Cannibalisation SEO : Comprendre et éviter les pièges de cette pratique

Par notre Agence SEO Optimize 360


La cannibalisation SEO est un phénomène qui peut affecter la visibilité, le trafic et, par conséquent, la performance d’un site internet.

En effet, il s’agit d’une situation où plusieurs pages web du même domaine entrent en concurrence entre elles pour se positionner sur les moteurs de recherche comme Google.

Dans cet article, nous vous aiderons à mieux comprendre ce qu’est la cannibalisation SEO, ses causes et quelques pistes pour y remédier.

Cannibalisation SEO

Cannibalisation SEO : de quoi s’agit-il ?

Pour simplifier, on parle de cannibalisation SEO lorsque deux pages ou plus d’un même site traitent du même sujet, et cherchent à se positionner sur les mêmes mots-clés. Le risque est alors de voir ces pages s’affaiblir mutuellement, puisqu’elles seront perçues comme étant en compétition par les moteurs de recherche. Il en résulte une perte d’opportunités de pouvoir occuper une place stratégique dans les résultats naturels des recherches.

Les conséquences d’une cannibalisation mal maîtrisée

Il est important de noter que si plusieurs pages ciblent les mêmes mots-clés, cela diluera l’autorité et la pertinence accordées par Google à chacune d’entre elles. Ainsi, le moteur de recherche pourrait décider d’en privilégier une seule, au détriment des autres. Les conséquences d’une cannibalisation non maîtrisée sont multiples :

  • Perte de visibilité : les pages concernées pourraient se retrouver moins bien positionnées dans les résultats organiques, voire carrément en dehors des premières pages.
  • Perte de trafic : la mauvaise présence dans les SERP (Search Engine Results Page) entraîne une baisse du nombre de clics et donc une diminution du trafic sur le site.
  • Ambiguïté pour l’utilisateur : les visiteurs peuvent être confus s’ils tombent sur plusieurs pages similaires et ne savent pas quelle page choisir pour répondre à leur besoin.

Comment détecter la cannibalisation SEO ?

Pour identifier si votre site est affecté par la cannibalisation SEO, il est nécessaire de procéder à une analyse approfondie de l’ensemble de vos pages web. Voici quelques étapes pour vous aider dans cette démarche :

  1. Faire l’inventaire complet de vos pages et des mots-clés qu’elles ciblent. Il peut être utile de créer un tableau récapitulatif avec toutes ces informations.
  2. Analyser les performances de chaque page : trafic, taux de conversion, positionnement Google… Cette étape permettra de repérer celles qui tirent parti de certaines requêtes et celles qui ont un impact plus négatif.
  3. Déterminer s’il y a des duplications de contenu ou des sujets traités plusieurs fois. Il existe différents outils en ligne pour vous aider à comparer les contenus et mettre en évidence les similarités.

Pistes pour résoudre le problème de cannibalisation SEO

Une fois que la cannibalisation SEO est identifiée, il convient d’agir pour limiter ses effets néfastes. Voici quelques solutions possibles pour remédier à cette situation :

Fusionner les pages concernées

Si deux pages différentes ont un contenu similaire, la meilleure solution est souvent de les fusionner en une seule page qui regroupe toutes les informations pertinentes. N’oubliez pas de mettre en place une redirection 301 pour rediriger les utilisateurs vers la nouvelle version du contenu et préserver ainsi votre référencement.

Optimiser les mots-clés :

Il est essentiel d’attribuer clairement des mots-clés spécifiques à chaque page afin d’éviter qu’elles ne rentrent en concurrence sur les mêmes requêtes. Essayez de trouver des angles différents pour aborder un même sujet ou explorez des thématiques complémentaires.

Utiliser les balises « rel=canonical »

Cette balise permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle page doit être privilégiée dans les résultats pour des contenus dupliqués ou très similaires. Cela permet d’éviter la confusion entre les pages et de mieux orienter l’autorité SEO de chacune.

Travailler le maillage interne

Le maillage interne, c’est-à-dire les liens présents dans vos contenus qui renvoient à d’autres pages de votre site, joue un rôle important dans la cohérence globale et l’autorité de vos pages. Les liens internes doivent être pertinents et permettre aux utilisateurs de naviguer facilement entre les différentes sections de votre site.

Conclusion : Demeurer vigilant pour éviter la cannibalisation SEO

Pour conclure, il est essentiel de garder en tête que la création d’un contenu de qualité unique et varié reste la meilleure façon de garantir une bonne visibilité en ligne et de minimiser les risques de cannibalisation SEO.

En prenant soin d’analyser régulièrement vos pages web, vous serez en mesure d’identifier rapidement ce type de problèmes et de mettre en place des actions correctives appropriées, afin de conserver une position optimale sur les moteurs de recherche.

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