Définition du Keyword Planner

Par notre Agence SEO Optimize 360

sur le thème Outils SEO


Le Keyword Planner est un outil essentiel pour les créateurs de contenu et les annonceurs dans le monde du marketing digital.

Afin de vous familiariser avec cet outil et d’en tirer pleinement parti, nous vous proposons un tour d’horizon complet de son fonctionnement de la part de notre Agence SEO Optimize 360.

Keyword Planner

Qu’est-ce que le Keyword Planner ?

Le Keyword Planner, également appelé Outil de planification des mots clés, est un dispositif mis en place par Google pour aider à identifier et analyser les tendances et les volumes de recherche autour de mots-clés spécifiques.

Il s’agit d’une ressource précieuse qui permet d’optimiser la création de contenu et les stratégies publicitaires en fournissant des informations pertinentes sur les requêtes effectuées par les utilisateurs sur Google.

Ceci afin d’améliorer la visibilité et l’efficacité des campagnes de référencement payant ou naturel.

Fonctionnalités principales du Keyword Planner

Le Keyword Planner propose plusieurs options pour explorer et exploiter efficacement les mots-clés :

  • Découverte de nouveaux mots-clés : Cette option permet de générer une liste de mots-clés associés à un thème ou une expression donnée, ce qui peut aider à trouver des sujets pertinents pour créer du contenu ou cibler des annonces publicitaires.
  • Analyse du volume de recherche et des prévisions : L’outil fournit des données statistiques sur le volume de recherche mensuel et les tendances pour chaque mot-clé analysé, ainsi que des prévisions concernant la performance potentielle des mots clés sélectionnés.
  • Planification de campagnes publicitaires : Grâce à ces informations, il est possible d’estimer le budget nécessaire pour atteindre un certain niveau d’impressions, de clics ou de conversions avec une campagne basée sur les mots-clés choisis. Le Keyword Planner fournit également des suggestions de ciblage et d’enchères pour optimiser l’utilisation du budget.

Il convient de noter que toutes ces fonctionnalités ne sont pas forcément accessibles sans limitation pour tous les utilisateurs : l’accès complet aux données dépend du type de compte Google Ads et de l’historique des dépenses publicitaires associé.

Comment utiliser le Keyword Planner ?

Pour accéder au Keyword Planner, vous devez disposer d’un compte Google Ads valide et en cours d’utilisation. Voici les étapes à suivre pour démarrer :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads puis rendez-vous dans le menu principal, situé en haut à gauche de votre écran.
  2. Cliquez sur « Outils et paramètres » (icône en forme de clé) puis selectionnez « Planification des mots clés » dans la section « Planification».
  3. Une fois sur la page du Keyword Planner, vous pouvez choisir parmi les différentes options disponibles pour découvrir de nouveaux mots-clés ou analyser le volume de recherche et les prévisions pour des mots-clés spécifiques.
  4. Entrez les termes ou les expressions que vous souhaitez étudier et faites vos recherches. Les résultats s’afficheront sous la forme d’un tableau contenant des informations sur les volumes de recherche, le niveau de concurrence et les prévisions de performance pour chaque mot-clé analysé.

Analyser les résultats du Keyword Planner

Une fois que vous avez obtenu des données sur les mots clés qui vous intéressent, prenez le temps de les analyser attentivement pour déterminer comment les exploiter efficacement dans votre stratégie marketing. Voici quelques éléments à prendre en compte :

Volume de recherche mensuel

Le volume de recherche représente le nombre moyen de requêtes effectuées par les utilisateurs pour un mot ou une expression donnée au cours d’une période (généralement un mois). Un volume de recherche élevé indique une forte demande autour d’un sujet, mais aussi une concurrence accrue pour se positionner sur ces mots clés. Il peut donc être judicieux de rechercher des termes moins concurrentiels mais tout de même pertinents pour améliorer la visibilité de votre contenu.

Niveau de concurrence

Le niveau de concurrence est une indication du nombre d’annonceurs souhaitant diffuser des annonces pour un mot clé spécifique. Un niveau de concurrence élevé signifie qu’il sera plus difficile et potentiellement coûteux de se positionner sur ce terme avec des campagnes payantes. Dans ce cas, il est important d’évaluer si les avantages potentiels de toucher une large audience avec ce mot clé justifient l’investissement requis.

Prévisions de performance

Les prévisions de performance fournissent des estimations sur le nombre d’impressions, de clics et de conversions que vous pourriez obtenir avec une campagne basée sur les mots-clés sélectionnés. Ces données peuvent vous aider à ajuster votre budget, vos ciblages et vos enchères pour optimiser la rentabilité de vos efforts marketing.

Exploitation des insights générés par le Keyword Planner

En utilisant les données fournies par le Keyword Planner, il est possible d’améliorer significativement la pertinence et l’efficacité du contenu produit ou des annonces diffusées.

N’hésitez pas à tester différentes combinaisons de mots clés, à analyser régulièrement leurs évolutions et à affiner constamment votre stratégie afin de maximiser votre retour sur investissement dans le monde compétitif du référencement et du marketing digital.

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