Was ist Digitales Marketing? Wie wird es eingerichtet?

  • Geschrieben von : Gebrütetes Huhn
Marketing-Digital-Definition
Inhalt
  1. 1 Wie macht man digitales Marketing?
  2. Was sind die Vorteile des digitalen Marketings?
  3. 3. Wie richtet man eine Strategie für das digitale Marketing ein?
  4. 4.Säulen einer effektiven digitalen Marketing-Strategie
  5. Analysez votre secteur d'activité sur le Web
  6. Identifizieren Sie Ihre Käufer-Persönlichkeit 
  7. Passen Sie Ihr kommerzielles Angebot entsprechend an
  8. Qualitative Inhalte produzieren, um sie letztendlich zum Kauf zu ermutigen
  9. Machen Sie Ihre Kunden zu Botschaftern für Ihre Produkte und Marken 


Digitales MarketingDas Internet ist die gebräuchlichste Form des Marketings im Internet, sei es elektronisches Marketing, E-Marketing oder digitales Marketing.

  • Online-Kommunikation (Websites, soziale Netzwerke, verschiedene digitale Träger...
  • E-Commerce-Optimierung oder "E-Commerce".
  • Schaffung von Verkehr dank aller digitalen Medien (Computer, Handy, Podcast-Player, Videospiele und Digital Signage - Außenwerbeflächen und Fernsehen an den Verkaufsstellen).

Digitales Marketing kann auch als alle Marketingaktivitäten definiert werden, die eine Organisation, ein Produkt oder eine Marke über digitale Kanäle durchführt.

Seine vier wichtigsten Handlungshebel sind:

Definition von digitalem Marketing


1 Wie macht man digitales Marketing?


Es versteht sich von selbst, aber es ist besser, wenn Sie es sagen: Das digitale Ökosystem selbst muss vorhanden sein.

Und natürlich, und das ist zweifellos die Voraussetzung, eine gut etablierte digitale Strategie mit einer Vision in perfekter Harmonie mit der Strategie des Unternehmens selbst.

Eine gute digitale Kommunikation kann nur dann erreicht werden, wenn die Werkzeuge für funktionale Zwecke im Dienste dieser Strategie eingesetzt werden.

Die Ausrichtung über mehrere Kanäle wird auch ein Schlüsselelement bei der Koordinierung von Internet- und Feldaktionen sein.

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Was sind die Vorteile des digitalen Marketings?


Einer der unbestreitbaren Vorteile des digitalen Marketings ist eine de facto Öffnung zur Welt möglich...

Keine Grenzen, keine Begrenzungen der Öffnungszeiten, solange Ihr Ökosystem mehrsprachig ist, nur einige wenige Barrieren in China (mit Baïdu) könnten Sie daran hindern, Ihre Produkte und Dienstleistungen global zu präsentieren.

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Inhalte nicht an unterschiedliche Sprachen, Kulturen und Konsumgewohnheiten anpassen müssen, aber auf jeden Fall haben Sie einen fast globalen Markt zur Hand.

Wenn wir all diese Vorteile zusammenfassen würden:

  • Globale Offenheit / Zugänglichkeit
  • Verfügbarkeit 24/24 - 7/7
  • Potenziell begrenzte Investitionen vs. physische Verkaufsstellen
  • Marketing- und Kommunikationsinvestitionen potenziell niedriger als bei den traditionellen Medien (Presse, Fernsehen, Radio, Plakatwände usw.).
  • Niedrige Akquisitionskosten im Inbound-Marketing
  • Exponentieller zusätzlicher Umsatz 
  • Erstellung qualifizierter Kundendatenbanken
  • Differenzierung und Anpassung der Angebote entsprechend
  • Schnelle Markteinführung eines neuen Produkts oder Angebots.
  • Remarketing, Direktmarketing und verwandte Treueprogramme
  • Animation von Gemeinschaften von Fans und Kunden, die (zu) Botschaftern geworden sind 

digitales Marketing


3. Wie richtet man eine Strategie für das digitale Marketing ein?


Sobald die globale Strategie des Unternehmens gut etabliert ist, die 5-Jahres-Pläne und die GuV-Prognosen vorliegen, ist es an der Zeit, sich mit der Rolle und dem Anteil von Digital zu befassen.

In der Tat ist das digitale Marketing nur eine der bewaffneten Waffen (und nicht zuletzt heute) der Hebel, die aktiviert werden müssen, um die Umsatz- und Rentabilitätsziele Ihres Unternehmens zu erreichen.

Es liegt auf der Hand, dass dieser Anteil von Digital zwar ständig wächst, aber nicht der gleiche sein wird, je nachdem, ob Sie ein industrielles, halbindustrielles, Dienstleistungsunternehmen oder sogar ein reiner Internet-Player sind.

Auf der anderen Seite muss gesagt werden, dass heute fast kein Tätigkeitsbereich davon ausgenommen ist.

Unabhängig von der Domäne wird die Digitaltechnik zumindest insofern zu einem wichtigen Beschaffungskanal, als das Internet zur ersten Quelle von Informationen wird, und dass Auf Google entfallen fast 95% der Suchanfragen von Internetnutzern weltweit..

Jede Digitale Strategie beginnt daher mit einer einzigen Frage.

Wie kann ich in Google sichtbar sein, um von meinen Kunden und unter meinen Konkurrenten gefunden zu werden?

Wenn Sie nicht in der Lage sind, diese erste Frage zu beantworten, außer dass Sie eine Coca-Cola-, Apple-, Microsoft-, Louis Vuitton-Markenmacht haben... werden Sie absolut nicht (oder fast) gefunden.

Wir laden Sie dann ein, den hier bereits erläuterten Schritten zu folgen, von Strategie der Hacking des Wachstums oder vonEingehendes Marketing um Ihnen zu sagen, was die wichtigsten Schritte sind, um die Digitaltechnik mit dem Rest Ihres Unternehmens in Einklang zu bringen.

Der nächste Schritt besteht darin, zu bestimmen, wie Sie Ihr Outound Marketing (noch) in Kohärenz und/oder Schlichtung mit Ihren klassischen Medienmitteln betreiben wollen, um den Kreis zu schließen.


4.Säulen einer effektiven digitalen Marketing-Strategie


Wir haben es zweifellos bereits in früheren Artikeln diskutiert, aber hier ist eine Zusammenfassung:

Analysieren Sie Ihre Branche im Web

Sofern Sie nicht bereits über Panels in Ihrem Tätigkeitsbereich verfügen, müssen Sie Panels im Internet einrichten.

Selbst wenn Unternehmen wie Kantar in der Lage sind, Ihnen Mediamétrie-Indikatoren zur Verfügung zu stellen, müssen Sie die Größe des Internet-Marktes anhand der Sichtbarkeit Ihrer Konkurrenten in Ihrem Tätigkeitsbereich bewerten.

Dafür stehen natürlich verschiedene Hilfsmittel zur Verfügung. Optimize 360 kann Ihnen auf Anfrage eine Liste zur Verfügung stellen. 

Identifizieren Sie Ihre Käufer-Persönlichkeit 

Es ist der Grundpfeiler jeder digitalen Strategie. 

Es bedeutet, Ihr typisches Käuferprofil zu bestimmen, um in der Lage zu sein, ihm die richtigen Botschaften und die richtigen kommerziellen Angebote zu destillieren, sobald seine Reife in der Phase der "Entscheidungsfindung" in einem Inbound-Marketing-Prozess erreicht ist.

Passen Sie Ihr kommerzielles Angebot entsprechend an

Der große Vorteil der Digitaltechnik besteht darin, dass Sie Ihre Datenbank mit qualifizierten Kunden nahezu unbegrenzt segmentieren können.

Im Gegensatz zum "Massenmarketing" können Sie im digitalen Bereich mit der Zeit die Qualifikationsfelder Ihrer Interessenten und Kunden vervollständigen.

So sehr, dass Sie fast in der Lage sein könnten, das ideale Produkt vor jedem potenziellen Käufer zu bestimmen.

Natürlich kommt man aus Gründen der Größenvorteile fast nie an diesen Punkt. Aber Sie könnten eindeutig in der Lage sein, dies zu tun.

Bevor man dorthin gelangt, wurde es je nach Qualifikation Ihrer Datenbank viel einfacher, Gruppen von Verbrauchern oder Kunden zu bilden.

Qualitative Inhalte produzieren, um sie letztendlich zum Kauf zu ermutigen

Abgesehen von den kommerziellen Angeboten selbst (Produktpakete oder Dienstleistungen) bedeutet der Prozess des Inbound-Marketings, dass Sie in jeder Reifephase der Kundenreise in der Lage sein werden, auf unterschiedliche Weise mit Ihren Kunden zu sprechen:

    • Sensibilisierungsphase (der Klient sucht etwas wahllos, interessiert sich aus der Ferne für das Tätigkeitsfeld)
    • Überlegungsphase (der Klient beginnt aktiv nachzufragen und sammelt genaue Informationen)
    • Phase der Entscheidungsfindung (der Kunde vergleicht die verschiedenen Angebote auf dem Markt einschließlich Ihres)

Es wird dann an der Zeit sein, den Prozess mit einem kommerziellen Angebot umzuwandeln, diesmal völlig angepasst an seine Forschung.

Inbound-Marketing-Kaufreise

Machen Sie Ihre Kunden zu Botschaftern für Ihre Produkte und Marken 

Der Höhepunkt einer digitalen Strategie ist nicht unbedingt der Akt des Verkaufens selbst, aber zwei Dinge werden all dem etwas mehr Bedeutung verleihen:

      • Seine Fähigkeit, nach seinem Kauf- oder Konsumerlebnis Kommentare und Meinungen im Internet zu hinterlassen.
      • Also, ob er damit zufrieden ist oder nicht

Tatsächlich haben sowohl die Kundenbetreuung, Kundendienst, und Ihre E-Reputation sind die letzten Glieder in der Kette, die nicht übersehen werden sollten.

Die Macht der Empfehlung im Internet und in sozialen Netzwerken kann wesentlich sein, aber auch die Macht der Belästigung. 

Das Verbraucherverhalten muss daher nach Abschluss des Kaufvorgangs genau beobachtet werden.

Zögern Sie auch in diesem Punkt nicht, uns zu konsultieren, damit Ihre digitalen Kanäle von A bis Z beherrscht werden.

Leads zu generieren ist wichtig, aber es ist heute (fast) die einfachste Phase geworden.

 


 

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an unsere Teams, oder fragen Sie uns nach einer kostenlosen Prüfung oder einem Angebot.


Abstrakt
Was ist Digitales Marketing? Wie wird es eingerichtet?
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Digitales Marketing, elektronisches Marketing, E-Marketing oder digitales Marketing ist die Gesamtheit der Marketingmethoden und -praktiken im Internet.
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