé aux membres ou abonnés

7. Maintenance et amélioration continue du site

Après une restructuration, il est important de continuer à travailler sur l’amélioration du site afin de répondre aux évolutions des besoins des utilisateurs, des technologies ou encore des règles imposées par les moteurs de recherche. Cela passe notamment par :

  • La mise à jour régulière des contenus
  • Le suivi des performances du site (trafic, conversions)
  • La correction des bugs et problèmes techniques
  • La veille technologique et concurrentielle

8. Formation et implication des équipes internes

La réussite d’une restructuration de site Web ne repose pas uniquement sur le travail de l’équipe technique ou des prestataires externes. Les collaborateurs de l’entreprise doivent également être impliqués dans le processus et bénéficier d’une formation pour pouvoir gérer et actualiser le nouveau site au quotidien.

9. Communication autour du projet de restructuration

Pour assurer la visibilité du nouveau site et générer rapidement un retour sur investissement, il est crucial de préparer et d’orchestrer une campagne de communication autour de la restructuration. Cela peut inclure :

  • Le teaser avant le lancement du nouveau site
  • La promotion sur les réseaux sociaux
  • L’envoi d’une newsletter à la base de données clients
  • Le référencement payant (AdWords, Facebook Ads)

10. Mesure des résultats et suivi des performances

Enfin, pour évaluer l’impact réel de la restructuration sur votre activité en ligne, il est essentiel de mesurer les résultats obtenus en fonction des objectifs initialement définis. Cela nécessite un suivi régulier des indicateurs clés de performance (KPI) tels que le trafic, le taux de rebond, le temps passé sur le site ou encore le nombre de conversions.

En suivant ces 10 points, vous disposerez d’un guide pratique pour mener à bien la restructuration de votre site Web et accroître sa visibilité et son efficacité en ligne.

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