Définition des données structurées en SEO

Par notre Agence SEO Optimize 360

sur le thème SEO Technique


Dans le monde du référencement naturel, il est indispensable de continuellement améliorer son site web pour faciliter la tâche des moteurs de recherche comme Google.

L’un des aspects les plus importants dans cette démarche réside dans l’utilisation des données structurées.

Dans cet article, nous allons définir ce concept et expliquer comment il contribue à optimiser votre site pour une meilleure visibilité en ligne.

 

Données structurées

Qu’est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont des informations organisées d’une manière spécifique qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d’une page web.

Elles regroupent différents éléments et formats (par exemple, du code HTML) qui facilitent l’exploration, la compréhension et l’indexation d’un site par les robots des moteurs de recherche.

Les données structurées sont essentiellement des balises ajoutées au code source d’une page afin d’enrichir et de clarifier certaines informations présentes sur celle-ci.

Exemples de types de données structurées

Parmi les formats de données structurées les plus couramment utilisés, on peut citer :

  • Le format Microdata : un standard d’annotation des données intégré directement dans le code HTML
  • Le format RDFa : un autre standard d’annotation des données compatible avec plusieurs langages et standards, dont XHTML et SVG
  • Le format JSON-LD : un modèle de données liées basé sur la syntaxe JSON et particulièrement recommandé par Google

Pourquoi utiliser les données structurées en SEO ?

L’usage des données structurées dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel présentent plusieurs avantages pour améliorer la visibilité d’un site web.

Amélioration de la compréhension des contenus par les moteurs de recherche

Le principal avantage des données structurées est qu’elles permettent aux moteurs de recherche de mieux saisir l’essence du contenu d’une page.

En fournissant des informations claires et détaillées sur chaque élément présent sur celle-ci, on augmente les chances d’être correctement indexé dans les résultats de recherche et, de ce fait, d’améliorer sa position.

Favoriser l’affichage d’extraits enrichis ou de rich snippets dans les résultats de recherche

Les données structurées ont également pour effet de faciliter la création d’extraits enrichis ou rich snippets, qui sont des aperçus plus détaillés et attractifs que les extraits classiques de résultats de recherche.

Ces extraits peuvent inclure des étoiles de notation, des dates d’événements, des images ou toute autre information qui rendrait l’extrait plus attrayant aux yeux des Internautes et inciterait ainsi à cliquer et à visiter votre site.

Comment implémenter des données structurées sur son site web ?

Afin d’intégrer des données structurées sur votre site web, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

  1. Choisir le vocabulaire adapté : il existe plusieurs vocabulaires pour décrire vos contenus. Le plus utilisé et recommandé par Google est le schéma de Schema.org, qui couvre une large gamme de catégories de contenu.
  2. Sélectionner le format adéquat : comme mentionné précédemment, il existe plusieurs formats dans lesquels exprimer les données structurées. Le choix du format dépend principalement de vos besoins et préférences techniques (Microdata, RDFa, JSON-LD, etc.).
  3. Annoter le code source : ajouter les balises et attributs correspondant aux éléments à être structurés dans le code HTML de vos pages.
  4. Vérifier la syntaxe : utiliser un outil de test tel que « l’outil d’aide au marquage » ou « Test my Site » proposés par Google pour s’assurer que les données structurées sont correctement mises en place.

Utiliser des plugins dédiés pour les CMS populaires

Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) populaire comme WordPress, Joomla ! ou Drupal, des extensions ou plugins sont disponibles pour faciliter l’implémentation des données structurées sans avoir à modifier directement le code de vos pages. Voici quelques exemples de plugins permettant la mise en place de données structurées :

  • Yoast SEO pour WordPress
  • Scheme.org pour Joomla !
  • Schema Metatag pour Drupal

Conclusion 

En somme, les données structurées en SEO sont un moyen efficace d’améliorer la visibilité en ligne et l’interaction des utilisateurs avec vos pages web.

En facilitant la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche et en rendant les extraits affichés dans les résultats plus attrayants, vous augmenterez non seulement le trafic sur votre site mais aussi sa crédibilité auprès des Internautes.

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