SEO SEO: Ein Global Player in der Hotelbranche setzt sich gegen seine Konkurrenten durch

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  • Geschrieben von : Gebrütetes Huhn
Wie Sie Ihr Hotel referenzieren, ein einfaches und wirksames Rezept
Inhalt
  1. Ein Global Player in der Hotelbranche gewinnt gegenüber seinen Mitbewerbern, indem er in wenigen Monaten 34% Sichtbarkeit gewinnt
  2. Eine erste Herausforderung: Die semantischen Kokons herausfordern
  3. Alle SEO-Inhalte übernehmen und verfeinern
  4. Die Hotelkette hat sich zum unangefochtenen Marktführer im Bereich SEO gegenüber ihren Konkurrenten entwickelt.


Ein Global Player in der Hotelbranche gewinnt gegenüber seinen Mitbewerbern, indem er in wenigen Monaten 34% Sichtbarkeit gewinnt

Aus offensichtlichen Gründen der Vertraulichkeit können wir Ihnen hier nicht den Namen der Marke nennen, die die Optimize 360-Dienstleistungen in Anspruch genommen hat. 

Mais nous pouvons clairement affirmer, qu’il est bien possible, d’actionner le levier Référencement Naturel pour de très grands groupes dans l’hôtellerie.

Même quand les 4 premières positions de résultats de recherches sont trustées par la Défense de Marque Google Ads, et que la bataille est rude avec les OTA (Online Travel Agencies).

Auch wenn die Meta-Suche die Wissensgrafik von Google mit den verschiedenen Betreibern und ihren angezeigten Preisen füllen wird, ist es wichtig, weiter an den "Fundamenten des Hauses" zu arbeiten.

Ein Schild hat darauf gewettet. Wir sind jetzt (gemeinsam) davon überzeugt, dass die einzige gesponserte Markenverteidigungsstrategie nicht die einzige Waffe ist, die eingesetzt werden muss, selbst bei zentralisierten CMS, die a priori nicht wirklich angetastet oder modifiziert werden zu können scheinen.

 

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Eine erste Herausforderung: Die semantischen Kokons herausfordern

Semantischen Kokon optimieren

Abgesehen von der Positionierung der Marke und dem kohärenten Bild, das durch die Title-Tags und Meta-Beschreibungen der Seiten vermittelt werden soll, stellten wir fest, dass "die Konkurrenz" nicht unbedingt daran gedacht hatte, mit einer guten Mischung aus Markenpositionierung / Typische Anfragen von Internetnutzern zu spielen, wenn sie ein Hotel suchen...

Es war also fast wie gesegnetes Brot für uns, in die Bresche zu springen ... 

Denken Sie daran, dass ein Internetnutzer, der auf Reisen geht, durchschnittlich 23 Registerkarten in seinem Browser öffnet und seine Suche nach zwei Hauptkriterien ausrichtet:

  • Geographie 
  • Der Preis 

kommt als nächstes und knapp hinter den anderen Kriterien ... die Aufenthaltsdauer, die Hotelklassifizierung (2 bis 5 Sterne), die Dauer, die Pauschalangebote usw...

Aber seien wir uns bewusst, dass die globalen Hotelketten (Sünde des Stolzes?), wenn man die Branche liest, im Gegensatz zu dem, was man denken könnte, anscheinend geglaubt haben, dass die Macht ihres Namens allein ausreichen würde. 

Und genau da liegt der Wachstumshebel. 

Rares sont celles qui ont vraiment pensé que cela pouvait jouer, tant ils ont exclusivement ou presque porté attention sur le référencement payant ( Google Ads & Meta Search )

Die semantischen Kokons wurden tatsächlich offensichtlich... das Neuschreiben des Inhalts ebenfalls...

 

Alle SEO-Inhalte übernehmen und verfeinern

Feinabstimmung Optimieren 360Das war fast die größte Herausforderung... 

Dafür, dass die Weltzentrale dazu gebracht wurde, zuzugeben, dass die redaktionelle Qualität im Wesentlichen von Vermarktern erdacht wurde, die zu Recht Emotionen und Appetit für den potenziellen Besucher ausdrücken wollten, aber in keiner Weise dazu gedacht waren, mit Google-Robotern zu sprechen ...

Das war unsere größte Herausforderung ... mehr, unsere Mitarbeiter davon zu überzeugen, die Art und Weise, wie Texte geschrieben und strukturiert werden, zu ändern, als "technische" Arbeit zu leisten.

All dies unter Beachtung der h1, h2, h3-Tags in die Seitenstrukturen einzupassen ... gut konstruierte Absätze ... Konsistenz Titel-/Meta-/Body-Tags ...

All dies war also eine langfristige Arbeit... was wir "titanisch" nennen könnten... 

Aber, äh... 

Die Ergebnisse sind in...

Die Hotelkette hat sich zum unangefochtenen Marktführer im Bereich SEO gegenüber ihren Konkurrenten entwickelt.

In nur wenigen Monaten konnten wir feststellen, dass der Anteil der Sichtbarkeit bei den strategischen Schlüsselwörtern des Ziels gestiegen ist.

Il est à noter que ces performances sont exclusivement liées à de l’optimisation SEO “on site”, sans avoir par ailleurs travaillé le “off site” ou une stratégie de longue traîne (pour l’instant).

Auch aus Gründen der Vertraulichkeit werden wir nicht über die Zunahme des Verkehrsaufkommens (obwohl es sehr präsent ist) dieses Global Players in der Hotelbranche kommunizieren.

Hier sind die Ergebnisse in Bezug auf die Sichtbarkeit

(Quelle SEMrush: Anteil der langfristig erworbenen Sichtbarkeit +34%)

Die Kurve unseres Kunden = grüne Kurve

SEO-Führung im Gastgewerbe





 

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