La balise meta description en SEO : comprendre son importance

Par notre Agence SEO Optimize 360

Balise meta description : définition


Dans le monde du rĂ©fĂ©rencement naturel (SEO), connaĂźtre et maĂźtriser les diffĂ©rentes balises est essentiel pour amĂ©liorer la visibilitĂ© d’un site web.

Parmi ces balises, la meta description joue un rĂŽle important dans l’affichage des rĂ©sultats proposĂ©s par les moteurs de recherche.

Nous allons donc nous pencher sur la dĂ©finition de cette balise et comment l’utiliser Ă  bon escient.

Balise meta description

DĂ©finition de la balise meta description

La balise meta description, souvent appelĂ©e simplement « description », fait partie des balises mĂ©ta qui servent Ă  renseigner les moteurs de recherche comme Google sur le contenu d’une page. Elle a pour objectif de fournir un texte rĂ©sumé qui aidera l’internaute Ă  choisir s’il souhaite consulter votre page ou non.

Sur un plan technique, elle est insĂ©rĂ©e dans la section « head » du code HTML d’une page web, sous cette forme :

<meta name="description" content="Votre texte de description ici">

Cette balise doit ĂȘtre utilisĂ©e sur chaque page d’un site web et comporter un texte unique adaptĂ© Ă  son contenu.

RĂŽle de la balise meta description en SEO

MĂȘme si la balise meta description n’a pas d’impact direct sur le rĂ©fĂ©rencement naturel en terme de positionnement des rĂ©sultats, elle a nĂ©anmoins une fonction cruciale en matiĂšre de taux de clic (CTR). En effet, une bonne description incitera l’internaute Ă  consulter votre page plutĂŽt qu’une autre.

L’usage pertinent de cette balise est donc d’autant plus important pour attirer du trafic sur son site web. Par ailleurs, il faut noter que les rĂ©sultats d’un moteur de recherche affichent gĂ©nĂ©ralement le titre de la page et sa meta description, raison pour laquelle ces deux Ă©lĂ©ments doivent ĂȘtre travaillĂ©s conjointement.

Comment optimiser la balise meta description ?

Pour tirer profit de cette balise en SEO, il convient de suivre quelques rĂšgles qui permettront d’amĂ©liorer le taux de clic sur ses pages :

  1. Ne pas nĂ©gliger la balise title : avant mĂȘme de travailler sur la balise meta description, il faudra veiller Ă  crĂ©er un bon titre, accrocheur et porteur de sens. Les internautes sont plus enclins Ă  cliquer sur des titres clairs et percutants.
  2. Rédiger une description unique pour chaque page : chacune de vos pages doit proposer un contenu différent et présenter une balise meta description propre.
  3. Soigner le rĂ©dactionnel : la description doit donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien, tout en restant fidĂšle au contenu de la page. Utilisez un langage simple, sans jargon technique, et suscitez leur intĂ©rĂȘt et leur curiositĂ©.
  4. Utiliser des mots-clĂ©s : sans tomber dans la sur-optimisation, incluez tout de mĂȘme quelques mots-clĂ©s en rapport avec votre page afin de faciliter la comprĂ©hension de son sujet par les internautes et les moteurs de recherche.
  5. Respecter un nombre de caractĂšres limitĂ© (155-160) : bien qu’il n’existe pas de limite officielle, il est recommandĂ© de ne pas dĂ©passer cette fourchette afin d’Ă©viter que la description soit tronquĂ©e sur les rĂ©sultats de recherche.

Exemple de balise meta description optimisée

Prenons l’exemple d’une boutique en ligne qui vend des vĂ©los pour comprendre comment mettre en Ɠuvre ces conseils :

<meta name="description" content="Découvrez notre sélection de vélos de route, VTT et électriques de qualité. Profitez de nos conseils d'experts et de nos promotions sur vos marques favorites.">

Ce texte fait 152 caractĂšres : il offre donc un rĂ©sumĂ© attrayant du contenu de la page tout en mentionnant des Ă©lĂ©ments importants comme les types de vĂ©los proposĂ©s ou les promotions. Il incite ainsi l’internaute Ă  cliquer pour consulter le site.

Trouver l’inspiration pour rĂ©diger ses descriptions

Si vous manquez d’idĂ©es pour crĂ©er une description efficace, inspirez-vous des exemples rĂ©ussis de sites concurrents ou issus d’autres secteurs d’activitĂ©. Observez Ă©galement vos propres comportements lors de vos recherches : sur quels liens cliquez-vous gĂ©nĂ©ralement, et pourquoi ?

Pourquoi certains moteurs n’affichent pas toujours la balise meta description ?

Enfin, il faut noter que les moteurs de recherche peuvent parfois ne pas afficher votre description, prĂ©fĂ©rant gĂ©nĂ©rer la leur Ă  partir du contenu de la page. Toutefois, cela ne signifie pas pour autant qu’il ne faut pas travailler la balise meta description : le texte que vous aurez rĂ©digĂ© demeure un guide important pour les scripts d’indexation et peut donc orienter l’algorithme dans sa sĂ©lection.

En rĂ©sumĂ©, une balise meta description bien optimisĂ©e est essentielle pour amĂ©liorer la visibilitĂ© et l’attractivitĂ© de son site web en SEO. En respectant quelques rĂšgles simples, vous favoriserez le taux de clic sur vos pages et dĂ©velopperez ainsi le trafic sur votre site !

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